一、我們先來了解什么是谷歌廣告。

谷歌廣告是指Google公司，面向全球用戶，在自有的搜索引擎、YouTube、Gmail郵箱中，展示的互聯網廣告。Google搜索引擎是全球使用最頻繁的搜索引擎。谷歌廣告相關收入占谷歌總公司80%以上。

二、為什么要做谷歌廣告？

1.可以進行全球范圍內的廣告推廣，也可以針對目標市場進行廣告定投；

2.廣告可以覆蓋任何設備，無論是臺式機、筆記本電腦、平板電腦還是手機；

3.可以根據客戶需求展示廣告，客戶沒有需求的時候不出現廣告；

4.精準吸引目標客戶；通過機器學習和人工智能，使得效果最大化。

三、常見的廣告名詞：

1.廣告系列：一個廣告系列包含多個廣告組，是廣告帳戶中最大的層級，可以按照產品類目或者國家區域進行劃分，一般不同的廣告類型也會創建不同的廣告系列；

2.廣告組：一個廣告組包含多個關鍵詞和廣告創意及附加信息資產，可以按照關鍵詞搜索量、詞性等不同人群畫像進行劃分；

3.關鍵詞：根據不同搜索需求選擇不同的關鍵詞，需要盡可能多的覆蓋用戶經常會搜索的詞，以此來定位目標人群；

4.否定關鍵詞：是不想被搜索到的關鍵詞，在投放中系統會避開這些關鍵詞，減少廣告浪費，使廣告更加精準，建議不定期篩選不相關的搜索字詞并添加否定關鍵詞；

5.關鍵字匹配類型：分為廣泛匹配broad match、詞組匹配phrase match和完全匹配exact match；

6.出價：主要有人工手動出價、智能出價，例如我經常會使用盡可能爭取更多點擊出價進行關鍵詞測試。

7.展示：在搜索引擎中廣告曝光，即客戶看到在推廣的廣告創意；

8.點擊：用戶在搜索引擎中針對展示的結果，進行廣告點擊的操作；