這里面講的都是獨立站的SEO大綱，具體的每個課題，你可能要自己去Google或者百度找更詳細的細節步驟，然后把這些步驟整理拼湊成自己知識網絡，作為6年SEO引流的獨立站賣家，免費整理這套SEO知識是希望能幫助更多獨立站的SEO運營朋友。

為了形成完整SEO體系，作為賣家的我只能一邊實操網站，一邊學習SEO權威巨著《SEO實戰密碼》和《SEO藝術》，本文的知識脈絡也基本源于這兩本書，如果覺得我的文章不夠詳實，請自行閱讀上述兩本權威書籍。

圖片來源：公眾號【SEO小平】

同時，我也為本文整理了一幅對應的思維導圖，點擊以下鏈接查看本文對應的思維導圖

https://www.processon.com/view/link/62d580a20791291d01e1879b

好了，我們現在正式開始：獨立站SEO怎么做？

一，建站系統選擇

一 > 1 Worpress要有技術團隊支持才能搞得起來

一 > 2Saas建站系統（第三方）適合沒有程序員不懂代碼的團隊

Shopify

Shopinline

店匠

二，確定獨立站引流方式

根據你行業特點決定引流方式引流方式決定了你才好招聘人員不要指望招聘一個所有引流方式都會的人招聘一個單一引流技術很強的，其他的引流會不會都無所謂

SEO （主流）

SEM（主流）

Facebook廣告（主流）

Tik Tok

EDM

網紅

雖然獨立站引流方式多種多樣，但是由于本人一直死磕谷歌SEO，也只會谷歌SEO，所以本文只介紹SEO一種引流渠道，建議大家的獨立站還是各種渠道的引流方式都嘗試開啟，不要單腳走路

三，SEO團隊建設

三 > 1SEO是主角一切以SEO為主

1 SEO經理統籌全局制定SEO策略，并負責訂單轉化監控排名，流量和數據統計分析

2 PHP程序員+Web前端+運維（SAAS系統建站沒有這些崗位）

3 鏈接建設專員站內鏈接建設（博客文章等），聯系外鏈資源，購買外鏈等

4 站內優化專員發布產品，處理訂單，客服等

三 > 2SEO是配角給其他部門打配合

例如一個網站有SEM+Facebook+SEO 這種模式也可以其他運營兼任，也可以外包

四，準備工作

四 > 1確定品類，行業Niche

四 > 2SEO工具：

1 SEMrush，Ahrefs，Similarweb，SEOquake

2 關鍵詞調研，制作關鍵詞表/關鍵詞庫，這點很重要哦，一般是在建站之前就要把關鍵詞調研和關鍵詞詞庫表整理出來

3 通過關鍵詞調研出的搜索量，行業競爭度，判斷SEO的天花板在何處，制定SEO切實可行的策略

四 > 3確定建站方式

是否需要配備程序員，程序員是SEOer的好朋友沒有程序員的SEO是步行前進SEO+PHP或Java+Web前端是開車前進SEO+PHP或Java+Web前端+Python是坐高鐵前進

四 > 4制定引流方案：

如果有Facebook和SEM參與同一個SEO網站，那要互相談論好各自的打法，不要彼此挖墻腳，尤其是Facebook和SEO有沖突的地方很多的

四 > 5制定提成方案引流方式確定后，就要談談怎么分錢了

多人運營一個網站賺錢之后怎么分配，無論是打工的，還是老板，不把分錢的事情說明白就是耍流氓提成制度，績效制度，利潤分紅這些制度不清晰會讓優秀的員工流失，混日子的留下，良幣驅逐劣幣初創型團隊，建議簡單粗暴的以營業額或者營業利潤為基礎來分錢，其他花里胡哨的KPI和OKR打住吧，不然到時項目上虧本，考核結果卻還要發員工各種績效獎

