據多家機構公布數據顯示，東南亞是社交電商的天堂，這對字節跳動這類社媒起家的平臺非常有利。iKala在2021年10月發布的一項研究發現，東南亞的社交電商規模已經超過實體零售，成為該地區第二大受歡迎的購物模式，僅次于電子商務。

研究顯示，多達42%的購物者每月使用社交媒體購物1-2次，35%的人每月使用社交媒體購物超過3次。最重要的是，每筆訂單的金額同比增長了88%，這反映出消費者不僅在社交媒體上購買了更多商品，而且客單價也增加了。

TikTok Shop在泰國、越南、馬來西亞和菲律賓正式啟動跨境電商業務。隨著TikTok Shop在新加坡、印度尼西亞和英國上線，TikTok Shop已經在7個國家啟動了電商業務。