近日，有人在論壇求助，"歐洲玩具類項(xiàng)目審核了6次都沒過，該怎么辦"。

　　圖片來源:知無不言論壇

　　多位賣家網(wǎng)友表示今年開始也遭遇了同樣的情況，有賣家審核了4個(gè)月沒過，默默地堅(jiān)持著，還有賣家提交了N次沒過，被搞到崩潰。很多人認(rèn)為這是歐洲站放緊了政策，中國賣家必須采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

　　歐美市場的重要性

　　中國是世界上最大的玩具生產(chǎn)和出口國，玩具產(chǎn)量約占全球總產(chǎn)量的70%左右，其中90%用于出口。

　　2017年，中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮眼，產(chǎn)品出口金額創(chuàng)自2007年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生后，10年來最大的增幅。全年玩具出口441.5億美元，同比增長31.2%，其中傳統(tǒng)玩具出口金額239.61億美元，同比增長30.4%。

　　玩具出口主要集中在美國、英國、香港、德國、日本等國家和地區(qū)。其中：對(duì)美國出口占28.81%，同比增長17.2%;對(duì)英國出口占5.48%，同比增長22.74%;對(duì)香港出口占4.92%，同比增長21.72%。

　　數(shù)據(jù)來源:三勝咨詢

　　成長太快掙錢太多就容易被人盯上，歐美地區(qū)出臺(tái)了一系列關(guān)于玩具進(jìn)口的新標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)中國出口的玩具提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)要求。對(duì)于高度依賴歐美市場的玩家而言，熟悉這些標(biāo)準(zhǔn)并且出口符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品才是持續(xù)扎根歐美的王道。

　　歐美玩具標(biāo)準(zhǔn)

　　兒童相關(guān)的產(chǎn)品具有相當(dāng)?shù)奶厥庑裕话阌兄叩臉?biāo)準(zhǔn)和要求，除了通行的國際標(biāo)準(zhǔn)，有的國家還會(huì)制定比國家標(biāo)準(zhǔn)更高的國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。

　　美國標(biāo)準(zhǔn)

　　根據(jù)美國消費(fèi)品安全委員會(huì)(CPSC)的規(guī)定，生產(chǎn)商或進(jìn)口商必須要出具兒童產(chǎn)品證(CPC)并包含在CPSC認(rèn)可的實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行的符合消費(fèi)品安全改進(jìn)法案(CPSIA)的測試，主要是證明符合ASTM F963-16/17的測試報(bào)告

　　美國新版修訂的玩具強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)ASTM F963-16《消費(fèi)者安全規(guī)范-玩具安全》規(guī)定，在生效日及其后生產(chǎn)的玩具的認(rèn)證需按照ASTM F963-16的要求進(jìn)行測試，不滿足該要求的玩具將無法進(jìn)入美國市場。同之前的版本相比有以下變化:

　　彈射類玩具要求與國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)一致

　　增加了對(duì)含可充電電池和電池組的玩具的測試要求以及對(duì)膨脹玩具的測試要求、玩具箱測試要求

　　電壓大于1.5V的紐扣電池必須增加警告標(biāo)簽的要求

　　新的重金屬和微生物指標(biāo)要求

　　歐盟標(biāo)準(zhǔn)

　　歐盟標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)苛，細(xì)化到某一種化合物的含量。

　　在亞馬遜歐洲站點(diǎn)的銷售，產(chǎn)品必須要符合玩具安全指令2009/48/EC，這一指令主要針對(duì)14歲以下兒童玩耍的商品。而歐洲則要求符合EN(歐洲標(biāo)準(zhǔn))、BS(英國標(biāo)準(zhǔn))以及REACH法規(guī)(歐盟《關(guān)于化學(xué)品注冊(cè)、評(píng)估、許可和限制的法規(guī)》)。

　　下面是幾項(xiàng)需要重點(diǎn)關(guān)注的變化:

　　雙酚A:對(duì)36個(gè)月以下兒童使用的或可被放入口中的玩具，其雙酚A的限量自 0.1mg/L 收緊至 0.04mg/L。

　　甲酰胺:泡沫玩具材料中甲酰胺的含量不得超過 200mg/kg，否則必需實(shí)施為期28天的釋放量測試。

　　苯酚:對(duì)3周歲以下兒童使用的或可被放入口中的玩具，新增苯酚的遷移限制以及作為防腐劑的含量限制：針對(duì)聚合物材料，其遷移限量為 5mg/l;作為防腐劑，其含量限制為 10mg/kg。

　　鉛:于各類玩具材料鉛含量的要求加嚴(yán)了數(shù)倍：對(duì)于干燥、易碎、粉末狀或柔軟的玩具材料，限量要求從 13.5mg/kg 降至 2.0mg/kg;對(duì)于液態(tài)或黏稠的玩具材料，限量要求從 3.4mg/kg 降至 0.5mg/kg;對(duì)于玩具表面可刮去的材料，限量要求從 160mg/kg 降至 23mg/kg。

