在一篇博客文章中，谷歌負(fù)責(zé)廣告隱私的產(chǎn)品管理總監(jiān) David Temkin 表示：“今天我們明確地表示，一旦第三方 Cookie 被我們淘汰，我們將不會(huì)建立可以替代的標(biāo)識(shí)符來(lái)幫助廣告平臺(tái)追蹤用戶使用 Chrome 瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)的數(shù)據(jù)，在我們其它的產(chǎn)品中也不會(huì)建立這樣的標(biāo)識(shí)符。”

另外，博文中還提到：“相反地，我們的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品將會(huì)由隱私保護(hù)的 API 支持，這些 API 將會(huì)避免用戶的數(shù)據(jù)被廣告主或開(kāi)發(fā)者追蹤。”

其實(shí)在此之前，谷歌就已經(jīng)釋放出過(guò)要禁止第三方廣告平臺(tái)追蹤用戶數(shù)據(jù)的信號(hào)。去年年初的時(shí)候，谷歌表示將會(huì)在 2022 年之前禁止廣告公司在 Chrome 瀏覽器中追蹤用戶的瀏覽記錄。

如果谷歌不再允許第三方廣告平臺(tái)獲得來(lái)自 Chrome 瀏覽器的數(shù)據(jù)，依賴于 Cookie 的廣告公司將不得不找到其他方式來(lái)定位到目標(biāo)用戶。但另一方面，谷歌自身還可以繼續(xù)在移動(dòng)設(shè)備上追蹤和定位用戶的數(shù)據(jù)，同時(shí)也會(huì)繼續(xù)根據(jù)用戶在自己平臺(tái)上的行為將廣告定位到目標(biāo)用戶。換句話說(shuō)，盡管谷歌的這項(xiàng)調(diào)整會(huì)對(duì)整個(gè)數(shù)字廣告行業(yè)產(chǎn)生很大的影響，但是對(duì)谷歌自身卻不會(huì)有什么影響，甚至還會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)其在數(shù)字廣告領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。

根據(jù) The Street 的報(bào)道，2020 年 Q4 谷歌的廣告收入同比增長(zhǎng) 22%，達(dá)到了 462 億美金。這一結(jié)果超出了華爾街預(yù)期。

據(jù)悉，谷歌的這一次調(diào)整，已經(jīng)遭到多家廣告行業(yè)內(nèi)企業(yè)的不滿，同時(shí)英國(guó)政府目前也已經(jīng)對(duì)此展開(kāi)了調(diào)查。