菲律賓位于亞洲東南部。北隔巴士海峽與中國臺灣省遙遙相對，南和西南隔蘇拉威西海、巴拉巴克海峽與印度尼西亞、馬來西亞相望，西瀕南中國海，東臨太平洋。共有大小島嶼7000多個，其中呂宋島、棉蘭老島、薩馬島等11個主要島嶼占全國總面積的96%。海岸線長約18533公里。

菲律賓嚴格意義上來說，還是一個農業國家，工業占的比例不到30%。由于受經濟限制的影響，所以電腦的普及率非常低。這給移動互聯網的發展打下了基礎，直接跳過PC時代，進入到移動互聯網時代，這在中國移動互聯網發展史上，有非常成功的案例，比如O2O，手機支付等。

菲律賓人口1. 1億，但手機數量已經超過1億，移動互聯網普及率達46%左右，菲律賓網民平均每天上網6小時，在18 歲到24歲，菲律賓的移動互聯網用戶占了36%， 比東南亞的平均數值高出8個百分點。移動互聯網用戶中，英語用戶占40%。

菲律賓人口不斷增長，可支配收入也在增加，他們接觸互聯網的機會越來越多。很多菲律賓人知曉國外的電商發展情況，因此也希望在國內可享受到相同的在線購物服務。在過去兩年中，菲律賓在線零售行業發展得很快。不過，菲律賓要真正意義地大規模發展電子商務，最關鍵的是要解決在線支付系統和物流問題。

近年來，菲律賓漸漸成為了外國投資的熱點地區，并設有諸多外商投資稅收與人力物力惠政。電商是菲律賓放寬外商投資門檻的重要利好之一。菲律賓的互聯網業務現允許100%的外商投資與控制權，同時將互聯網行業從以往受限制的大眾媒體行業分離了出來。

菲律賓電商平臺TOP3

菲律賓最受歡迎的TOP3綜合類電商平臺依次為Lazada，Shopee和eBay，另垂直類平臺諸如銷售時裝產品的Zalora以及銷售電子產品的Argomall均非常知名。以下，我們主要為您介紹三大綜合電商。

Lazada 菲律賓

目前，Lazada 是菲律賓最受歡迎的電商購物平臺，比第二名Shopee高出約65%的網站流量。

“Lazada菲律賓”不僅致力擴大與傳統品牌的合作伙伴關系，還與微型、中小型企業（MSMEs）建立合作，旨在保持其在競爭日益激烈的電子商務市場中的領先地位。目前，Lazada上約有20,000家菲律賓的中小型企業。

Lazada還與政府合作，特別是貿易和工業部，以幫助MSME進入電子商務市場。Lazada于2018年9月推出LazMall，擁有超過一千個品牌，包括SM Store、Robinsons Appliances、三星、華為、MAC、歐萊雅、美寶蓮和聯合利華。Lazada 聲稱 LazMall為消費者提供卓越的購物體驗，100％的真實性承諾，出色的退貨和交付體驗。

盡管增長迅速，但Lazada仍面臨挑戰，主要是支付和物流等方面。Lazada在支付和物流板塊投入大量資金，最近開設了Davao倉庫，并將繼續增設物流中心和樞紐。曾于2018年8月底在馬尼拉大都會附近地區推出進行次日交付嘗試性運作。對于付款，也提供Lazada錢包和合作伙伴的選擇。

為了解決信任問題，Lazada還制定了在平臺上銷售假冒商品以及退款和退貨的規定。

Shopee 菲律賓

Shopee專注于其移動應用程序，旨在為消費者提供一個安全的交易平臺，是2018年菲律賓第二大電商平臺。雖然在每月網絡流量方面仍然落后于Lazada，但Shopee是Apple和Google手機應用商店中電子商務的首選。畢竟，移動是Shopee的一個關鍵戰場，它從一開始就將自己定位為移動優先平臺。

Shopee定期對其產品進行折扣和促銷，以保證在菲律賓的最低價格。最終他們的目標是在便利性、產品選擇、最低價格和最佳購物體驗方面成為首選的在線購物目的地。

對商家來講，Shopee 一個強大的優勢就是0傭金！這與Lazada平均 1%-4%的傭金相比無疑更有吸引力。

eBay 菲律賓

美國跨國電商領導者eBay以其在C2C領域的巨大影響力而聞名于世，事實上正是在C2C領域的發展推動了它在許多發展中國家的發展。然而，其B2C電商業務在菲律賓也是一個不可忽視的存在，盡管如此，eBay菲律賓仍然遠遠落后于Shopee和Lazada。