圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

據(jù)媒體報(bào)道，亞馬遜將在今年舉辦兩場(chǎng)Prime Day，第一場(chǎng)已敲定在7月12到13日，第二場(chǎng)大約在第四季度，具體時(shí)間待定。

第二場(chǎng)Prime Day還有待官方通知，不過(guò)第一場(chǎng)Prime Day已經(jīng)近在咫尺。

今年參與大促的站點(diǎn)達(dá)到歷年最多（24個(gè)），還新增了波蘭、瑞典以及埃及站點(diǎn)，可謂是盛況空前。

圖片來(lái)源：亞馬遜官網(wǎng)截圖

Prime Day 帶來(lái)的不僅是流量，更是爆單的機(jī)會(huì)，各位賣家在選品、物流和倉(cāng)儲(chǔ)方面大都已準(zhǔn)備妥當(dāng)，那廣告策略也絕不能在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)候掉鏈子，從籌備階段、到Prime Day當(dāng)周以及收尾階段，都要講究靈活的“戰(zhàn)術(shù)”。

一、 預(yù)熱階段

預(yù)熱階段指的是Prime Day開始前的2至4周。

（1）投放目的

加大商品曝光，提升商品知名度，從而達(dá)到引流的效果，從而提高展示量或者推廣新品等。

（2）投放方式

1. 將廣告預(yù)算增至平常投入50%左右。

2. 測(cè)試廣告組合的方式，例如商品推廣+品牌推廣+展示型推廣

3. 賣家可借助工具分析廣告效果，比如芒果店長(zhǎng)的亞馬遜廣告運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，可查看廣告費(fèi)用、曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等各個(gè)維度的指標(biāo)。

4. 如果廣告效果非常好，賣家可嘗試增加預(yù)算；如果廣告效果不好，賣家要及時(shí)優(yōu)化listing和調(diào)整廣告策略（例如廣告競(jìng)價(jià)等）。

二、大促階段

大促階段指的是Prime Day當(dāng)周，主要是7月12至13日。

（1）投放目的

增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，提升商品的點(diǎn)擊量和銷售量。

（2）投放方式

1. 將廣告預(yù)算增加平常的100%到200%。

2. 這個(gè)階段消耗的廣告費(fèi)用一般較多，尤其是大促開始后的前兩個(gè)小時(shí)，一定要注意保證預(yù)算是足夠的。

3. 隨時(shí)關(guān)注熱賣品的銷售情況，以便于及時(shí)調(diào)整廣告策略。

4. 注意查看庫(kù)存情況，如果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品即將缺貨，可適當(dāng)調(diào)整廣告預(yù)算并及時(shí)補(bǔ)貨。

三、收尾階段

收尾階段指的是Prime Day結(jié)束后的2至4周。

（1）投放目的

提升消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度和復(fù)購(gòu)率，或者吸引新的潛在消費(fèi)者。

（2）投放方式

1. 將廣告預(yù)算降低到平常的狀態(tài)，充分利用大促的一波余熱。