搶先TikTok一步，YouTube Shorts將與創(chuàng)作者分享廣告收入

跨境頭條 3年前 (2022) iow

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美國時間 9 月 20 日，在 YouTube 舉行的“Made on YouTube”年度創(chuàng)作者活動上，YouTube 的首席產(chǎn)品官 Neal Mohan 表示，YouTube 宣布將會對旗下的變現(xiàn)項目 Partner Program 進行重大更改，創(chuàng)作者將可以通過 Shorts 短視頻賺取廣告收入。

據(jù)悉，加入 Partner Program 的 Shorts 創(chuàng)作者將能夠從他們的短視頻中獲得廣告收入分成，分成比例為 45%。相比之下，YouTube 長視頻的廣告分成比例為 55%，而 TikTok 雖然也已經(jīng)推出了 TikTok Pulse 來與創(chuàng)作者分享廣告收入，但只有平臺前 4% 的視頻可以通過 TikTok Pulse 與創(chuàng)作者分成。

同時，YouTube 也介紹了 YouTube Shorts 的創(chuàng)作者加入該變現(xiàn)項目的規(guī)則：“從 2023 年初開始，專注于短視頻的創(chuàng)作者可以申請加入 YouTube 的變現(xiàn)項目 Partner Program ，條件是在 90 天內達到 1000 名訂閱者和 1000 萬短視頻瀏覽量。”

YouTube Shorts 是在今年 4 月份開始測試廣告的，模式與 TikTok 類似，將廣告穿插在短視頻信息流中。而在今年 5 月份，YouTube 又開始在全球范圍內推出可購物的視頻廣告功能，廣告主將視頻廣告投放在信息流中，并且在視頻廣告中加入相關產(chǎn)品的信息和鏈接，消費者可以直接點擊購買，不需要切到瀏覽器中去操作。

搶先TikTok一步，YouTube Shorts將與創(chuàng)作者分享廣告收入

不過 YouTube Shorts 的廣告只能投放在視頻與視頻之間，而無法像 YouTube 的長視頻那樣在創(chuàng)作者的原創(chuàng)視頻的開頭或中間插入廣告，這就意味著 YouTube Shorts 無法像長視頻那樣按照每一條視頻所創(chuàng)造的廣告收入與創(chuàng)作者分成，而是采取了一種獨特的與創(chuàng)作者分成的模式。總結起來，就是 YouTube Shorts 的總廣告收入*創(chuàng)作者創(chuàng)作的短視頻內容的觀看次數(shù)占 Shorts 總觀看次數(shù)的比例*45%，等于創(chuàng)作者可以從 Shorts 上獲得的收入。

此外，本次 Partner Program 的更新還包括，平臺將會獲得更多可用于 Shorts 的音樂授權，這將會激勵創(chuàng)作者更頻繁地使用 Shorts。

YouTube 自從推出 Shorts 以來就一直在跟 TikTok 競爭，今年 6 月份，YouTube 的每月觀看人數(shù)已經(jīng)可以達到 15 億。今年 4 月份，YouTube 又設立了一個 1 億美金的基金，目的是吸引更多有創(chuàng)意的創(chuàng)作者加入 YouTube Shorts，提供更多高質量的短視頻。而本次將要推出的廣告收入分成計劃對于創(chuàng)作者們而言，則是一項比創(chuàng)作者基金更大的誘惑。

今年上半年，YouTube 的廣告收入達到 142 億美金，與 2021 年同期相比提升了 9%。但是在最近一個季度，YouTube 的廣告收入同比增速卻達到了三年以來新低，除了可能受到全球經(jīng)濟下行的影響外，金融分析師也表示，來自 TikTok 的競爭也是影響因素之一。

版權聲明：iow 發(fā)表于 2022年9月27日 pm4:30。
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