不久前，某SEO技術專家因在線下揭秘了獨立站的免費流量經營之道，一時間引發了許多賣家朋友對SEO提升站外排名的強烈興趣。
所謂“經營之道”，實則是巧妙運用了谷歌搜素引擎算法邏輯來提升獨立站的站外排名。通過了解搜索引擎優化的實質，賣家朋友們可以更好地優化獨立站站內外的內容，使其在谷歌上的排名更高，為我們的帖子或網站獲得更多的流量。
本文重點跟大家談談，相比起付費廣告，SEO將如何更長久、更準確地獲取免費流量。
SEO是搜索引擎優化（Search Engine Optimization）的縮寫，是一種采取措施幫助網站或內容在谷歌上排名更高的技術。
SEO和付費廣告的關鍵區別在于SEO涉及到“自然排名”，這意味著我們不需要花錢就能進入這個領域。簡單地說，搜索引擎優化是指獲取一段在線內容文本并對其進行優化，以便當有人搜索某個相關內容時，谷歌等搜索引擎可以將結果直觀地顯示在頁面頂部。據相關數據統計，海外75%的搜索都是從谷歌開始的。
從這個角度來看，當有人在谷歌中輸入“番茄炒雞蛋”時，可能是在尋找相關食譜。
如果我們寫了一篇關于制作番茄炒雞蛋的文章，我們會希望人們看到我們的食譜。要想找到它，我們需要把番茄炒雞蛋的食譜排在所有其他網站的前面。在浩瀚的網絡宇宙中脫穎而出并不容易，但這就是SEO營銷的關鍵所在。
因此，為了更好地理解如何在搜索引擎中將內容排得更高，我們需要首先了解搜索引擎是如何工作的。
大多數網絡流量來自谷歌的自然結果。換句話說，有機搜索（Organic Search）占的流量比所有其他來源的流量加起來還要多。
對搜索引擎如何工作十分了解的朋友就會知道，谷歌和其他搜索引擎會根據數百個因素進行排名。SEO很重要，因為它是提高這些因素在自然搜索結果中的排名的核心技術。
如果是我們自己做SEO，理論上SEO的成本就只有時間和精力，隨著SEO越來越成功，源源不斷的流量進入將會為網站帶來巨大的收入，關鍵是這些流量都是不花錢的。
例如，根據Ahrefs的網站流量結果來看，Ahrefs的博客每月大約有39萬次來自搜索引擎的訪問。如果我們為這些流量支付谷歌廣告費，我們每個月將花費100萬美元。
SEO很大一部分的工作就是不斷的輸出高質量內容，這會大大增加品牌的認知度。
比起在搜索結果什么也沒有的網站，買家更傾向于選擇在各媒體上都活躍的商家。
我們畢竟是在做國外的生意，在SEO上面，國外的賣家要比我們有先發優勢。如果不做SEO，就更不用說在這一點超過我們的競爭對手了。
市面上討論的SEO，從方式上兩個重要的SEO分類：站內SEO（On-page SEO） 和 站外SEO（Off-page SEO）。
站內SEO簡單來說是通過優化站內的頁面來提高我們的排名。比方說，優化網站訪問速度，優化站點結構，在我們的頁面和內容中加入關鍵詞，定期編寫高質量的內容，確保我們的元標簽和標題含有目標關鍵詞，并且閱讀體驗不折損，等等。
站外SEO是發生在我們的網站本身之外的優化，如獲取外鏈。當然，這一部分也包括在各大媒體發布內容和創造人們想要分享的內容。雖然這需要投入大量的時間和精力，但它是SEO成功不可或缺的一部分。
翼店一直致力于幫助我們的賣家在長期的創業中成功，我們也相信這是一條正確的道路。然而，并不是每個人都是這樣想，有些人寧愿為了獲得快速的收益而使用其他方式。
說到SEO，追求快速收益通常被稱為“黑帽SEO”。實施黑帽SEO的人傾向于使用像關鍵詞填塞和鏈接抓取這樣的卑鄙策略來快速提升排名。
它可能短期有效，為我們的網站帶來一些流量，但一段時間后，谷歌最終會反噬我們的網站，甚至將我們的網站列入黑名單，從搜索結果中永久除名。
另一方面，白帽SEO是建立可持續在線業務的正確途徑。白帽SEO讓我們的重心放在了潛在客戶身上，我們要盡量給他們呈現最好的內容，并根據搜索引擎的規則使其易于訪問。
這張來自Inbound Marketing Inc.的圖片對兩者進行了出色的分解，從而讓我們得出一些更清晰的闡釋：
當有人試圖為某個關鍵詞排名時，他們可能會在他們的網站上重復內容，試圖在他們的文本中反復獲得該關鍵詞，谷歌懲罰這樣做的站點。
幾年前，黑帽策略是在文章底部包含大量關鍵詞，但讓它們與背景顏色相同。這個策略會讓這些網站很快被列入黑名單，同樣的道理也適用于在不屬于關鍵詞的地方添加關鍵詞。
當談到重定向時，有一種正確和錯誤的方法。錯誤的方式是購買一堆關鍵詞豐富的域名，并將所有的流量導向一個單一的網站。
購買一個承諾在24小時內提供5000個鏈接的Fiverr服務包并不是建立鏈接的正確方式。我們需要從相關的內容和網站獲得鏈接，這樣才有利于相關的流量進入我們的站點。
因為谷歌懲罰做黑帽SEO的網站，所以我們只談論白帽SEO。在此簡單列舉下與白帽SEO效果密不可分的關鍵要素：
除此外，還有一種技術叫做灰帽SEO。灰帽SEO不像白帽子中最白的人那樣純粹或無辜，但它也不像黑帽子技術那樣具有過分的操縱性。
灰帽SEO不會試圖欺騙客戶，也不會故意與系統博弈。
事實上，谷歌的標準并不像他們想的那么明確，甚至會有一些自相矛盾的表述。例如，谷歌曾表示，他們不喜歡用訪客寫的博客來建立鏈接，但實際上并非如此。
在搜索引擎優化的世界里，重要的不是做什么，而是怎么做。如果我們在與我們無關的網站上購買訪客帖子，并發送大量鏈接，賣家很容易會受到懲罰。
但是，如果我們創建獨特的訪客帖子，并為與我們產品和服務相關的網站的讀者提供價值，我們就會受到搜索引擎的青睞，流量才會很好地流向我們的網站。
