就像20世紀30年代的口紅效應所說，在經濟低迷時期，消費者會通過購買小件奢侈品獲得心理慰藉。美妝個護行業(yè)的反周期性使其在后疫情時代中迅速恢復并且穩(wěn)步上升，根據預測，到 2022 年，美容與個人護理市場的收入將達到 5340 億美元，該市場預計每年增長 5.86%（2022-2026 年復合年增長率）。
從銷售渠道的表現來看，線下購物雖仍然占據主導地位，但有越來越多的消費者開始轉移到線上購物，線上銷售額的比例在2021年上漲至23.6%。
圖片來源：Statista.com
社交媒體是美容個護行業(yè)的助推器，而視覺媒體就是可供選擇的最佳平臺。可以看到，被評為全球頂級美容制造商的歐萊雅（LOreal）的instagram主頁就擁有1003萬的粉絲，其設立的互動標簽#LOrealParisFamily共有一萬用戶參與發(fā)布，標簽#loreal的發(fā)布量則達到839.5萬。
圖片來源：歐萊雅instagram主頁截圖
此外，歐萊雅還在官網上設立了虛擬試妝，填補了線上線下之間的體驗空缺，從而提高消費者的參與感。
圖片來源：歐萊雅官網截圖
公開數據表示，在全球化妝品的市場占比中，亞太地區(qū)和北美占主導地位，共占總數的60%以上。滋色（ZEESEA）作為第一批國內出海的美妝品牌，就選擇了以日本與美國作為市場的賽道，通過社交媒體作為增長引擎，憑借中國色彩的理念獲得了大量的粉絲。
圖片來源：滋色instagram主頁截圖
影響力營銷（KOL）也為消費者帶來了更直觀的體驗，通過觀看社交媒體博主的測評，消費者能更加的了解產品，增加品牌的信賴度。
圖片來源：YouTube搜索頁面截圖
除了彩妝市場相對成熟的地區(qū)，亞太地區(qū)新興國家購買力的增長和全球化，也為國內的美妝品牌提供了在海外市場嶄露頭角的機會。這也意味著，品牌將要面對不同種族，不同文化的消費者。對產品的細分在這里也顯得尤為重要。
此外，數據顯示，消費者越來越傾向于帶有「天然」「可持續(xù)」標簽的美妝和護膚產品，因此，對產品升級迭代，確保原材料及產品的質量，才更容易得到消費者的認可。
圖片來源：Statista.com
在疫情的影響下，消費者無法直接通過線下門店接觸到產品，但隨著現如今AI技術的出現，許多美妝公司開始在線上平臺實裝虛擬試妝的功能，為消費者提供了了解品牌產品的另一渠道。例如現在的淘寶，很多大型的品牌都上線了這一功能，如果有能力可以實現AI技術的賣家，不妨在自己的品牌網站上嘗試一下，數字化的發(fā)展將會為品牌打造更廣闊的空間！
圖片來源：淘寶MAC官網截圖
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