Snap 卻把它做成了大生意

Snap 是歐美知名社交軟件 Snapchat 的背后公司——不過話說回來，Snapchat 也已不再是單純的社交軟件了：現(xiàn)在這個(gè)產(chǎn)品整合了大量基于 AR 和相關(guān)技術(shù)的功能，已經(jīng)成為了唯一名副其實(shí)的“全民級(jí) AR 應(yīng)用”。

公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO 伊萬·斯皮格爾 (Evan Spiegel) 表示，自從專注于 AR 技術(shù)以來，公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略已經(jīng)得到市場(chǎng)認(rèn)證，不僅財(cái)報(bào)虧損不斷壓縮，季度營(yíng)收飛漲，用戶數(shù)量也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年穩(wěn)定增長(zhǎng)。

在最近舉行的年度合作伙伴/開發(fā)者大會(huì)上，Snap 就發(fā)布了許多產(chǎn)品、AR 技術(shù)平臺(tái)和生態(tài)方面的最新進(jìn)展，包括 Lens Studio & Lens Cloud、無人機(jī)產(chǎn)品 Pixy。

年?duì)I收為 Twitter、Snapchat 之和，

作為頭部職場(chǎng)社交平臺(tái)，不論對(duì)投資人、公司高管還是普通職員，領(lǐng)英（LinkedIn）都是用來維系工作人脈、尋找潛在合作機(jī)會(huì)的重要平臺(tái)。可是相比起人人幾乎暢所欲言的 Facebook 和 Twitter 來說，領(lǐng)英中時(shí)常推送的各種帖文卻總是蔓延著一股尷尬的氣息。

通過調(diào)查大量論壇發(fā)帖、分析文章和領(lǐng)英官方技術(shù)博客（LinkedIn Engineering Blog），我發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致領(lǐng)英形成如今社交環(huán)境的主要原因有以下三點(diǎn)。

1. 領(lǐng)英對(duì)用戶的定位是展示個(gè)人工作資歷和身份。人類在生活中會(huì)戴上很多“面具”，就像戲劇中的演員一樣。大多數(shù)人在工作、家庭和娛樂時(shí)間所表現(xiàn)出的性格都是不一樣的。領(lǐng)英本身的定位，那就是為全球?qū)I(yè)人士提供溝通平臺(tái)，助力提升工作效率，幫助用戶獲得更多成功。從這一點(diǎn)來看，領(lǐng)英還是很好地完成了任務(wù)，讓戴著“簡(jiǎn)歷面具”的用戶之間成功地建立了聯(lián)系。相比之下，平臺(tái)上的帖文和交流環(huán)境是否讓人感到尷尬，也就沒那么重要了。

2. 領(lǐng)英付費(fèi)用戶的最主要訴求是求職和招聘。在領(lǐng)英上，收入來源主要是“人才解決方案”這一項(xiàng)。也就是說，雇主和招聘人員是領(lǐng)英的主要收入來源，這類人群所付費(fèi)購(gòu)買的服務(wù)也讓他們?cè)谄脚_(tái)上具有最大的話語(yǔ)權(quán)。雇主和招聘人員是領(lǐng)英平臺(tái)實(shí)現(xiàn)其功能定位的重要基礎(chǔ)，平臺(tái)上的其他用戶也很在意這些人的評(píng)價(jià)。然而，當(dāng)一個(gè)人力資源經(jīng)理成為社交平臺(tái)上最有話語(yǔ)權(quán)的角色時(shí)，這個(gè)平臺(tái)還能健康發(fā)展嗎？”

3. 領(lǐng)英的推薦算法在鼓勵(lì)用戶之間產(chǎn)生互動(dòng)。當(dāng)用戶感受到自己被傾聽，開始和其他人對(duì)話并交換建議時(shí)，他們就能從信息流中獲得價(jià)值。在領(lǐng)英技術(shù)博客中，我們可以看到領(lǐng)英為了達(dá)成這一用戶體驗(yàn)所做出的幾個(gè)變化：1、網(wǎng)站設(shè)計(jì)改版，帖文版塊被提高優(yōu)先性；2、引導(dǎo)用戶發(fā)布能達(dá)到高互動(dòng)量的帖文；3、 用多項(xiàng)互動(dòng)指標(biāo)決定推送內(nèi)容。

