自定義搜索廣告可以最多設置15個標題和4個內容描述，每次設置完廣告后，固定標題和內容描述都會使系統降低其廣告效力，那固定了廣告后，廣告表現到底怎么變，我做了個實驗，主要的廣告端數據為點擊量、展示量、點擊率和CPC：
實驗廣告1
將15個標題中的前1-5個標題固定在位置1，中間6-10個標題固定在位置2，末尾11-15個標題固定在位置3，不固定描述。
實驗結果：不固定標題的點擊率更高，且CPC略低，但是展示量更低
圖片來源：Google Ads
實驗廣告2
將15個標題中的前1-5個標題固定在位置1，中間6-10個標題固定在位置2，末尾11-15個標題固定在位置3；內容描述中的前1-2個描述固定在位置1，后3-4個描述固定在位置2。
實驗結果：不固定的點擊率和CPC都更加優秀，且展示量更高
圖片來源：Google Ads
實驗廣告3
其中一個廣告僅固定第一個標題，后14個標題不固定，與所有標題都不固定相對比。
實驗結果：只標題1固定在位置1的點擊率更高，CPC略高，展示量更高
圖片來源：Google Ads
實驗廣告4
與實驗一的固定形式相同。
實驗結果：不固定的廣告，點擊率和CPC都更加優秀
圖片來源：Google Ads
實驗廣告5
和實驗廣告2固定方式相同
實驗結果卻與之前的相反：固定位置的廣告點擊率和CPC都更加優秀。
圖片來源：Google Ads
在各廣告的下方可以點擊”View assets details”
圖片來源：Google Ads
然后點擊Combinations就可以看到廣告各組合的展示次數
圖片來源：Google Ads
對比以上5個廣告實驗的廣告組合，可以發現：
1. 當帶產品特定信息的標題出現在位置1或位置2的時候，比這些信息出現在廣告其它位置的點擊率和CPC更優秀，
2. 標題固定的位置恰好讓系統組合成了高點擊率廣告組合，這個時候固定標題的廣告，就比不固定標題（讓系統自己去探索廣告組合）的點擊率和CPC表現更好；（來自實驗3）
3. 標題固定的位置讓系統組合成了低點擊率廣告組合，點擊率和CPC就會更差；
4. 更高的點擊率對CPC有積極影響；
5. 位置3在很多廣告組合中沒有顯示，重要的信息不要固定在位置3。
總結：
固定標題和不固定標題，廣告效力是極佳或者平均水平，都不決定廣告的點擊率和CPC，只有找到最吸引客戶點擊的文案，讓這些文案更高頻率的展示才是提高廣告表現的核心。你若知道什么文案最吸引用戶，可以直接固定標題，忽視廣告效力評級。
在我做實驗的廣告中，無論廣告點擊率是3.4%還是9.9%，關鍵字的預期點擊率都是低于平均水平，這里的預期點擊率就相當于關鍵字的點擊率排名（你可以理解為競價分析里的廣告排名），低于平均水平說明廣告的點擊率還位于末尾梯隊，還有很大的增長空間。
通過這次實驗，“預期點擊率低于平均水平”也是傳達著這個信息：廣告還有表現更好的文案沒有測出來，我們需要測更多文案，將他們放到最合適的展示位置。
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