圖片來源：圖蟲創意

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今天給大家分享一個亞馬遜廣告層面的基礎知識——亞馬遜廣告的歸因周期。比如一個客戶點擊廣告進入到我的listing，雖然沒有買，但他把產品加入到了自己的購物車。幾天之后，客戶再次打開亞馬遜，直接在購物車里面結算購買了我的產品，那么這種情況，還算是廣告出的單嗎？

如果該客戶沒加購物車，只是瀏覽過，那么第二次再進入到亞馬遜購物網站的時候，又點擊了我的產品（可能是從自然位進來的，并不是從廣告位進來的），那么算不算是廣告帶來的訂單？如果算的話，該廣告的周期是多久？當我把廣告展現給客戶之后，客戶點擊廣告進入我的產品頁面，多久之內購買我的產品，它會被計入到亞馬遜廣告數據里面去？

這些問題，都涉及亞馬遜廣告的歸因周期。

亞馬遜的廣告分三種：

1.商品推廣廣告。商品推廣廣告（SP廣告）歸因周期是7天，客戶只要在點擊廣告之后的7天內，購買了你的商品，都會算作是廣告帶來的訂單。

2.品牌推廣廣告。品牌廣告（SB廣告）歸因周期14天。

3.展示型推廣廣告。展示型推廣廣告（SD廣告）歸因周期14天。

我們做亞馬遜運營，必須對亞馬遜廣告的基礎機制有深刻了解，才能清楚的知道，到底該怎么開廣告和運營店鋪。了解歸因周期，可以使我們的數據獲取更加準確，進而幫助我們做出正確的判斷。

開過品牌廣告和展示型推廣廣告的賣家都知道，這種廣告剛開的第一周和第二周，表現可能不盡如人意。廣告燒了很多錢，卻只有點擊、沒有出單，很容易讓人心態崩潰。實際上，品牌廣告和展示型推廣廣告依然可以開出非常高的投產比，只是部分賣家不知道亞馬遜品牌廣告和展示型推廣廣告歸因周期是多久，就錯誤地認為，廣告組并沒有為他帶來銷售額。