12月29日，匯森家居正式在港交所掛牌上市，股票代碼02127.HK，發(fā)行價(jià)為1.77港元/股。截止當(dāng)日下午4點(diǎn)，匯森家居收盤價(jià)為1.78港元，總市值為53.4億港元，約合45億元人民幣。

作為中國最大的板式家具出口商，匯森的成長無疑讓我們看到了海外市場(chǎng)對(duì)于家居產(chǎn)品的巨大需求和潛力。

眾所周知，家居類目也一直是亞馬遜的熱門品類，今天，我們就來和大家說一說亞馬遜家居類目。

消費(fèi)數(shù)據(jù)一覽

疫情爆發(fā)以來，海外消費(fèi)者對(duì)家居類產(chǎn)品的需求量急劇增加，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示：

全美市場(chǎng)于2023年將到達(dá)2,500億美金；

歐洲市場(chǎng)將在2022年成長至2,320億美金；

日本市場(chǎng)則預(yù)計(jì)在2020年成長至310億美金。

消費(fèi)特征分析

以美國站為例，美國消費(fèi)者認(rèn)為家居和廚房用品不僅是生活必需品，更是一種生活態(tài)度，是表達(dá)自我的方式。

1.品牌觀念尚未成型

56%的消費(fèi)者在品牌、設(shè)計(jì)、材質(zhì)的偏好上，由于家居子品類、細(xì)分類目繁多，沒有特定的品牌傾向；

2.注重舒適健康：

隨著疫情的家居，有32%的消費(fèi)者在選購家居相關(guān)產(chǎn)品時(shí)會(huì)傾向于材質(zhì)、設(shè)計(jì)更對(duì)健康有益的產(chǎn)品；

3.注重高性價(jià)比

家居產(chǎn)品大部分的更換頻率相對(duì)來說不太頻繁，因此消費(fèi)者在選購相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，除了產(chǎn)品的品質(zhì)，高性價(jià)比也是一大驅(qū)動(dòng)力。

熱門產(chǎn)品推薦

1.家用辦公椅

疫情在家，大多數(shù)人居家辦公、游戲的頻率在不斷上升，類似這樣的大件商品大多數(shù)人會(huì)更傾向于網(wǎng)上選購。

消費(fèi)者特點(diǎn)：

1.家具大多數(shù)是大件物品，為了追求便捷，消費(fèi)者會(huì)選擇網(wǎng)購

2.因?yàn)榧揖甙惭b的人工費(fèi)用高，所以大多會(huì)選擇容易安裝容易維護(hù)的產(chǎn)品，所以賣家的listing中關(guān)于安裝等的說明要盡可能細(xì)致。

3.歐美人的體型一般偏胖，因此椅子的承重等于國內(nèi)消費(fèi)者也有一定區(qū)別，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)一定要充分考慮到。

2.家用置物架

收納用品作為家庭必需品，所能出現(xiàn)的生活場(chǎng)景多而廣，疫情在家，大多人會(huì)將更多的精力和時(shí)間放在居家打掃和整理上，因此，各類收納產(chǎn)品的需求也隨之上升。

消費(fèi)者特點(diǎn)：

1.能夠帶來便利，比如方便組裝、移動(dòng)的產(chǎn)品會(huì)比較受歡迎

2.注重整潔，容易選擇高度可調(diào)節(jié)/擱板可移動(dòng)等方便收納的產(chǎn)品

3.推陳出新的收納設(shè)計(jì)也容易吸引消費(fèi)者

3.各類家庭燈具

疫情居家，歐美大多數(shù)家庭都為獨(dú)立院落。庭院感應(yīng)燈、手電筒的需求也隨著上漲，此外，隨著居家辦公時(shí)間的增加，桌面臺(tái)燈等小燈具的需求也將隨著增加。

消費(fèi)者特點(diǎn)：

1.獨(dú)門獨(dú)院房屋較多，疫情在家，對(duì)于各種臺(tái)燈、手電筒的需求將會(huì)增大

2.歐美大多數(shù)地區(qū)電費(fèi)較高，注重節(jié)電功能

3.推陳出新的產(chǎn)品/功能，如led顯示屏等，將會(huì)吸引更多的消費(fèi)者購買。

注意：燈具類作為生活必需品，除了功能的新穎，較高的性價(jià)比將更容易引起消費(fèi)者購買。

最后，小編提醒各位賣家朋友：

疫情當(dāng)下，“宅經(jīng)濟(jì)”已成趨勢(shì)，各位賣家朋友們要綜合好市場(chǎng)調(diào)研、侵權(quán)要素、產(chǎn)品綜合成本多角度做選品規(guī)劃，要及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)建立多渠道營銷方案，合理規(guī)劃，才能以不變應(yīng)萬變。

（來源：亞馬遜申訴達(dá)人Lucy）

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