亞馬遜Prime Day熱潮不再？

與往年不同是的，今年的亞馬遜PrimeDay似乎讓一眾賣家少了些許熱情。

而在論壇上，有關(guān)“2022年上半年已悄然而逝，今年大家業(yè)績完成如何了”的討論聲此起彼伏。

有一號(hào)選手持?jǐn)[爛心態(tài)直言：

“熬了大半年時(shí)光，鏈接起來了，大貨也發(fā)了，眼瞅Prime Day近在咫尺，準(zhǔn)備爆發(fā)了，可鏈接被變狗了。現(xiàn)在已經(jīng)開始嚴(yán)重懷疑自己的運(yùn)營能力，新品差到低谷，只能束手無策。”

有二號(hào)選手在新品上感觸頗深：

“由于資金原因，今年幾乎放棄新品計(jì)劃，重心全放于維護(hù)老品，順便把之前虧損的砍掉或者調(diào)整為略虧，等待旺季。” 而關(guān)于類目新品榜單，虧損一片，主要基于三個(gè)維度評(píng)判：一是排名，沒有一個(gè)穩(wěn)定進(jìn)入小類前50；二是價(jià)格，接近了成本價(jià)；三是廣告，結(jié)合自己老品的廣告轉(zhuǎn)化和花費(fèi)，推測新品Acos應(yīng)該在80%以上。然而，結(jié)果是，從今年過完年后開始觀測，新品基本無法維持兩個(gè)月，有的甚至是在一個(gè)月后隨即打折止損清倉退場。

有三號(hào)選手理智分析期盼扭轉(zhuǎn)乾坤：

“不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年大概有30-40%左右的增長，不過，還是寄所有希望于下半年能有一場大爆發(fā)。”可以明顯觀察到，開年至今，跨境電商市場正逐步回歸冷靜，線上電商需求確實(shí)受到線下實(shí)體開放一定沖擊，需求增速放緩。除此之外，身邊亦有不少朋友迫于封號(hào)、資金、供應(yīng)鏈等因素選擇退出了亞馬遜，另謀出路，站內(nèi)中國賣家不再熱衷于“內(nèi)卷”了。 根據(jù)Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜中國賣家已經(jīng)從2020年的48%下降到今年年中的42%，而美國本土的賣家仍不降反升。就近期市場反饋來看，不理想的原因在于，一方面，海外需求日益減弱，另一方面，不排除會(huì)有“憋單”的情況。

“可以預(yù)見的是，2022年亞馬遜Prime Day購物需求增長或許不會(huì)有太大的水花，但無論如何，下半年對(duì)于廣大跨境賣家而言都是不容小覷的爆單好時(shí)機(jī)。樂觀積極擁抱機(jī)會(huì)，打磨好Listing，且做好備貨計(jì)劃，迎接下半年的到來。”賣家說道。

到底是誰動(dòng)了亞馬遜Prime Day的“奶酪”？

在一陣2022年亞馬遜Prime Day會(huì)員日定檔7月的官宣聲中，跨境賣家卻一反常態(tài)的安靜。

有消息曾透露，甚至已有近5成受訪賣家直言不會(huì)參加。影響賣家決策的因素有多種，大促中折后利潤情況、買家購物欲望及去年的活動(dòng)效果都會(huì)左右賣家的參與意愿。例如去年Prime Day會(huì)員日，部分賣家在精心籌備后遭遇銷售爆冷，信心不免受到打擊。

綜合多位賣家看法，不參加大促的原因包括但不限于——活動(dòng)價(jià)格太低難保利潤、對(duì)今年消費(fèi)者購物積極性缺乏信心，以及因?yàn)槿ツ甏蟠俨焕硐胭|(zhì)疑活動(dòng)效果等。

據(jù)外媒報(bào)道，曾經(jīng)號(hào)稱夏季網(wǎng)購盛事的亞馬遜Prime Day會(huì)員日熱潮不再。這場萬眾矚目的Prime Day狂歡既沒有演唱會(huì)坐陣，也沒有商品加持，多數(shù)商品折扣與平日相差不大，預(yù)估2022年Prime Day美國營業(yè)額僅比去年成長17％。

另有研究機(jī)構(gòu)Numerator統(tǒng)計(jì)，去年Prime Day亞馬遜會(huì)員平均每人訂單總額54.15美元，低于兩年前的58.77美元。

據(jù)了解，Prime Day是亞馬遜在2015年首度推出的會(huì)員線上購物節(jié)，目的是在網(wǎng)購業(yè)績較淡的夏季促銷，趁機(jī)吸收新會(huì)員。

2021年，亞馬遜Prime Day較大幅度折扣集中在Alexa語音助理及Fire TV等亞馬遜自家產(chǎn)品。電商服務(wù)業(yè)者CommerceIQ統(tǒng)計(jì)，3C產(chǎn)品以外的一般商品在去年Prime Day大多只打七折，與平日差異不大。

實(shí)際上，不只Prime Day熱潮不再，過去在Prime Day期間推出促銷活動(dòng)，企圖瓜分亞馬遜買家的沃爾瑪、Target等對(duì)手業(yè)績也頗受影響。