“在阿根廷奪冠后，我們在海外某電商平臺上的阿根廷旗幟銷量一下子就漲起來了，當天銷量比日常多了4倍有余，店鋪的訪問量也增長了8倍。”主營巴西站的賣家Waquini（化名）一邊忙著補貨一邊興奮的說道。
2022年12月19日凌晨，隨著梅西如愿捧起大力神杯，世界足壇再度迎來了“封神”時刻。“阿根廷奪冠，梅西終圓夢！”瘋狂刷爆了朋友圈。與此同時，如此恰如其分的大結局，也讓2022卡塔爾世界杯圓滿落幕。
回顧過去2個月，本屆世界杯最大贏家除了冠軍阿根廷和梅西外，還有中國跨境賣家們。世界杯期間，從中國產的上千萬件世界杯周邊產品，通過跨境電商平臺銷往全球各地。直至今日，世界杯對跨境賣家們帶來的影響還未結束，“梅西經濟”、“世界杯盛宴”仍在繼續。
銷量大漲！“梅西經濟”持續升溫
作為四年一次的世界杯，在阿根廷“點勝”法國三奪世界杯冠軍后，阿根廷靈魂中心人物梅西帶來的“經濟”正在全球爆火，尤其是在拉美等足球強國。
不僅如此，早在決賽之前，“梅西”周邊產品已經很火爆，甚至部分出現脫銷的跡象：在某官方購物App上，阿根廷主場版球衣“緊俏”的只剩下兒童款和女款；并且阿根廷隊客場皇家藍寬松復古半袖球衣在賽前就斷碼……
同時，某位跨境資深賣家也證實了這一火爆消息。據他介紹，當阿根廷隊闖入決賽后，自己就已經接到了來自阿根廷客戶的訂單，要求在球衣上印刷三顆星，代表第三次奪冠。并且，該客戶已支付了40%的定金，如果阿根廷奪冠，還會繼續追加訂單。此外，在各大跨境電商平臺上，搜索“世界杯球服”、“世界杯旗幟”等關鍵詞，可以發現，與阿根廷相關聯的商品占據熱銷排行榜的榜首。據速賣通數據顯示，決賽前夕，阿根廷世界杯周邊商品搜索量環比上升了85%[1]。
現下，拉美消費者對世界杯周邊商品熱情高漲。除了傳統意義上的球衣、足球等體育用品銷售瘋漲外，多個相關周邊產品也在短時間內迎來爆發，比如球星卡、大力神杯、足球隊旗幟、喇叭、獎牌等。值得一提的是，沉浸式看球，更是直接帶動了投影儀、沙發等品類，預計這一波世界杯熱潮將延續到明年初。
巨頭加緊布局拉美，“出海暴賺”的下一站？
另外，不止世界杯經濟效應，疫情后，拉美地區作為在線增長最快的市場之一，一直被眾多電商平臺、跨境賣家看好，且視其為“潛力股”。尤其是中國跨境賣家比較熟悉的巴西、墨西哥、阿根廷、哥倫比亞及智利等市場，越來越多的平臺巨頭、賣家爭相入局。
拉美到底留給中國賣家哪些機會？
首先，市場體量潛力巨大。目前拉美線上零售占到整體零售比例只有5%，而對比其他成熟國家，比如中國（23%）、韓國（18.4%）、美國（10%）、德國（8.5%）等，拉美電商還有很大的增長空間[2]。
其次，巨大人口紅利，消費力強。現總人口有6.5億人，網購人數2.67億，網購覆蓋率高達75.6%，整體電商前景持續向好[3]。比如巴西有超過60%以上的人口為30歲以下的年輕人，近半數的在線交易是通過手機完成的；墨西哥有約8800萬網絡用戶占總人口的68%，且消費者越來越愛網購；在阿根廷，互聯網用戶數占比80%以上；智利更是不用多說，互聯網滲透率已高達82%。2022年，預計電商銷售額將達99億美元；到2025年，將增長至147億美元[4]。
再者，中國品牌少，競爭小。縱觀拉美主流電商平臺，可供消費者選擇的品牌較少，并且本地平臺能提供的價格范圍也很有限。對于中國賣家來說，中國制造具有先天優勢，能為拉美消費者帶來更多高性價比的產品選擇。
最后，跨境品類潛力大。例如3C品類：如低端手機、筆記本電腦、手機、電腦配件等，在拉美市場的銷量一直非常可觀。家居、家電品類：在哥倫比亞、墨西哥廣受歡迎，包括一些清潔用的小家電，如吸塵器、廚具、LED照明燈、收納用品、裝飾用品等搜索量與銷量也不錯。另外，哥倫比亞號稱是“自行車的國度”，因此該國各種與單車周邊相關的產品需求旺盛。休閑娛樂品類：如游戲機及周邊、藍牙耳機及音箱、居家影院、拼圖等在拉美市場也很受歡迎，尤其是游戲機品類市場需求大。
綜合來看，無論從哪個維度出發，拉美都是賣家出海的絕佳選擇。但機遇中也伴隨著挑戰，如何跨過漫漫國境線則是下一個關鍵。而潛心拉美市場的緯獅物流也許可以作為賣家開船拉美的“一劑良藥”。
拉美電商一再爆倉、延誤？物流“頑疾”有解了
總所周知，“拉美物流”難，難于上青天，拉美地區的物流差到什么地步呢？世界銀行將拉美地區目前的物流評級視為差級，包括巴西、墨西哥、哥倫比亞、智利等在內的主要國家的物流市場基礎設施落后，GPS定位系統不完善，甚至有些農村地區無法配送，最后一公里配送服務難以保證。且拉美國家的目的港海關清關要求嚴格、流程繁瑣，賣家的資料不全，缺少稅號、證書及超過個人購買數量等原因都可能成為清關失敗的理由。即便是正常清關流程，最快也要3-5天才能轉運出去，運輸成本高，時效極其不穩定。如何擺平拉美物流“頑疾”自然也成為眾多賣家的希冀。
作為拉美頭部物流服務商緯獅物流，一直都深諳拉美當地物流的發展痛點，積極建設物流路網的同時，也在專注雕琢自身產品服務，比如為拉美跨境賣家量身定制的“專線小包”物流服務，倉位穩定，時效保證，包括墨西哥、巴西、智利、哥倫比亞、秘魯等拉美國家，讓出海的商品能夠快速組包、集包直發，并迅速完成庫內操作，準時送達目的地。
即便是平臺出現限倉或旺季來臨時，賣家也不用擔心物流延遲、斷貨的情況發生。緯獅物流在墨西哥、智利均設有海外倉Aplus，并提供全體系的智能化倉儲服務，涵蓋一件代發、倉儲轉運、逆向物流、增值服務等。尤其在一件代發上，Aplus能夠最大程度減少訂單反應時間，實現拉美地區兩日達。
據了解，緯獅物流已跨越超1.8萬公里，軌跡遍布33個國家，成功送出6000+萬個包裹，讓近4000萬買家獲得優質的物流服務體驗。同時也正是因為出色的綜合服務實力，贏得眾多電商平臺的認可，先后成為MercadoLibre、Shopee、亞馬遜、Falabella-Linio、B2W、AliExpress等多家電商巨頭平臺指定合作伙伴。
如今，許多出海商家都已把矛頭對準了拉美市場，還未行動的中國賣家們更應緊抓機遇，快速開啟掘金之旅。
參考資料：[1]http://zjnews.china.com.cn/yuanchuan/2022-12-21/363262.html
[2]https://www.jiemian.com/article/8195769.html
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