圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

今天講的是優(yōu)化師部落的一位同學(xué)的提問：為什么廣告組的總花費(fèi)金額比關(guān)鍵字加起來的花費(fèi)金額多？

例如下圖，關(guān)鍵字總花費(fèi)為6668.02，但是廣告組的總花費(fèi)是6900.56。

常見原因是投放網(wǎng)絡(luò)勾選了展示廣告網(wǎng)絡(luò)，而展示廣告網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊是沒有關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)的

檢查方法：

1. 把關(guān)鍵字狀態(tài)改成“全部”

2. 點(diǎn)擊“細(xì)分-投放網(wǎng)絡(luò)”，查看投放網(wǎng)絡(luò)細(xì)分

3. 查看細(xì)分花費(fèi)

從下圖我們可以看到：

Google搜索花費(fèi)6609.46，搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴花費(fèi)58.56，Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)花費(fèi)232.54

而關(guān)鍵字的總花費(fèi)是6668.02，即Google搜索+搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴花費(fèi)=關(guān)鍵字總花費(fèi)

廣告組總花費(fèi)是6900.56，是Google搜索+搜索伙伴+展示網(wǎng)絡(luò)+Youtube+跨廣告網(wǎng)絡(luò)的和