今天我們來總結(jié)一下谷歌廣告的所有投放類型-谷歌廣告全部類型以及如何創(chuàng)建它們
谷歌廣告類型有
- 搜索廣告
- 展示廣告
- 效果最大化廣告
- 購物廣告、視頻廣告
- 應(yīng)用廣告和發(fā)現(xiàn)廣告
我們接下來看看它們都是如何創(chuàng)建的：
如何創(chuàng)建谷歌搜索廣告
（1）在【搜索廣告系列】創(chuàng)建新的廣告系列。
（2）選擇廣告目標。
（3）選擇投放的廣告類型【搜索廣告】，添加想要獲得的廣告目標，例如網(wǎng)站訪問次數(shù)，需要添加商家網(wǎng)址、來電次數(shù)、實體店光顧、應(yīng)用下載等。
（4）設(shè)置廣告系列名稱、投放網(wǎng)絡(luò)，有搜索結(jié)果下方和右側(cè)的展示；在【顯示更多設(shè)置】還能設(shè)置廣告開始和結(jié)束的日期、廣告系列網(wǎng)址選項、動態(tài)搜索廣告設(shè)置、廣告投放時間。
（5）設(shè)置投放的地理位置、語言和受眾群體，受眾可選擇近期受眾群體和參考提示。
（6）設(shè)置廣告預(yù)算和出價。
（7）添加廣告附加信息，還能添加價格、促銷等信息。
（8）設(shè)置廣告組名稱，添加相關(guān)的網(wǎng)址和產(chǎn)品服務(wù)，添加相關(guān)關(guān)鍵詞，同時可以設(shè)置多個廣告組。
（9）設(shè)置文字廣告內(nèi)容，添加網(wǎng)址信息、廣告標題、廣告內(nèi)容描述等。
（10）提交審核，審核通過即可發(fā)布廣告。
如何創(chuàng)建谷歌展示廣告
（1）添加新的廣告系列，然后選擇“銷售”。
（2）選擇廣告類型“展示”，展示廣告會出現(xiàn)在和谷歌有合作關(guān)系的網(wǎng)站上面，這樣的網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上有數(shù)百萬個，從知名的大網(wǎng)站到默默無聞的小網(wǎng)站。
如下圖，展示廣告會出現(xiàn)在各類網(wǎng)站的各個顯眼的位置。
展示廣告系列的子類型，有三種：智能型展示廣告系列，標準展示廣告系列，Gmail廣告系列。
智能型展示廣告系列:跑智能展示廣告可以不用去操心受眾定位等。
標準展示廣告系列:常規(guī)的展示廣告、受眾定位、版位設(shè)置等等都需要自己去手動設(shè)置。
Gmail廣告系列:相當于郵件廣告。
（3）展示廣告的地理位置選擇：如果是英文網(wǎng)站，建議可以跑英語系國家。
（4）展示廣告的出價策略，不建議剛開始就用“盡可能提高轉(zhuǎn)化”“單次轉(zhuǎn)化費用”等，因為這些出價策略都很有可能讓跑出來的cpc非常高或者就根本沒有展示。建議采取“盡可能提高點擊次數(shù)”，然后填入一個最高出價。
（5）圖標和徽標都是要上的，視頻可以根據(jù)需要選擇性的上傳。
5個標題，一個長標題，5個描述這些是必須全部填寫的。
注意：在寫標題和描述的時候，一定要注意不要帶有無效的標點符號，例如:“-”，“!”等等，如果有這些符號的話，廣告會展示受限，沒有流量。
如何創(chuàng)建谷歌效果最大化廣告
（1）打開谷歌廣告賬戶，點擊藍色“+”號，再點擊“+新廣告系列”。
（2）選擇廣告目標，下圖的四種廣告目標可以創(chuàng)建效果最大化廣告。
（3）使用轉(zhuǎn)化目標，添加需要優(yōu)化的目標。注意：系統(tǒng)會根據(jù)目標的價值進行優(yōu)先級排序，添加完畢后點擊“繼續(xù)” 。
（4）選擇“效果最大化”廣告系列類型。
（5）選擇GMC賬號和銷售地區(qū)，并給廣告系列命名，然后點擊“繼續(xù)”。
（6）設(shè)置預(yù)算和出價，初期測試可以設(shè)置低于$50的預(yù)算；然后根據(jù)具體的業(yè)務(wù)需求來設(shè)置廣告目標和目標費用，然后點擊“下一步”。
（7）設(shè)置用戶地區(qū)和語言，更多設(shè)置里的設(shè)置可以不作修改，點擊“下一步” 。
（8）給素材資源組命名，并選擇主要投放的產(chǎn)品。注意：效果最大化廣告會使用GMC FEED里的商品素材和文案。
（9）在素材資源板塊，盡可能的把所有的素材，包括15張商品圖片、5個徽標（LOGO圖）、5個視頻、5個標題、5個長標題、5個廣告內(nèi)容描述全部寫滿。
建議提供多樣的素材，即圖片包含橫向圖片(1.91:1)、縱向圖片(4:5)、方形圖片(1:1)。徽標包含方形圖片(1:1)和橫向圖片(4:1)，視頻長度不少于10秒，圖片素材大小不超過5120K。
