據媒體報道，亞馬遜將在今年舉辦兩場Prime Day，第一場已敲定在7月12到13日，第二場大約在第四季度，具體時間待定。
第二場Prime Day還有待官方通知，不過第一場Prime Day已經近在咫尺。
今年參與大促的站點達到歷年最多（24個），還新增了波蘭、瑞典以及埃及站點，可謂是盛況空前。
圖片來源：亞馬遜官網截圖
Prime Day 帶來的不僅是流量，更是爆單的機會，各位賣家在選品、物流和倉儲方面大都已準備妥當，那廣告策略也絕不能在這個關鍵的時候掉鏈子，從籌備階段、到Prime Day當周以及收尾階段，都要講究靈活的“戰術”。
一、 預熱階段
預熱階段指的是Prime Day開始前的2至4周。
（1）投放目的
加大商品曝光，提升商品知名度，從而達到引流的效果，從而提高展示量或者推廣新品等。
（2）投放方式
1. 將廣告預算增至平常投入50%左右。
2. 測試廣告組合的方式，例如商品推廣+品牌推廣+展示型推廣
3. 賣家可借助工具分析廣告效果，比如芒果店長的亞馬遜廣告運營系統，可查看廣告費用、曝光量、點擊量、轉化率等各個維度的指標。
4. 如果廣告效果非常好，賣家可嘗試增加預算；如果廣告效果不好，賣家要及時優化listing和調整廣告策略（例如廣告競價等）。
二、大促階段
大促階段指的是Prime Day當周，主要是7月12至13日。
（1）投放目的
增強消費者的購物欲望，提升商品的點擊量和銷售量。
（2）投放方式
1. 將廣告預算增加平常的100%到200%。
2. 這個階段消耗的廣告費用一般較多，尤其是大促開始后的前兩個小時，一定要注意保證預算是足夠的。
3. 隨時關注熱賣品的銷售情況，以便于及時調整廣告策略。
4. 注意查看庫存情況，如果發現產品即將缺貨，可適當調整廣告預算并及時補貨。
三、收尾階段
收尾階段指的是Prime Day結束后的2至4周。
（1）投放目的
提升消費者的品牌忠誠度和復購率，或者吸引新的潛在消費者。
（2）投放方式
1. 將廣告預算降低到平常的狀態，充分利用大促的一波余熱。
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