五，如何開展SEO

五> 1站內SEO / On Page

五> 1.1站內的重點是要搞懂搜索意圖各個板塊的內容都是要根據搜索意圖來布局的

1 關鍵詞調研，制作關鍵詞庫這一步非常關鍵，這是任何SEO工具查不到的，這是在網站還沒建好之前就應該做的，很多人SEO失敗就失敗在這里

2 按關鍵詞表制定網站的架構：推薦樹形結構蜘蛛爬行首頁，分類，產品，博客等

3 按照網站架構計劃文案，蜘蛛通過文本判斷相關性

4 在文案中使用HTML標簽

Title和Description

H1-H6

關鍵詞強調：

圖片alt

即超鏈接

noindex一些廣告頁面或者測試頁面不想要蜘蛛抓取收錄

5 友好的URL:包含小寫英語字母的關鍵詞，沒有亂碼，偽靜態

6 網站速度：盡量減少JS

7 移動端優化

8 結構化數據

9 robots.txt

10. sitemap.xml

11 關鍵詞密度2-8%

12 nofollow防止次要頁面的鏈接分散權重

13 切忌網站內容重復和關鍵詞蠶食，嚴格按照關鍵詞布局表進行內鏈布局

14 導航要清晰能順利從導航爬到每個頁面

15 網址規范化網址canonical標簽：防止分頁等頁面的權重分散

16 面包屑

17 內鏈建設：分類頁，產品頁和博客頁要寫一些文本內容，并放錨文本，導入要傳遞權重的頁面

18 站內錨文本的多樣化，與外鏈一樣追求自然，但是站內的精準錨文本可以占比50%

19 分配站內權重（鏈接雕刻）內鏈得到多，權重就高配置頁面可以加nofollow，減少權重流失

20 重要頁面盡量多布局文本內容，蜘蛛更青睞文本內容，文本內容越多蜘蛛對你的網站理解越透徹，給你匹配的關鍵詞數量就越多，當然前提是你的文本內容里有埋關鍵詞和相關語義的詞

21. 404頁面：給蜘蛛一條出路吧，別給它設陷阱

22. 301重定向

23. 分析網站日志，提升蜘蛛爬取預算（SAAS建站系統拿不到日志的，服務器不是你自己的）

24 內容營銷：一般使用站內blog內容為王，站內站外都可做內容營銷，因為是精心打磨過的內容建議放站內內容要伺候好兩位上帝：一個是真實買家，另一個是搜索引擎，不能只顧自己詩興大發，洋洋灑灑，結果蜘蛛看來沒有層次

25 多語種SEO（如果有必要的話）

26 §服務器的穩定維護

27 熟練使用谷歌站長（GSC）的功能

五> 1.2B2C網站常犯的10個SEO錯誤

錯誤1：直接使用供應商提供的產品描述，或者自家亞馬遜listing描述

錯誤2：節日促銷活動結束就刪除該頁面，明年活動類關鍵詞又從0開始排

錯誤3:使用插件自動生成產品的標題和TDK，沒有按關鍵詞布局表進行獨特內容撰寫

錯誤4:刪除缺貨的產品頁面，導致網站出現大量404

錯誤5:忽視產品評論，sku，價格，圖片等結構化數據，甚至是錯誤的結構化數據

錯誤6:優化沒有價值的關鍵詞，大多數自己的品牌和型號，沒有搜索量的詞

錯誤7:不創建內鏈，或亂創建內鏈，導致網站權重分配混亂

錯誤8：忽視了移動端的優化：AMP

錯誤9：每個產品頁面除了圖片，價格和標題不一樣，其他全部一樣，導致收錄低

錯誤10:沒有全局的網站建構，推薦樹狀結構

五> 2站外SEO /Off Page 重點就是外鏈建設

五> 2 .1外鏈類型

1 互聯網上提及我的品牌或域名

2skyscraper摩天大樓技術

3 contextual link上下文鏈接，相關性高

4 行業導航：例如the Best xxx 的列表提交

5 新聞和出版物來源，例如HARO

6 尋找斷鏈重建，工具xenu

7 免費工具分享

8 xxx指南，xxx流程類型的文章

9 圖表信息分享獲得外鏈

10 PR（Public Relation）公關文章:媒體渠道來宣傳自己，這是積累人脈的過程，前期很難。PR數量和質量好的話，可以順便建立維基百科詞條外鏈

11 EDU，GOV本來可以屬于上下文，但是權重太高，資源稀缺，所以單列出來

12 友鏈交換

13 社交媒體信號

14 黑帽SEO：站群，PBN，Shell等

五> 2 .2外鏈獲取的途徑

五> 2 .2 .1自建網站：如：PBN，站群等

五> 2 .2 .2高質量免費途徑

a.自己發布:要找一些web2.0作為日常發布，一般可以通過semrush等下載同行的，還可直接google搜索 keyword + blog等搜索, 因為這是日常發布，持續輸出高質量文章是不可能的，大部分都是偽原創目的：谷歌收錄就好，一定要放錨文本導向自己的網站