根據(jù) Data.ai 數(shù)據(jù)，來自烏克蘭創(chuàng)業(yè)公司的熟人社交 App「Obimy」，自 2020 年 9 月 7 日上線以來已經(jīng)累計(jì)登上了 45 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 App Store 免費(fèi)榜榜單 Top1、75 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的榜單 Top5、87 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的免費(fèi)榜榜單 Top10，且其中多數(shù)為歐洲或中東北非國(guó)家或地區(qū)，對(duì)于一款上線不足 2 年的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品而言可以說是非常好的成績(jī)。而根據(jù)「Obimy」官方在兩周前公布的數(shù)據(jù)，「Obimy」在 30 天內(nèi)新增用戶超過 80 萬。

「Obimy」的創(chuàng)始人兼 CEO Zhenya Zasutskyi 早在 2004 年就取得了烏克蘭基輔國(guó)立建筑大學(xué)碩士學(xué)位、且在截止到 2019 年組建團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立「Obimy」的十幾年中，都一直從事建筑設(shè)計(jì)相關(guān)工作。

「Obimy」在應(yīng)用商店中用了相對(duì)中性的描述“有時(shí)候語(yǔ)言不足以完全表達(dá)清楚，而「Obimy」則是讓我們可以和最親密的人表達(dá)感受和心情的場(chǎng)域”。

Zhenya Zasutskyi 在創(chuàng)業(yè)過程中有兩點(diǎn)值得開發(fā)者借鑒。一是把具體執(zhí)行“外包”給專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司，Zhenya Zasutskyi 選擇的合作對(duì)象是有著 7 年歷史和 200 個(gè)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng) IT 創(chuàng)業(yè)服務(wù)商 Empat。

二是通過比較有限的資金組建了一支由開發(fā)人員、分析師、程序員、設(shè)計(jì)師、律師、金融家、營(yíng)銷人員、醫(yī)生和遺傳學(xué)家組成的團(tuán)隊(duì)。短時(shí)間、低成本，獲取到了百萬用戶，Omimy 真正做到了花小錢辦大事兒。

此外，本文還詳細(xì)解讀了Obimy的玩法、付費(fèi)項(xiàng)目的設(shè)置以及Obimy是如何實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的，感興趣的讀者歡迎點(diǎn)擊閱讀原文。

我去「Blued」磕韓國(guó)國(guó)家經(jīng)理 CP

年前，筆者和同事一起去藍(lán)城兄弟 BLUECITY 北京總部進(jìn)行了拜訪，并和「Blued」韓國(guó)國(guó)家經(jīng)理南教授一起聊了聊「Blued」在韓國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展、韓國(guó)交友市場(chǎng)現(xiàn)狀以及韓國(guó)用戶的交友習(xí)慣。

「Blued」韓國(guó)國(guó)家經(jīng)理，因和韓劇《來自星星的你》中“都教授”同一天生日，而被身邊的同事朋友們稱呼為“南教授”。本文分享了筆者與“南教授”在本次訪談中討論的幾個(gè)話題，包括：

1、為什么會(huì)選擇來「Blued」上班

2、韓國(guó)該人群的特點(diǎn)

3、「Blued」在韓國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及增長(zhǎng)方法

4、中國(guó)交友產(chǎn)品在韓國(guó)遇到的困境以及韓國(guó)市場(chǎng)的特殊性

5、南教授和他男朋友“黑豬”的甜美愛情故事

Facebook 在短短一年后就放棄了 Podcasts，該社交網(wǎng)絡(luò)警告播客們，它將從 6 月 3 日起關(guān)閉音頻內(nèi)容服務(wù)。從 5 月初開始，F(xiàn)acebook 將阻止播主向其音頻平臺(tái)添加更多的 Podcasts，作為清理服務(wù)的一部分。它在 2021 年 6 月上線的音頻中心將被下線，同時(shí)下線的還有短音頻服務(wù) Soundbites。

據(jù)彭博社報(bào)道，一份發(fā)給音頻合作伙伴的說明已經(jīng)告知了這些變化，最初將停止向平臺(tái)添加新的內(nèi)容，但從 6 月 3 日開始，播客相關(guān)的功能將被刪除。

發(fā)言人無法提供關(guān)閉這些音頻內(nèi)容服務(wù)的具體日期，只是說它們將“在未來幾周內(nèi)”關(guān)閉。但 Facebook 在說明中說，播客和 Soundbites 的關(guān)閉不會(huì)直接向公眾宣布，而是由播客發(fā)布者決定如何告訴他們的用戶。