這是繼今年 5 月注資 3.875 億美元之后的第二次資金注入，使得總金額達(dá)到 13 億美元。
有人據(jù)此猜測，短時(shí)間內(nèi)注入如此大金額的資金，難道是 Lazada 虧損額加大了？
其實(shí)不然，根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的截至 2022 年 6 月 30 日的季度財(cái)報(bào)顯示，4-6 月份的季度內(nèi)，Lazada 在東南亞的訂單錄得 10% 的同比健康增長。
由于 GMV 增長和貨幣化舉措的增加，導(dǎo)致貨幣化率提高，Lazada 的收入增加抵消了國際零售業(yè)務(wù)的部分收入減少。
同時(shí)，Lazada 還繼續(xù)提高運(yùn)營效率，從而使虧損同比及環(huán)比均有所收窄。
既然如此，這些資金會(huì)用在哪里呢？
再戰(zhàn)印尼電商市場
首先是東南亞電商市場的鞏固。
眾所周知，雖然 Lazada 是東南亞地區(qū)的旗艦電商品牌，但在各個(gè)市場的表現(xiàn)不一，尤其是在印尼市場。在 Tokopedia 和 Shopee 的壓制之下，幾乎沒有多大的影響力。
根據(jù) iPrice 的數(shù)據(jù)顯示，2022 年第一季度，Lazada 在印尼市場的訪問量數(shù)據(jù)僅為 2470 萬，雖然排名第三，但和排名前兩位的 Tokopedia（1.57 億）和 Shopee（1.33 億），實(shí)在不值一提。
訪問量數(shù)據(jù)直接反映了 Lazada 在印尼消費(fèi)者和賣家心目中的地位。
調(diào)查顯示，在印尼最受歡迎的電商平臺(tái)和中小微企業(yè)最信任的電商平臺(tái)方面，Lazada 遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于 Tokopedia 和 Shopee。
雖然這個(gè)結(jié)果受印尼市場競爭大的客觀因素影響，但在東南亞人口數(shù)量、數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大的市場取得如此成績，還是令人難以接受。
去年，Lazada 提升印尼市場 CEO 李純接任 Lazada Group CEO，應(yīng)該是期望他可以一改印尼市場的頹勢，但一年之后，結(jié)果并不理想。
此番董錚走馬上任，自然不會(huì)忽視這個(gè)問題。作為曾經(jīng)泰國和越南站點(diǎn)的 CEO，董錚的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
泰國任期時(shí)，Lazada 是泰國排名第一的電商平臺(tái)；初到越南時(shí)，Lazada 在越南的訪問量排名方面位居第四，待其離任時(shí)，已升至第二。
據(jù)彭博社報(bào)道稱，Lazada 計(jì)劃未來幾個(gè)月在印尼增加數(shù)百名員工，并擴(kuò)大在雅加達(dá)的辦公空間，以推動(dòng)?xùn)|南亞最大、最重要的市場的增長。
而在不久之前，Lazada 剛剛投資了印尼金融支付平臺(tái) DANA。
這也正是 Lazada 花錢的第二個(gè)方面：打造生態(tài)。
完善電商生態(tài)布局
作為電商的左膀右臂，物流和支付必不可少，自成立之初，Lazada 就建立了自己的物流渠道，并且一直優(yōu)化提升，但在支付方面，Lazada 落后 Shopee 不少。
作為 Sea 的三大業(yè)務(wù)之一的 Sea Money，在 Shopee 的瘋狂擴(kuò)張之下，影響力也越來越大。
數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年 6 月 30 日的季度里，Sea Money 的收入為 2.79 億美元，活躍用戶數(shù)達(dá)到 5270 萬。另外，該季度內(nèi)，接近 40% 的 Shopee 用戶使用了 Sea Money 的產(chǎn)品或服務(wù)。
因此，Lazada 盡快彌補(bǔ)自己的支付短板刻不容緩。
報(bào)道稱，7 月份，Lazada 領(lǐng)投了馬來西亞數(shù)字錢包 Touch ‘n Go eWallet 運(yùn)營商——TNG Digital 的 1.68 億美元投資。
8 月份，Lazada 又和印尼 Sinar Mas 向“印尼支付寶” DANA 注資 2.5 億美元。
在向 DANA 注資的分享時(shí)，Lazada Group 和 Lazada Indonesia 首席執(zhí)行官 James Dong 表示，印度尼西亞和東南亞的數(shù)字化格局持續(xù)增長，增加獲得金融服務(wù)的機(jī)會(huì)并為企業(yè)和消費(fèi)者提供更廣泛的支付選擇是一項(xiàng)非常重要的發(fā)展。
“盡管 Lazada 仍然專注于電子商務(wù)，但我們認(rèn)為 Lazada 在構(gòu)建技術(shù)、物流和支付基礎(chǔ)設(shè)施方面發(fā)揮著重要作用，這將長期造福東南亞。我們對(duì) DANA 的投資是朝著正確方向邁出的戰(zhàn)略一步，”James 說。
除了支付投資之外，Lazada 在物流方面的建設(shè)也沒有停下腳步，不僅加大本土海外倉的建設(shè)，還繼續(xù)優(yōu)化物流派送系統(tǒng)，甚至還根據(jù)印尼獨(dú)特的地理環(huán)境，引入各式各樣的末端派送工具。
當(dāng)然，如此巨資注入，不得不考慮到 Lazada 向歐洲市場擴(kuò)張的計(jì)劃。
歐洲擴(kuò)張
據(jù)彭博社報(bào)道稱，鑒于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢不穩(wěn)，阿里巴巴正在增強(qiáng)全球擴(kuò)張的野心。
Lazada Group 首席執(zhí)行官 James Dong 表示：“歐洲顯然是一個(gè)非常大的市場，對(duì)于大多數(shù)歐洲品牌來說，他們最大的零售合作伙伴是阿里巴巴，因?yàn)樗麄冊(cè)谥袊推渌袌龆加袖N售”。他補(bǔ)充道：“品牌想讓我們?nèi)ツ睦铮覀兙腿ツ睦铩！?/p>
不過，他并沒有明確向歐洲擴(kuò)張的時(shí)間表，只是表示具體計(jì)劃將取決于宏觀經(jīng)濟(jì)和市場狀況。
關(guān)于 Lazada 向歐洲市場擴(kuò)張的消息已經(jīng)傳出許久，不過，它會(huì)像 Shopee 那樣，在歐洲開設(shè)新的站點(diǎn)，還是像目前的中日韓那樣，僅僅將其作為供應(yīng)商所在地，開放跨境業(yè)務(wù)，還沒有具體消息。
然而，阿里巴巴目前面臨的形勢已經(jīng)遠(yuǎn)非速賣通當(dāng)年可比，字節(jié)跳動(dòng)旗下 TikTok 電商業(yè)務(wù)已經(jīng)在英國和東南亞市場測試測試許久，2022 年上半年的 GMV 已經(jīng)超過 10 億美元，并計(jì)劃在五年內(nèi)開放更多市場，實(shí)現(xiàn) 4700 億美元的 GMV 目標(biāo)。
這個(gè)月，在國內(nèi)的勁敵拼多多的跨境電商業(yè)務(wù)也將在美國市場上線，角逐海外電商市場。
國內(nèi)面臨的形勢越來越嚴(yán)峻，國內(nèi)巨頭出海的速度越來越快，留給 Lazada 和阿里巴巴思考的時(shí)間確實(shí)不太多了。
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