b.未被谷歌收錄的網站復制，前提是不是垃圾內容哦

c.小語種翻譯，例如把法語的翻譯為德語西歐幾個國家的語言互翻準確率高點

d.視頻字幕提?。篴pp.gglot.com（收費） 可以提取YouTube字幕英語，德語，意大利語，西班牙語等等幾十種語言都能提取

e.用偽原創工具改寫文章，主流收費版偽原創工具有這些spinrewriter.com copy.ai wordai.com espinner.net(西班牙語專用）

f.音頻轉文字，國外有很多播客（podcast site）如：Buzzsprout，Captivate，Transistor，Castos，RSS.com，Podbean，Resonate語音轉文本工具：http://jianwai.netease.com可以再用http://spinrewriter.com改寫

h.自己手動改寫：一般是搜多同一主題的文章3-6篇，然后根據行業知識提取各自精華重組一篇，盡量開頭一段是原創

i.用Python偽原創：既然都會Python了，偽原創的方法自然不用我啰嗦了，干就是了

j.為了增加收錄概率，建議查一下重復率再發布，一般重復率越低越好，不要大于70%重復查詢重復率的工具付費的https://www.copyscape.com/免費的https://smallseotools.com/

五> 2 .2 .3最安全的途徑：創建高質量內容，讓網民主動分享到自己的平臺

五> 2 .2.4舉辦活動或者贊助，這是大品牌的操作，例如：義賣募捐，技能獲得媒體采訪又能有用戶主動發布到各類互聯網平臺

五> 2 .2 .5 免費送產品給行業知名站長，邀請他寫博文放外鏈推廣我們的產品，類似于網紅營銷，當然可以順帶給他聯盟傭金

五> 2 .2 .6 采訪業內大V

五> 2 .2 .7 購買：例如Fiverr，Facebook群組等

圖片來源：Mangools

五> 2 .3dofollow VS nofollow

高權重 VS 低權重，首頁，列表頁，文章，產品頁:重點推轉化好的頁面的同時要雨露均沾，谷歌要求自然，一味追求dofollow和高權重資源不自然

五> 2 .4外鏈錨文本類型要自然

聲明：下面這些百分比不要過分執著去追求，我也是迫于無奈寫的這些數字，因為我原來告訴別人是說【不能用太多精準錨文本】，別人就反問我【不能太多？具體指幾個，100個？5000個？】這個問題把我逼到墻角了，迫于無奈，所以我只能在這里列舉一個百分比，聰明的粉絲朋友，希望你們腦瓜靈活處理，不要死板的制造這些百分比啊

1 品牌詞，域名 建議35%

2 裸鏈 建議20%

3 通用型錨文本：5%， click here，read more，this site

4 與站內頁面布局詞的同義詞，近義詞5%

5 與站內布局一致的精準錨文本：20%，一般用在高權重網站

6 錨文本的一部分是精準關鍵詞或同義詞 10%

7 其他 5%，例如圖片作為錨文本

五> 2 .5分析甄別外鏈資源

不是這些條件必須都滿足哦，差不多就行了，太嚴格就找不到資源了

1 看Moz的DA，PA和垃圾得分

2 看域名年限，工具wohois

3 看網站全部內容是不是相關性

4 看鏈接的類型，dofollow與否，是上下文錨文本與否，滿足以上兩類的權重更高

5 如果想通過外鏈引流，還得關注網站流量

6 看看網站架構是否蜘蛛能爬到深層鏈接的文章頁，否則很難收錄，很多賣外鏈的網站權重很高，實際上詳情頁沒有入口進來，是孤島頁面 案例：https://telegra.ph/SGK2020-06-09

