亞馬遜這次廣告可以說是變動很大了。據業內 CPC戰略高級市場渠道分析師Evan Walsh表示：

　　“新的定位功能為你提供了全新的視角，讓你了解你的廣告在哪里出現，以及你的廣告在每個位置下的表現?！?/p>

　　此外，新報告包括搜索頂部、產品頁面和其他搜索廣告位置的指標。你真正能夠利用這些信息的主要方式是通過調整競價和廣告位置(以前的Bid+)和動態競價部分下的活動設置。

　　接下來一起了解，亞馬遜更新的3種廣告位新競價方式。

　　01、動態競價

　　亞馬遜表示，賣家可以選擇讓亞馬遜根據轉化的可能性實時調高或降低出價，最高100%。

　　動態競價 – 只降低： 這意味著在你的廣告實時點擊不太可能轉化為銷售時，亞馬遜將實時降低你的競價。

　　簡單的理解：自動根據轉化率下調廣告競價。

　　提示：2019年1月之前創建的任何廣告活動都會使用此策略。

　　動態競價 – 提高和降低：在這種情況下，你的廣告實時點擊很有可能轉化為銷售時，亞馬遜將提高你的競價(最高可達100%)，并在你的廣告實時點擊不太可能轉化為銷售時，降低你的競價。

　　簡單的理解：自動根據投放廣告位和轉化率上下調整競價

　　提示：對于搜索結果首頁頂部的展示位置，亞馬遜不會將出價提高100%以上。由于此策略會根據轉化的可能性按比例調整你的競價，因此與其他兩種策略相比，可能會為你的廣告支出帶來更多轉化。

　　固定競價：當你選擇固定出價策略時，亞馬遜會針對所有有機會使用你的確切競價，而不會根據轉化的可能性調整你的競價。

　　簡單的理解：根據你設置的默認競價不變

　　提示：根據亞馬遜的說法，這個策略是推薦給那些追求提高認知度的廣告活動的，因為你可能會得到更多的展示次數，但是對于那些主要目標是轉化的廣告活動來說就不是這樣了。

　　02、競價位置調整

　　現在亞馬遜允許你按搜索和產品頁面頂部的展示位置調整競價。通過這些設置，你可以調整廣告在亞馬遜上的展示位置。

　　03、競價位置效果報告

　　最后一項新功能通過搜索(首頁)，其余搜索和產品頁面放置組提供效果數據，以便你可以做出更明智的營銷決策。

　　(賣家之家/原創：危偉)