谷歌分析頁面分別有“首頁”、“報告”、“探索”、“廣告”和“配置”五個版塊，我們來一一介紹它們是如何使用的。

首頁

首頁是以下數據的綜合概覽，我們直接解析以下數據。

報告

首先是“報告概況”和“實時報告”，接著是“流量獲取”、“互動情況”、“收益情況”和“留存”，最后是“用戶特征”和“瀏覽設備”。

報告概況

快速展示了網站近期（一定時間內）的數據情況，包括用戶數、新用戶數、平均互動時長和總收益等。

圖片來源：谷歌分析

相關術語解釋：

• 用戶數：指訪問網站的人數，也稱為“獨立訪客”或“獨立 IP”。
• 新用戶數：過去 7 天內首次訪問網站的用戶。
• 平均互動時長：用戶停留在網站上的平均時間。
• 總收益：用戶購買和訂閱以及廣告投放帶來的收入總和（銷售收入+訂閱收入+廣告收入）

除了上面的數據情況，報告概況還展示以下這些數據卡片：

• 過去 30 分鐘的用戶數；
• 數據分析；
• 新用戶來自哪些渠道；
• 廣告系列的分析；
• 國家/地區的用戶數；
• 活躍用戶隨時間變化的趨勢；
• 用戶留存情況；
• 網頁被查看的次數排序。

每個報告使用卡片形式展現報告簡要概況，如果想要更深入地了解某項報告，可以點擊卡片底部的鏈接，詳細查看更全面的報告。

實時報告

此報告能顯示 5 秒鐘到 30 分鐘之前發生的事，可以添加過濾條件，更精準地了解用戶是如何與網站進行互動的。

流量獲取

流量獲取中包含三個報告：流量獲取概覽，用戶獲取概覽和流量獲取。

報告中可以看到：用戶數、新用戶數、實時、新用戶來源渠道、會話來源渠道、谷歌廣告系列會話、谷歌自然搜索流量和谷歌自然搜索查詢數。

• 流量獲取概覽：匯總了各種詳情報告中的數據；
• 用戶獲取：顯示用戶的相關數據。例如，按渠道來源劃分的新用戶數、新用戶數隨時間的變化趨勢和用戶互動的默認渠道分組；
• 流量獲取：顯示來自新用戶和回訪用戶的新會話的相關數據，以及網站或應用獲取流量的渠道。

互動度（互動情況）

互動度中包含：互動度概覽、事件、轉化次數，還有網頁和屏幕。這里主要是用戶和網站之間產生互動的數據。

創收

這部分主要是記錄總收益數據，主要是用戶購買和訂閱以及廣告投放帶來的收入總和。可分析用戶購買次數，加入購物車的次數，購買最多的產品品類，還有廣告投放的效果，例如廣告展示次數、廣告單元曝光時間和廣告點擊次數等。

留存

這一版塊主要記錄新用戶和回訪用戶、用戶留存率、用戶互動度等。

用戶

最后的“用戶”版塊，則是有受眾分析和技術（瀏覽設備）。

受眾分析：把用戶數按國家/地區劃分，可以看到哪個國家地區的用戶訪問網站最多，會有一個排序；用戶還可以按城市、性別、年齡和語音劃分，分別查看對應的數據。

技術（瀏覽設備）：可以看到用戶是通過 PC 端訪問網站還是移動端，還可以按操作系統查看用戶訪問情況，例如 Macintosh、Windows、Android、iOS 和 Linux。按瀏覽劃分，有 Chrome、Safari、Edge、Safari (in-app)、Firefox 和 Mozilla等。還有按屏幕分辨率劃分的，數據很詳盡，可以按需要篩選查看，再針對性地做優化。

探索

在這里提供了多種分析法，讓你可以更好地了解網站的數據。這些分析法包括：

• 自由形式（通過自定義圖表和表格發掘數據）
• 漏斗探索（通過包含多個步驟的漏斗來分析和細分用戶行為歷程）
• 路徑探索（通過樹形圖發掘用戶行為歷程）
• 細分重疊（通過用戶細分交叉情況了解用戶行為）
• 用戶分層圖表（深入研究各項具體的用戶活動）
• 同類群組探索（從一段時間內的用戶同類群組行為中獲取數據）用戶生命周期（分析用戶的整個生命周期）

除了以上這些分析法，你還可以創建自己的探索。以下舉兩個分析法做說明：

漏斗探索

借助“漏斗探索”分析法，可以直觀了解用戶完成一項關鍵任務或轉化所經過的步驟，能確定關鍵事件的順序，并了解用戶是如何依次完成這些步驟的。可查看用戶在何處進入漏斗，以及在何處退出漏斗。

根據這些信息，可以改進自己的網站或應用，減少低效或被用戶放棄的轉化歷程。還可以根據用戶是從何處進入或退出所指定的漏斗，輕松創建由相應用戶組成的受眾群體。

漏斗中指定最多 10 個步驟，現在既可以分析封閉漏斗（用戶必須在漏斗的開始處進入此類漏斗），也可以分析開放漏斗（用戶可以在任意位置進入漏斗）。

細分重疊