圖片來源：圖蟲創意

亞馬遜自2019年2月推出Amazon Live后的3 年時間一直無法將直播帶貨“支棱起來”，在其余直播內容支撐不起流量的同時，品牌和網紅在觀望之余逐漸猶豫而陷入絕望，使得亞馬遜原本的野心之作陷入十足尷尬的境地。

亞馬遜推出Amazon Live的目的，一方面是向網紅以及品牌提供直播平臺；另一方面，消費者在直播間即可下單購買，Amazon Live還配備一個聊天功能，實現消費者與直播間主持人的實時互動。Amazon Live主導的2021年Prime Day直播吸引到的活粉大致在3萬至7萬之間，也是該功能一年中流量的最主要來源。

2021年11月，亞馬遜選擇重新優化Amazon Live的體驗，像如Twitch（亞馬遜旗下）、YouTube等平臺抄了些許作業。Amazon Live新增UP主列表以及直播流回看功能。不過就目前來看，消費者依舊意興闌珊，對于購物的意向寡淡之至，Amazon Live在正常情況下最多的活躍觀眾不到千人。

（圖源：亞馬遜官網）

網友對于鮮少關注Amazon Live的反饋集中在內容出品上，Amazon Live的直播缺乏娛樂性的同時制作也較為粗糙。盡管大家都在帶貨，但Amazon Live顯然太過“功利”。總而言之，nobody cares（無人在意）。