亞馬遜Prime Day熱潮不再？

與往年不同是的，今年的亞馬遜PrimeDay似乎讓一眾賣家少了些許熱情。

而在論壇上，有關“2022年上半年已悄然而逝，今年大家業績完成如何了”的討論聲此起彼伏。

有一號選手持擺爛心態直言：

“熬了大半年時光，鏈接起來了，大貨也發了，眼瞅Prime Day近在咫尺，準備爆發了，可鏈接被變狗了。現在已經開始嚴重懷疑自己的運營能力，新品差到低谷，只能束手無策。”

有二號選手在新品上感觸頗深：

“由于資金原因，今年幾乎放棄新品計劃，重心全放于維護老品，順便把之前虧損的砍掉或者調整為略虧，等待旺季。” 而關于類目新品榜單，虧損一片，主要基于三個維度評判：一是排名，沒有一個穩定進入小類前50；二是價格，接近了成本價；三是廣告，結合自己老品的廣告轉化和花費，推測新品Acos應該在80%以上。然而，結果是，從今年過完年后開始觀測，新品基本無法維持兩個月，有的甚至是在一個月后隨即打折止損清倉退場。

有三號選手理智分析期盼扭轉乾坤：

“不完全統計，今年上半年大概有30-40%左右的增長，不過，還是寄所有希望于下半年能有一場大爆發。”可以明顯觀察到，開年至今，跨境電商市場正逐步回歸冷靜，線上電商需求確實受到線下實體開放一定沖擊，需求增速放緩。除此之外，身邊亦有不少朋友迫于封號、資金、供應鏈等因素選擇退出了亞馬遜，另謀出路，站內中國賣家不再熱衷于“內卷”了。 根據Marketplace Pulse數據顯示，亞馬遜中國賣家已經從2020年的48%下降到今年年中的42%，而美國本土的賣家仍不降反升。就近期市場反饋來看，不理想的原因在于，一方面，海外需求日益減弱，另一方面，不排除會有“憋單”的情況。

“可以預見的是，2022年亞馬遜Prime Day購物需求增長或許不會有太大的水花，但無論如何，下半年對于廣大跨境賣家而言都是不容小覷的爆單好時機。樂觀積極擁抱機會，打磨好Listing，且做好備貨計劃，迎接下半年的到來。”賣家說道。

到底是誰動了亞馬遜Prime Day的“奶酪”？

在一陣2022年亞馬遜Prime Day會員日定檔7月的官宣聲中，跨境賣家卻一反常態的安靜。

有消息曾透露，甚至已有近5成受訪賣家直言不會參加。影響賣家決策的因素有多種，大促中折后利潤情況、買家購物欲望及去年的活動效果都會左右賣家的參與意愿。例如去年Prime Day會員日，部分賣家在精心籌備后遭遇銷售爆冷，信心不免受到打擊。

綜合多位賣家看法，不參加大促的原因包括但不限于——活動價格太低難保利潤、對今年消費者購物積極性缺乏信心，以及因為去年大促不理想質疑活動效果等。

據外媒報道，曾經號稱夏季網購盛事的亞馬遜Prime Day會員日熱潮不再。這場萬眾矚目的Prime Day狂歡既沒有演唱會坐陣，也沒有商品加持，多數商品折扣與平日相差不大，預估2022年Prime Day美國營業額僅比去年成長17％。

另有研究機構Numerator統計，去年Prime Day亞馬遜會員平均每人訂單總額54.15美元，低于兩年前的58.77美元。

據了解，Prime Day是亞馬遜在2015年首度推出的會員線上購物節，目的是在網購業績較淡的夏季促銷，趁機吸收新會員。

2021年，亞馬遜Prime Day較大幅度折扣集中在Alexa語音助理及Fire TV等亞馬遜自家產品。電商服務業者CommerceIQ統計，3C產品以外的一般商品在去年Prime Day大多只打七折，與平日差異不大。

實際上，不只Prime Day熱潮不再，過去在Prime Day期間推出促銷活動，企圖瓜分亞馬遜買家的沃爾瑪、Target等對手業績也頗受影響。