根據(jù)iPrice Group、SimilarWeb和AppsFlyer發(fā)布的《2020年電子商務(wù)年終報(bào)告地圖》顯示，東南亞電商行業(yè)由于受到疫情的影響，增長顯著。

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新加坡、菲律賓、越南、馬來西亞、泰國和印度尼西亞這6個(gè)最大的東南亞市場的電商行業(yè)將繼續(xù)增長，并可能在2025年達(dá)到1720億美元的規(guī)模。

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該報(bào)告發(fā)布了三大發(fā)現(xiàn)：

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1、2020年東南亞電商網(wǎng)站流量增長情況

報(bào)告顯示，所有東南亞國家的電商平臺整體流量同比均呈正增長。這一點(diǎn)在新加坡最為明顯，相比2019年激增了35%，其次是菲律賓（21%）、越南（19%）、馬來西亞（17%）、泰國（15%）和印度尼西亞（6%）。

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不過一些電商網(wǎng)站的流量因?yàn)橐咔槭艿搅藳_擊，提供化妝品的平臺從2020年第1季度到第4季度，流量平均下降了35%。同時(shí)，時(shí)尚和電子類網(wǎng)站在上述6個(gè)國家的流量也略微下降了14%。

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2、東南亞人平均消費(fèi)額增長19%

雖然時(shí)尚和電子類網(wǎng)站的流量略有下降，但這些類別的平均訂單額卻顯著增加，運(yùn)動和戶外產(chǎn)品也是一樣。

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iPrice發(fā)現(xiàn)，2020年東南亞消費(fèi)者平均每筆訂單的消費(fèi)額為32美元，比2019年高出19%。新加坡和馬來西亞在2020年的平均訂單額最高，分別為61美元和41美元。

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3、安裝和卸載購物app的影響因素

AppsFlyer & iPrice分析了超過1240萬的安裝量，發(fā)現(xiàn)從1月到6月，iOS & Android的購物應(yīng)用的自然裝機(jī)量平均增加了2%。

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導(dǎo)致用戶安裝購物應(yīng)用的原因有很多，其中包括限制令等。當(dāng)印尼、馬來西亞和新加坡實(shí)施限制令時(shí)，不同購物應(yīng)用的下載量出現(xiàn)了上升。齋月等各種在線銷售活動時(shí)，下載量也增加。

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同時(shí)，1月至2月，越南和泰國的農(nóng)歷新年和宋干節(jié)也出現(xiàn)了安裝量的激增。

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研究還顯示，每10個(gè)東南亞用戶中就有6個(gè)仍在使用移動購物應(yīng)用作為他們的主要渠道。

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然而，數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，有5個(gè)國家的卸載率在上升。平均卸載率最高的國家是越南、印度尼西亞、馬來西亞、泰國和新加坡，分別增加了49%、47%、41%、37%和36%。

編譯?? ?瑪麗/DNY123

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