亞馬遜廣告創造的收入快突破100億美元了!

　　數據表明，2018年第三季度，亞馬遜的廣告收入為24.95億美元，較2017年第三季度的11.23億美元增長了122%。

　　據專家預測，亞馬遜有望通過其廣告平臺每年創造100億美元的收入。

　　正是因為廣告是亞馬遜收入的主力軍之一，因此亞馬遜對廣告的調整都尤為重要。

　　不知道有多少賣家注意到了，亞馬遜廣告后臺近期開新放的測試項目Product targeting。

　　亞馬遜開放廣告新測試項目

　　最近，有賣家發現亞馬遜在廣告后臺開放了新的測試項目Product targeting，目前只顯示在幾個類目進行測試，其優勢明顯區別于之前的SP廣告類型，并且有較為明顯的變化。

　　(1)可以更精準的投放與某一產品類似的特定產品，甚至是限定更細分的類目和具體品牌，包括關鍵詞定位、產品定位、分類標簽和產品標簽。

　?、佟￡P鍵詞定位

　　關鍵字定位允許賣家選擇關鍵字，以便在客戶搜索和詳細信息頁面中顯示產品。

　　適用于：當買家用于搜索與賣家類似的產品的搜索字詞時 。

　?、凇‘a品定位

　　賣家可以選擇與廣告中的產品類似的特定產品，類別，品牌或其他產品功能。

　　適用于：幫助買家在瀏覽詳細信息頁面和類別時，或在Amazon上搜索產品時找到產品。

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　　在類別標簽中，賣家可以定位基于與廣告產品相關性的建議類別;

　　也可以按類別搜索，或者可以瀏覽搜索字段下方列出的類別;

　　還可以按品牌，價格范圍和評論星級來細化類別。

　　④　產品標簽

　　在“產品”標簽中，賣家可以定位與廣告中的產品類似的建議個別產品，還可以在搜索字段中搜索特定產品。

　　(2)根據后臺的操作界面，Product Targeting劃分了兩種廣告形式，一種是針對特定ASIN的廣告投放;

　　(3)一種是針對具體細分類目的廣告投放，包括類目之下的具體品牌，商品價格區間，甚至包括產品的星級都可逐一篩選，精準投放。

　　總的來說，廣告新項目增加了關鍵詞定位、產品定位、分類標簽和產品標簽，以及后臺的新廣告投放形式，都是為了賣家能更有針對性的投放、精準投放。

　　廣告改革會給賣家帶來什么樣的影響?

　　(1)流量更精準

　　從上圖可以看到，現在賣家要投放廣告，已經細化到某個特定的ASIN、商品價格甚至產品的星級，引入的流量會更為精準，或將提高轉化率。

　　(2)競爭加劇，廣告位公開競價，成本增加

　　正是由于受眾群體越來越精準，廣告位又是有限的，因此競爭勢必會更為激烈，為了讓大家都有投放的機會，以后廣告位或許會公開競價，這樣一來，廣告成本又將大幅上升，賣家的利潤空間將再次被擠壓。