12月29日，匯森家居正式在港交所掛牌上市，股票代碼02127.HK，發行價為1.77港元/股。截止當日下午4點，匯森家居收盤價為1.78港元，總市值為53.4億港元，約合45億元人民幣。

作為中國最大的板式家具出口商，匯森的成長無疑讓我們看到了海外市場對于家居產品的巨大需求和潛力。

眾所周知，家居類目也一直是亞馬遜的熱門品類，今天，我們就來和大家說一說亞馬遜家居類目。

消費數據一覽

疫情爆發以來，海外消費者對家居類產品的需求量急劇增加，根據市場調查顯示：

全美市場于2023年將到達2,500億美金；

歐洲市場將在2022年成長至2,320億美金；

日本市場則預計在2020年成長至310億美金。

消費特征分析

以美國站為例，美國消費者認為家居和廚房用品不僅是生活必需品，更是一種生活態度，是表達自我的方式。

1.品牌觀念尚未成型

56%的消費者在品牌、設計、材質的偏好上，由于家居子品類、細分類目繁多，沒有特定的品牌傾向；

2.注重舒適健康：

隨著疫情的家居，有32%的消費者在選購家居相關產品時會傾向于材質、設計更對健康有益的產品；

3.注重高性價比

家居產品大部分的更換頻率相對來說不太頻繁，因此消費者在選購相關產品時，除了產品的品質，高性價比也是一大驅動力。

熱門產品推薦

1.家用辦公椅

疫情在家，大多數人居家辦公、游戲的頻率在不斷上升，類似這樣的大件商品大多數人會更傾向于網上選購。

消費者特點：

1.家具大多數是大件物品，為了追求便捷，消費者會選擇網購

2.因為家具安裝的人工費用高，所以大多會選擇容易安裝容易維護的產品，所以賣家的listing中關于安裝等的說明要盡可能細致。

3.歐美人的體型一般偏胖，因此椅子的承重等于國內消費者也有一定區別，在產品設計時一定要充分考慮到。

2.家用置物架

收納用品作為家庭必需品，所能出現的生活場景多而廣，疫情在家，大多人會將更多的精力和時間放在居家打掃和整理上，因此，各類收納產品的需求也隨之上升。

消費者特點：

1.能夠帶來便利，比如方便組裝、移動的產品會比較受歡迎

2.注重整潔，容易選擇高度可調節/擱板可移動等方便收納的產品

3.推陳出新的收納設計也容易吸引消費者

3.各類家庭燈具

疫情居家，歐美大多數家庭都為獨立院落。庭院感應燈、手電筒的需求也隨著上漲，此外，隨著居家辦公時間的增加，桌面臺燈等小燈具的需求也將隨著增加。

消費者特點：

1.獨門獨院房屋較多，疫情在家，對于各種臺燈、手電筒的需求將會增大

2.歐美大多數地區電費較高，注重節電功能

3.推陳出新的產品/功能，如led顯示屏等，將會吸引更多的消費者購買。

注意：燈具類作為生活必需品，除了功能的新穎，較高的性價比將更容易引起消費者購買。

最后，小編提醒各位賣家朋友：

疫情當下，“宅經濟”已成趨勢，各位賣家朋友們要綜合好市場調研、侵權要素、產品綜合成本多角度做選品規劃，要及時根據市場動態建立多渠道營銷方案，合理規劃，才能以不變應萬變。

（來源：亞馬遜申訴達人Lucy）

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