受疫情、封號、歐美長線物流成本上漲等多重因素的影響，進入2022年后，越來越多的跨境賣家開始布局歐美以外的小語種市場。作為世界第三大經濟體的日本市場也逐步步入跨境賣家的視野之中。
原因有幾個方面：一是市場規模足夠大，日本是全球第四大電商市場，2021年日本電商總收入為1120億美元，電商規模龐大；二是距離中國很近，備貨風險比歐美市場小很多；三是市場成熟，電商滲透率非常高，而且市場消費能力比較強，對賣家來說容易產生利潤，并且日本市場目前中國賣家較少，市場存在著巨大的機會。
如何玩轉日本市場？
5月28日，樂天深圳團隊聯合雨果跨境在廈門舉行官方專場招商活動，為現場賣家展示日本市場最新選品趨勢，深度解讀日本電商平臺產品定價邏輯、單品運營推廣策略，以及快速開店和入駐福利政策。
圖片來源：日本樂天官方供圖
RCEP激發日本市場潛力，跨境電商迎新機
2022年1月1日，《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）正式生效。RCEP將中國與日本兩大經濟體首次納入同一自貿框架，這將極大地促進兩國之間貨物貿易的發展。對于跨境電商出海而言，RCEP的正式生效也將進一步便利跨境電商掘金日本市場。
同時，新冠疫情加速全球電商增長，日本電商市場也不例外。疫情爆發后，大多數日本人開始居家辦公，這也催生了在線購物的需求。截至2021年7月，日本總務省估計，超過50%的日本家庭開始在線訂購產品和服務。根據GlobalData的數據，截至2021年底，日本在線銷售額增長10.5%。對新趨勢接受程度較低的日本來說，這是一個相當大的進步。
不僅如此，日本消費者對跨境購物的接受度也在提高。2021年該國跨境購物增加了17.2%。預計到2022年，日本的跨境購物將增長18.3%，這意味著大約有2020萬消費者從海外網購。根據數據統計公司Statista的報告顯示，2021年，日本電商總收入是1120億美元，預計到2025年將達到1430億美元，日本電商市場將進入持續增長期。
日本樂天保姆級通關指南，助力賣家破局而出
自1997年推出以來，樂天市場已發展成為日本最大的電商平臺之一，日本將近1/3的網購消費者通過樂天購物。在2021財年，日本樂天實現電子商務商品銷售總額近400億美元。
樂天市場是典型的、以賣家為主導的線上平臺，賣家能全權掌控產品展位的風格，自主選擇倉儲模式，消費者的購物體驗也更加多樣化。當前，日本樂天擁有約5.5萬家店鋪，用戶數達1.15億，覆蓋了各年齡層和收入階層。
圖片來源：日本樂天官方供圖
早在2019年，日本樂天便在深圳設立辦公室并于同年組建了招商團隊。一年多的時間，在以深圳為中心開拓華南3C品類賣家的過程中，日本樂天搭建快捷通道，先后幫助了眾多中國企業出海日本。
2020年，樂天深圳招商團隊以杭州為中心，在華東地區正式啟動招商業務，進一步加速了在中國市場的布局，為更多中國企業進軍日本電商提供便利。如今像正浩、小米、Oppo等一大批國內知名商家已陸續登錄樂天市場，并且達成了一定的銷售規模。
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