圖片來源：跨境出海陸路

【TikTok】TikTok轉(zhuǎn)化量（購物）廣告投放教程（推廣系列預算版本）

準備：獨立站網(wǎng)站、TikTok廣告賬戶（可聯(lián)系博主開通）、設(shè)置過Pixel像素（點頭像可找到相關(guān)設(shè)置文章）、優(yōu)化事件

因為TikTok廣告推廣系列預算和廣告組預算設(shè)置會不一樣，所以分開進行教程。TikTok廣告組預算版本教程可點頭像查找。以下是TikTok轉(zhuǎn)化量（購物）廣告投放教程（推廣系列預算版本）。

1.打開TikTok廣告管理平臺

2.點擊推廣

3.點擊新建

4.到達推廣系列層級。有推廣目標，可以按需選擇。因為是以購物型廣告為例，所以我們這里選擇轉(zhuǎn)化量

5.點擊轉(zhuǎn)化量

6.設(shè)置系列名稱。格式可以是：目標-產(chǎn)品名稱-國家。也可自行設(shè)置推廣系列名稱

7.選擇推廣系列預算優(yōu)化或設(shè)置推廣系列預算

8.推廣系列預算優(yōu)化解釋：推廣系列預算優(yōu)化會使用您的推廣系列預算自動尋找可實現(xiàn)各廣告組成效的理想機會。系統(tǒng)會實時分配您的推廣系列預算和自動優(yōu)化預算分配，從而實現(xiàn)盡可能理想的成效。為了最大限度地提升廣告效果，建議為每個推廣系列至少添加 2 個廣告組。推廣系列預算優(yōu)化或設(shè)置推廣系列預算，根據(jù)需要自行決定。

9.假如使用推廣系列預算優(yōu)化，點擊推廣系列預算優(yōu)化

10.設(shè)置日預算，日預算要設(shè)置$50以上。如果廣告是合規(guī)的，但不展示、投放不出去，請加大預算。

11.點擊繼續(xù)

12.如果不使用推廣系列預算優(yōu)化，直接使用推廣系列預算。直接點擊設(shè)置推廣系列預算

13.設(shè)置日預算或總預算，預算要設(shè)置$50以上。如果廣告是合規(guī)的，但不展示、投放不出去，請加大預算。

14.點擊繼續(xù)

15.我們以推廣系列預算優(yōu)化為例繼續(xù)操作

16.到達廣告組層級。給廣告組設(shè)置名稱。格式可以是：產(chǎn)品名稱-國家-受眾特征-興趣-日期。也可自行設(shè)置名稱內(nèi)容

17.點擊落地頁

18.選擇TikTok Pixel名稱

19.點擊優(yōu)化事件下的請選擇一個事件

20.我們這里以購買成功為目標為例，所以這里選擇支付完成。也可自行根據(jù)需要設(shè)置事件目標，比如加入購物車、開始結(jié)賬等。事件難易程度不一樣，達成也會不一樣，機器學習也會不一樣。

21.設(shè)置版位。有自動版位和編輯版位。自動版位是系統(tǒng)自動為你選擇支持的版位流量。編輯版位是廣告主自己選擇你心儀的版位。可以是自動版位，但需要了解這個版本在目標國家有沒有。因為有的版位受國家限制，部分國家是沒有這個版位的，所以即使勾選了，也無法投放。

22.也可以勾選編輯版位，然后自行選擇版位。但需要注意，您目標投放的國家有沒有這個應(yīng)用。

23.點擊高級設(shè)置

24.可設(shè)置用戶評論、視頻下載等

25.程序化創(chuàng)意可根據(jù)需要進行設(shè)置。是創(chuàng)建多個創(chuàng)意素材資產(chǎn)組合，包括視頻和廣告文案。廣告投放期間將自動向您的受眾展示可以達到最理想效果的組合。

26.定向可選擇自定義定向或自動定向。自定義定向是手動設(shè)置關(guān)于要向哪類用戶顯示廣告的條件。自動定向是自動向相關(guān)用戶顯示您的廣告。我們這里以自定義定向為例。

27.地域。設(shè)置投放目標國家

28.語言。為了獲取更多的展示，建議您的語言定向及素材語言與所選地域主流語言保持一致

29.設(shè)置目標受眾性別

30.設(shè)置目標受眾年齡

31.可根據(jù)需要，設(shè)置目標受眾家庭收入

32.受眾是在資產(chǎn)>受眾管理里，創(chuàng)建受眾列表。設(shè)置過受眾列表，下方黃框內(nèi)才能設(shè)置。主要是投放再營銷廣告會用到。

33.設(shè)置興趣和行為。不是強制都要設(shè)置，一定要按自己的廣告需求進行設(shè)置。

34.點擊設(shè)備

35.按需要進行勾選和設(shè)置

36.定向擴量要按需進行設(shè)置。理論上啟用定向擴量后，將會在合適的時機擴大廣告的受眾范圍，從而提升廣告轉(zhuǎn)化數(shù)。但實際啟用后，流量可能會不準，但也要看您的歷史數(shù)據(jù)的積累程度。

37.可設(shè)置投放時間。注意時差

38.可設(shè)置投放的時段

39.點擊下一步

40.到達廣告層級。設(shè)置廣告名稱。可以自定義設(shè)置，也可以使用自帶的命名模板，這里的素材名稱是上傳素材的命名

41.如果要使用Spark Ads，也可以使用。博主有文章講解Spark Ads，可以點頭像查找。

42.選擇廣告版式，這個都可以試

43.以單視頻舉例，點擊從電腦中上傳

44.可以上傳視頻。注意下方提示的視頻格式

45.點擊上傳

46.可以更改視頻封面，設(shè)置廣告文案。右邊可以進行廣告預覽

47.設(shè)置URL，輸入這個廣告引導客戶可到達的網(wǎng)址

48.設(shè)置行動引導文案，可使用動態(tài)優(yōu)選也可使用標準。建議使用標準，可自己控制引導文案。點擊標準

49.選擇需要的引導文案，比如購物轉(zhuǎn)化類，可選擇去逛逛

50.點擊提交

51.廣告正在發(fā)布

42.列表里會出現(xiàn)設(shè)置的廣告

43.在推廣系列層級勾選，剛剛設(shè)置的推廣系列。然后點擊廣告組

44.點擊新建或復制。

45.注意把新廣告組復制到已有的推廣系列，也就是剛才創(chuàng)建的推廣系列，兩個廣告組要在同一個推廣系列下。一個推廣系列可以設(shè)置很多廣告組，也可以只設(shè)置一個。但因為我們使用的是推廣系列預算優(yōu)化，所以建議為每個推廣系列至少添加 2 個廣告組。

46.復制的廣告組可更改定向（人群屬性或興趣和行為或設(shè)備）。建議只更改一個變量，形成單一變量，這樣可以較好的分析廣告效果得出結(jié)論。更改完單一變量后，直接投放即可。下圖是同一個推廣系列、兩個廣告組。