7 看看導出鏈接數，導出鏈接越少，權重越高，工具SEOquake

8 如果是批量給你一堆網站的，要看看他們是不是站群，建站排版類似的大概率是站群，查查網站IP是否是相同的，相同的不要買，即便IP不同，站群外鏈價格也不會太高

9 使用site命令查看網站有沒有被掛黑頁，一定要查查網站有沒有被搜索引擎收錄，收錄數多，也側面證明權重高

五> 2 .6外鏈效果跟蹤

?自己外鏈跟蹤，工具GSC，及時復盤哪些有效，哪些無效

?同行外鏈跟蹤，工具semrush，ahrefs，注意按第一次出現時間為序

五> 2 .7外鏈的發展趨勢

1 注重用戶體驗

2 注重內容相關性

3 E-A-T：專業，權威，信賴

4 算法的漏洞越來越少

5 跟蹤谷歌為用戶提供有價值內容的思路走，投機取巧不長久

六 ，競爭對手分析

行業競品網站分析這是針對核心詞靠前的整站分析

關鍵詞分析這里是以具體的一些關鍵詞排名靠前的網站來分析具體頁面

七，SEO結果復盤

總結過去的成功與失敗經驗，揚長避短，指導未來的SEO思路，形成自己獨特的SEO實戰經驗，不再依賴于別人的指點。

圖片來源：backlinko

八，SEO各類教程文章精選點擊鏈接進行閱讀

上面的已經引經據典了各類SEO知識脈絡了，唯恐有不足之處，所以下面列舉一些權威博客和谷歌官方指南，以增加大家的知識權威性，這些資料需要復制鏈接到別的網站查看，請確保你的網絡能上Google，Facebook等才能打開。

1 谷歌站長SEO新手指南

https://developers.google.com/search/docs/beginner/search-console

2 Google與Bing搜索引擎比較

https://www.impression.co.uk/blog/bing-differ-google/

3 GCS功能拓展：正則表達

https://www.jcchouinard.com/regex-in-google-search-console/

4 用 Python 分析 SEO 數據

https://www.searchenginejournal.com/python-seo-data-reference-guide/287927/

5 本地化SEO策略

https://moz.com/local-seo-guide

6 SEO長尾詞策略

https://ahrefs.com/blog/zh/long-tail-keywords/

7 小語種/ 多語言網站SEO

https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/managing-multi-regional-sites

8.電子商務產品頁面 SEO

https://www.searchenginejournal.com/ecommerce-product-page-seo-dos-donts/386068/

9.SEO網站遷移注意事項

https://moz.com/blog/website-migration-guide

10.抓取預算優化指南

https://www.onely.com/blog/ultimate-guide-crawl-budget/

11.谷歌官方：圖片的SEO優化

https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/google-images

12. 關鍵詞內部互相競爭（蠶食）的改善

https://yoast.com/keyword-cannibalization/

13.谷歌官方：網站流量下降的原因

https://support.google.com/webmasters/answer/9079473?hl=zh-Hans

14.如何應對關鍵詞排名下降

https://moz.com/blog/seo-rankings-drop-guide

15.如何拒絕垃圾外鏈

https://moz.com/blog/when-to-disavow-links

16.利用斷鏈創建外鏈

https://ahrefs.com/blog/broken-link-building/

17.郵件Outreach指南

https://digitalolympus.net/email-outreach/

18.SEO 的 Robots.txt指南

https://www.contentkingapp.com/academy/robotstxt/

19.如何優化xml站點地圖

https://www.oncrawl.com/oncrawl-seo-thoughts/optimize-xml-sitemap/

20.如何做（Features）精選片段增加流量

https://www.accuranker.com/blog/how-you-can-use-serp-features-to-boost-traffic/

21.SEO網站日志分析指南

https://builtvisible.com/log-file-analysis/

22.YouTube排名優化

https://ahrefs.com/blog/video-seo/

23.E-A-T：專業、權威和可信賴的闡述

https://lilyray.nyc/e-a-t-expertise-authoritativeness-trustworthiness/

24.用Google Analytics / 谷歌分析來提高 SEO

https://ahrefs.com/blog/google-analytics-for-seo/

25. 15個SEO重要指標

https://agencyanalytics.com/blog/seo-metrics

26. Prophet 和 Python 預測 SEO 流量

https://www.oncrawl.com/technical-seo/forecasting-seo-traffic-prophet-python/

27. 如何創建一個SEO團隊

https://ignitevisibility.com/how-to-structure-your-seo-team/

28. 如何管理SEO團隊

https://powerdigitalmarketing.com/blog/manage-seo-team/#gref

注：本文有同步的一套思維導圖，思維導圖的層次更加清晰，復制鏈接查看思維導圖

https://www.processon.com/view/link/62d580a20791291d01e1879b