（9）號召性用于選擇自動，商家名稱不修改。
如何創(chuàng)建谷歌購物廣告
（1）創(chuàng)建—個Google Merchant Center，并符合政策規(guī)定(政策問題參考https://www.cifnews.com/article/71676)。
創(chuàng)建GMC這里需要注意，地址欄國家需要和網(wǎng)站上地址相符，創(chuàng)建后不能修改，若與網(wǎng)站不符，會被谷歌判定為違反政策規(guī)定。
（2）完善公司信息、發(fā)貨信息、稅費信息。
（3）驗證域名。
（4）上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed到Google Merchant Center上，并確保所有產(chǎn)品過審。
Google Sheet:在谷歌表格中創(chuàng)建和管理產(chǎn)品數(shù)據(jù)(有模板供參考)，然后它會自動將其保存和提交到Google Merchant Center。
Scheduled fetch:在網(wǎng)站上托管一個包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，并讓谷歌定期提取更新的內(nèi)容，應(yīng)用到Google Merchant Center。
Upload:創(chuàng)建一個包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，然后通過SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上傳方式等將其傳到Google Merchant Center。
Content API:使用Content API for Shopping來自動上傳產(chǎn)品詳情。
（5）將Google Merchant Center與Google Ads關(guān)聯(lián)。
發(fā)起關(guān)聯(lián)后，在Google Ads后臺接受邀請。
（6）在Google Ads后臺創(chuàng)建谷歌購物廣告
新建廣告系列＞選擇已連接的GMC，按步驟來創(chuàng)建廣告。
如何創(chuàng)建谷歌視頻廣告
（1）創(chuàng)建新的廣告系列
選擇目標，設(shè)置廣告系列類型為視頻，并選擇具體的廣告系列子類型。
這里的目標很關(guān)鍵，不同的目標對應(yīng)著不同的視頻廣告格式：
若設(shè)置目標為銷售、潛在客戶或網(wǎng)站流量，則對應(yīng)的廣告系列子類型為吸引用戶完成轉(zhuǎn)化。可選擇的視頻廣告格式只有“可跳過的插播廣告“。
若設(shè)置目標是產(chǎn)品和品牌鐘意度，則對應(yīng)的廣告系列子類型為以下三種:
可選擇的視頻廣告格式有可/不可跳過的插播廣告、導(dǎo)視廣告、視頻發(fā)現(xiàn)廣告或廣告序列組合廣告。
若設(shè)置目標為品牌認知度和覆蓋面，則對應(yīng)的廣告系列子類型有以下5種:
（2）設(shè)置廣告系列名稱:根據(jù)需要隨便設(shè)置即可。
設(shè)置出價策略:
·最高每次觀看費用:出價金額是愿意為每次觀看支付的最高金額。
·最高每千次展示費用:愿意為廣告獲得的每1000次展示支付的最高金額。
·每千次可見展示費用:愿意為廣告獲得的每1000次可見展示支付的最高金額。
·目標每千次展示費用:愿意為廣告獲得的每1000次展示支付的平均金額。
·目標每千次展示費用：愿意為廣告獲得的每1000次展示支付的平均金額。
·目標每次轉(zhuǎn)化費用：Google Ads 會自動設(shè)置合適出價，在滿足你設(shè)置的目標每次轉(zhuǎn)化費用的前提下，幫你爭取盡可能多的轉(zhuǎn)化。
·盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù):Google Ads 會自動設(shè)置合適出價，幫助你在不超出預(yù)算的前提下爭取盡可能多的轉(zhuǎn)化。
（3）設(shè)置預(yù)算和投放日期
預(yù)算有兩種選擇:每日預(yù)算和廣告系列總預(yù)算。注意：采用廣告系列總預(yù)算時候，必須要為廣告系列設(shè)置結(jié)束日期。
（4）選擇網(wǎng)絡(luò)
語言定位和地理位置定位：根據(jù)用戶所在的地理位置和能看懂的語言來進行設(shè)置。
