廣告主為什么要使用Facebook動態廣告？它能為我們帶來什么？
我們從一個場景故事來切入：“用戶A周末在家閑來無聊，瀏覽購物商店的時候，發現了一款自己找了很久，很感興趣的藍牙耳機，質量和音效都是正品保障，想要入手的時候，卻被小伙伴的一個電話call出去了，等到回來的時候也找不到了，因而錯過了心儀的商品......相當于廣告主也失去了銷售的機會。”
但是，如果該購物商店刊登上了Facebook動態廣告（Dynamic Product Ads），它就可以通過潛在客戶在商店中瀏覽產品的記錄，建立出對客戶具有針對性的個性化廣告，將品類繁多的商品一次性展示在不同的客戶面前，喚醒用戶的二次營銷意識，再營銷購買，提升成交率。
那么，怎樣創建Facebook動態廣告？步驟在此！
在第一個動態廣告開始之前，我們首先要做的就是上傳“產品目錄”+設定“像素”，后續才會開始建立廣告范本，刊登動態廣告，具體步驟如下：
Step 1：上傳“產品目錄”-做好產品動態的宣傳工作，是投放Facebook動態廣告的基礎
產品目錄相當于企業在Facebook上宣傳的產品清單（又稱產品動態）。其中的每項產品都具有產生廣告的特定屬性，如：產品編號、名稱、連結頁面網址、圖像網址和供應情況等。
（Tips：廣告主需要先擁有Facebook企業管理平臺帳號，才能使用此功能。）
那么如何創建并上傳“產品目錄”呢？流程如下：
1. 點擊鏈接
通過網頁（https://www.facebook.com/commerce_manager/get_started/）進入，可看到圖一頁面，點擊“開始”，進入到創建店鋪/創建目錄的頁面，選擇創建目錄，開始創建。
2. 開始設定產品目錄
首先選擇目錄類型（選擇商品和類型更為符合的一種，含電子商務、旅行、房地產及汽車），以電子商務為例選中后繼續下一步：目錄設置。
目錄設置：上傳方式包含兩種，一種是上傳商品信息（手動、批量或者使用Facebook Pixel像素代碼添加商品），選擇目錄所有者，并填寫目錄名稱。
另一種是綁定合作伙伴平臺（使用Shopify、BigCommerce等合作伙伴平臺自動導入商品），選擇合作伙伴平臺及目錄所有者。這里我們選擇上傳商品信息，設置好后點擊創建，至此目錄創建完成。
3. 添加商品信息
點擊查看目錄，會來到電商管理工具界面，選擇“目錄”下的“商品”，點擊添加商品，形式可選擇四種：手動、數據信息庫、合作伙伴平臺、Pixel像素代碼。廣告主可選擇與自己相符合的一種。
假設我們選擇了“手動”添加，那么需要上傳圖片（500x500px），添加標題、描述、網站鏈接、價格、商品狀況等信息。
至此，商品添加完成啦，建議至少添加20件商品，以便用戶更可能看到相關的商品。
上傳產品時，如果出現圖像解析度不符、欄位填寫不夠完整等問題，會直接影響到廣告的投放，因而建議廣告主務必確認產品是否上傳成功，可以正常投遞廣告。
Step 2：設定Facebook像素：洞察消費者對于產品的興趣、加購、下單一系列的行為報告，獲取精準受眾，提升轉化。
Facebook Pixel像素代碼可用來衡量網站中所發生的事件，如消費者查看了哪些商品、是否加購并下單購買完成交易等行為。而Facebook應用SDK是用于衡量移動應用中發生的事件。如果我們將Facebook Pixel像素或SDK綁定至目錄，那么就可以創建Facebook動態廣告了。
而這需要我們先在網站中安裝上Pixel像素代碼（事件管理工具中設置），之后設置動態廣告需要的標準事件，如ViewContent等，并查看商品所需的Pixel像素代碼事件。要注意Pixel像素代碼中所有商品的內容編號，必須與廣告主目錄中的對應編號完全一致。
如何將Pixel像素代碼/應用SDK綁定至目錄？在電商管理工具界面，選擇“目錄”下的“事件”選項，選擇想要使用的Pixel像素代碼或應用SDK，選擇保存即可。
綁定成功后，系統準備就緒最多需要24h的時間，廣告主查看有多少商品可用于動態廣告了。
Step 3：建立Facebook動態廣告-覆蓋廣泛受眾+再營銷，獲取新客的同時實現老顧客的最大價值，廣告效果持續提升
1. 在“電商管理工具”界面
選擇“廣告”選項，點擊創建廣告，開始新建廣告系列，廣告目標選擇“目錄商品銷量”。
2. 在廣告管理工具界面
新建廣告組，設置廣告組名稱、預算和排期、受眾及投放版位等等，廣告主按需投放即可。另外，關于受眾選項有：【瀏覽過商品，或將商品加入購物車，但未購買】【已加入購物車，但未購買】【追加銷售商品】【交叉銷售商品】【自定組合】。廣告主針對性設置即可。
3. Facebook動態廣告需要用到特殊關鍵字字段
這取決于廣告主用于產品Feed的電子表格中的部分標題等。廣告主通過編輯廣告文字、標題、行動呼吁按鈕等，確保正在使用Facebook像素做轉換追蹤，從而開始運行Facebook動態產品廣告！
至此，Facebook動態廣告就創建完成了。
那么，結合開頭所講的用戶A案例，來看看廣告主在投放Facebook動態廣告的基礎上，還有哪些方法配合企業進行營銷？
1. 用戶A中斷買藍牙耳機，原因除了被小伙伴call出去外，也可能是價格、運輸時長等原因，針對這類消費者在標題、描述中，提供誘因如：打折、免運等字眼，增強消費者購買的欲望！
2. 向客戶進行交叉銷售，向其投遞已購買過商品（藍牙耳機）的相關品類，如：手機支架、充電線、手機殼等，提高客戶回流。
3. 針對于客戶瀏覽過的成本低、利潤高的商品，企業可追加銷售同一類別的產品（藍牙耳機），將客戶目光吸引到凈利潤更高的一款產品上，從而提升銷售業績。
總的來說，Facebook動態廣告好處有這些
1. 通過廣泛的受眾群體重定向，吸引潛在新受眾，觸達更多的購物者。
2. 重新定位以前的訪客，通過再營銷，促成客戶的二次交易。
3.隨時隨地進行推廣。通過Facebook、Instagram&Audience Network，面向移動/PC設備中的用戶展示廣告，批量使用，覆蓋面廣泛。
4. 持續優化并推廣所有商品，無需配置每個廣告，可長期投放。
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