　　歐美新規(guī)的影響

　　這些新規(guī)的發(fā)布造成的最直接影響，增大了運(yùn)往歐美的貨物被退貨的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于不熟悉這套標(biāo)準(zhǔn)的跨境商家造成嚴(yán)重影響。新的標(biāo)準(zhǔn)也對(duì)中國玩具制造工藝提出了更高的要求，企業(yè)不得不購進(jìn)更為精密的儀器，花費(fèi)巨資委托專業(yè)的檢測機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行檢測，這會(huì)大大增加企業(yè)的負(fù)擔(dān)。

　　歐盟標(biāo)準(zhǔn)作為行業(yè)內(nèi)的最高標(biāo)準(zhǔn)，容易引發(fā)"群仿"效應(yīng)，其它國家和地區(qū)會(huì)爭相提高玩具準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，引發(fā)國內(nèi)玩具出口市場的動(dòng)蕩。

　　有變化不可怕，可怕的無動(dòng)于衷，不能及時(shí)采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，坐等市場大環(huán)境轉(zhuǎn)好

　　目前情況下，跨境電商企業(yè)該如何采取應(yīng)對(duì)措施呢?

　　如何應(yīng)對(duì)歐美新規(guī)

　　正確認(rèn)識(shí)歐盟新規(guī)的影響

　　玩具標(biāo)準(zhǔn)的提高是一種必然的趨勢，兒童使用的產(chǎn)品只會(huì)越來越安全健康。雖然它的頒布會(huì)在 一定程度上給玩具企業(yè)帶來陣痛，但也會(huì)促進(jìn)企業(yè)的制造水平向一個(gè)更高的方向發(fā)展。從好的角度來看，如果你的產(chǎn)品能夠滿足歐盟市場的要求，那么進(jìn)入到全球任何一個(gè)國家或地區(qū)都不會(huì)有門檻，除非一些不可控因素的影響。

　　密切關(guān)注法規(guī)新動(dòng)向

　　《歐盟玩具安全指令》1990年1月1日生效，是歐盟理事會(huì)直接涉及玩具安全的新方法指令，規(guī)定了玩具的安全質(zhì)量要求和合格評(píng)定程序，所有進(jìn)入歐盟的玩具無一例外地要首先滿足該指令要求。所有投放歐洲市場的玩具必須加貼CE認(rèn)證標(biāo)志，表示該玩具符合歐盟玩具安全指令的基本要求。

　　《消費(fèi)者安全規(guī)范-玩具安全》是美國材料與實(shí)驗(yàn)協(xié)會(huì)(ASTM)于2016年發(fā)布的新法規(guī)，獲得了美國消費(fèi)者安全委員會(huì)(CPSC)的認(rèn)可。

　　歐美地區(qū)后續(xù)所有針對(duì)玩具市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)都是在這兩則法律的基礎(chǔ)上進(jìn)行修訂。

　　玩具跨境電商企業(yè)應(yīng)時(shí)刻保持對(duì)歐盟內(nèi)部和CPSC針對(duì)玩具市場的討論意見和看法，及時(shí)摸清行業(yè)動(dòng)向，在討論案變成正式的法令之前采取應(yīng)對(duì)措施，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高產(chǎn)品附加值。

　　開拓多元化市場，分散出口風(fēng)險(xiǎn)

　　雞蛋不能放在一個(gè)籃子里，籃子翻了就一敗涂地了。不能及時(shí)采取應(yīng)變措施的企業(yè)可以把目光投向其它地區(qū)，及時(shí)分散風(fēng)險(xiǎn)。目前，東南亞地區(qū)和中東地區(qū)都是跨境電商的藍(lán)海，投放一定的資源在這些地區(qū)能大大增強(qiáng)企業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的實(shí)力。

　　參與國際行業(yè)規(guī)則的制訂

　　規(guī)則的制訂者從一開始就占據(jù)了行業(yè)的制高點(diǎn)，他們會(huì)從本國或者本公司的利益出發(fā)來制訂對(duì) 自己有利的規(guī)則。

　　之前我國從澳大利亞大量進(jìn)口鐵礦石，結(jié)果澳大利亞坐地起價(jià)。奧政府及相關(guān)企業(yè)之所以敢對(duì)買家下狠手，就是因?yàn)檎莆樟藝H鐵礦石的定價(jià)權(quán)。華為借助自己強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力成為5G時(shí)代的規(guī)則制訂者和引領(lǐng)者，連美國都不得不騰出手打壓華為以壓制中國科技實(shí)力的發(fā)展，可華為對(duì)此并不擔(dān)心，技術(shù)實(shí)力擺在那里，我就是5G時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)，誰用我的產(chǎn)品就能和我一樣站在5G時(shí)代的制高點(diǎn)。這就是規(guī)則制訂者不同凡響的影響力。

　　我國已經(jīng)表明"持續(xù)推動(dòng)改革開放"的決心，中國對(duì)外的大門越來越開放，也會(huì)有越來越多的企業(yè)走出去。但是我們不能老是成為國際規(guī)則的被動(dòng)遵循者，而是應(yīng)該努力塑造企業(yè)影響力，積極參與到行業(yè)規(guī)則的制訂當(dāng)中去。