設(shè)置排除內(nèi)容：指定廣告可以在哪些內(nèi)容上展示。
（5）廣告資源類型：建議直接使用Google Ads的推薦即可。
（6）排除的類型和標簽：將有助于避開潛在客戶不會訪問的內(nèi)容類型。
（7）其他設(shè)置：設(shè)置廣告投放設(shè)備、頻次上限和廣告投放時間等。
（8）制作廣告組
廣告組命名
受眾特征:對年齡、性別、生育狀況和家庭收入來對用戶群體進行定位。
受眾群體:根據(jù)具體興趣和愛好或者利用再營銷列表來指定可以看到。廣告的用戶。
設(shè)置內(nèi)容:希望自己的廣告展示在何處。(通過使用關(guān)鍵字、主題或展示位置來限制)
（9）制作視頻廣告
輸入要投放廣告的Youtube視頻網(wǎng)址，選擇視頻廣告格式。
①對于插播廣告，你。需要完成以下信息:最終到達網(wǎng)址、顯示網(wǎng)址、號召性用語、標題、隨播橫幅廣告（可使用自動生成的也可自行上傳圖片)、廣告名稱等。
②對于視頻發(fā)現(xiàn)廣告，你。需要完成以下信息:縮略圖、標題、內(nèi)容描述1、2和廣告名稱。
③對于導(dǎo)視廣告:視頻一定要在6秒鐘以內(nèi)。需要完成的信息:最終到達網(wǎng)址、顯示網(wǎng)址、號召性用語、隨播橫幅廣告和廣告名稱。
④對于不可跳過的插播廣告:視頻長度為7—15秒；需要完成的信息：最終到達網(wǎng)址、顯示網(wǎng)址、號召性用語、隨播橫幅廣告（可使用自動生成的也可自行上傳圖片)、廣告名稱。
⑤對于外播廣告，需要完成的信息有:縮略圖、標題、廣告內(nèi)容描述、號召性用語、徽標(200*200,透明)，最終到達網(wǎng)址和廣告名稱。
設(shè)置完畢，點擊最下面的“制作廣告系列后，靜待通過審核，視頻廣告就開始正常投放了。
注意：投放視頻廣告的過程中，如果選擇廣告系列子類型為“廣告序列“，投放步驟會與上面步驟2和3稍有不同：
如何創(chuàng)建創(chuàng)建谷歌應(yīng)用
（1）制作應(yīng)用廣告
谷歌會根據(jù)廣告主的應(yīng)用信息幫廣告主制作廣告。另外，廣告主還可以添加圖片和視頻。
（2）選擇預(yù)算
由廣告主自主設(shè)定目標每次安裝費用(tCPI)和每日預(yù)算上限，而且隨時都可調(diào)整。
（3）告訴Google廣告主的目標
廣告主只需決定希望用戶采取的行動，谷歌自會將廣告主的廣告展示給最合適的用戶。
優(yōu)勢體現(xiàn)：只需制作一個廣告系列，即可在谷歌的所有平臺上宣傳廣告主的應(yīng)用。
如何創(chuàng)建谷歌發(fā)現(xiàn)廣告
（1）設(shè)置廣告系列
發(fā)現(xiàn)廣告系列會根據(jù)選擇的營銷目標、出價和預(yù)算，自動完成多項廣告系列設(shè)置（例如出價和定位)，從而節(jié)省時間，幫助廣告系列取得最佳成效。
從銷售、潛在客戶、網(wǎng)站流量或未設(shè)置目標中選擇一個營銷目標。
選擇受眾群體。可以采用多種方式將您的發(fā)現(xiàn)廣告系列定位到適當?shù)氖鼙娙后w。可以添加以下定位選項:自定義的意向受眾群體、再營銷和有具體興趣的受眾群體。
選擇受眾群體時，系統(tǒng)默認將覆蓋面擴大20%，要根據(jù)自己的具體情況考慮是否開啟受眾群體擴展。
選擇出價策略，然后輸入平均每日預(yù)算。兩種出價策略可供選擇：盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)和目標每次轉(zhuǎn)化費用。
需要注意的是，也可以為發(fā)現(xiàn)廣告系列設(shè)置單獨的轉(zhuǎn)化操作選項。
（2）制作發(fā)現(xiàn)廣告：設(shè)置單圖廣告，設(shè)置多圖輪播廣告
第一步：設(shè)置單圖廣告
上傳素材資源以制作首個發(fā)現(xiàn)廣告
轉(zhuǎn)到發(fā)現(xiàn)廣告系列。
在左側(cè)的頁面菜單中，點擊廣告與附加信息。
點擊加號按鈕，然后選擇發(fā)現(xiàn)廣告。
輸入素材資源。
第二步：設(shè)置多圖輪播廣告
選擇圖片或"輪播"以制作首個發(fā)現(xiàn)廣告
轉(zhuǎn)到發(fā)現(xiàn)廣告系列.
在左側(cè)的頁面菜單中，點擊廣告與附加信息。
點擊加號按鈕，然后選擇發(fā)現(xiàn)廣告或輪播式發(fā)現(xiàn)廣告。
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