一、什么是標(biāo)題SEO？

例如上圖所示，

• 標(biāo)題匹配度+好評(píng)率+店鋪服務(wù)分+發(fā)貨時(shí)效+其他=產(chǎn)品得分，這就是“制定好的策略”

• 展示順序分別是：產(chǎn)品2、產(chǎn)品1、產(chǎn)品3、產(chǎn)品5、產(chǎn)品4……，這就是“結(jié)果”

二、我們?nèi)绾卫肧EO提高產(chǎn)品排名？

根據(jù)上圖所示，產(chǎn)品排名是綜合了標(biāo)題、好評(píng)、服務(wù)分、發(fā)貨時(shí)效等多個(gè)因素的結(jié)果（實(shí)際排名因素要復(fù)雜的多，遠(yuǎn)不止這些，這里只是大概列舉了幾個(gè)，方便理解），所以如果想要排名靠前，就需要從各個(gè)方面綜合提升。

其實(shí)，在所有排名因素中，最重要的因素、且我們最容易操作的就是標(biāo)題。他是唯一一個(gè)可以短期提升的項(xiàng)。特別是新產(chǎn)品，其他幾項(xiàng)幾乎為0時(shí)，那么我們就爭取讓標(biāo)題拿滿分。

三、SEO是如何匹配標(biāo)題的？

標(biāo)題的匹配大致分為全匹配、模糊匹配、單復(fù)數(shù)匹配三種。其優(yōu)先級(jí)為 全匹配>單復(fù)數(shù)匹配>模糊匹配。

注意：有些復(fù)雜的單復(fù)數(shù)，比如fe-ves/an-en等，優(yōu)先級(jí)可能會(huì)被認(rèn)為是另外的詞，從而降低優(yōu)先級(jí)。

以下面的標(biāo)題為例說明：

Summer Mesh Men Shoes Lightweight Sneakers Men Fashion Casual Walking Shoes Breathable Slip on Mens Loafers Zapatillas Hombre

• 【全匹配】：也叫精確匹配，比如men shoes、Sneakers Men，可以直接在標(biāo)題中找到連續(xù)的、完全一樣的詞。這類詞優(yōu)先級(jí)非常高，寫標(biāo)題時(shí)，應(yīng)該盡量保證熱搜詞的完整性。

• 【模糊匹配】：比如Men Sneakers、Mesh Shoes，每個(gè)單獨(dú)都能在標(biāo)題里找到，但是它們并沒有完整的出現(xiàn)在標(biāo)題里。

• 【單復(fù)數(shù)匹配】：比如Sneaker Men、Men Shoe，這是比較簡單的單復(fù)數(shù)。如果是復(fù)雜的，就可能會(huì)被認(rèn)為是兩個(gè)詞了，比如Man和Men。所以在寫標(biāo)題時(shí)，復(fù)雜的單復(fù)數(shù)盡量保持一致。

所以，在寫標(biāo)題的時(shí)候，流量高的詞盡量不要分開，能在一起就在一起，一定要注意單復(fù)數(shù)。

四、標(biāo)題公式

標(biāo)題公式 =【產(chǎn)品詞+屬性詞+同義詞+類目詞+流量詞】+【產(chǎn)品詞+屬性詞+同義詞+類目詞+流量詞】+【……】+ 萬能詞(前面的詞實(shí)在湊不夠，就用這類詞湊) 說明：【……】表示前面【】里的內(nèi)容可以循環(huán)使用。

比如，長褲，

• ·所屬類目：服裝/服飾配件(Apparel & Accessories) > 女裝(Women's Clothing) > 長褲/九分七分五分褲(Pants & Capris)

• ·產(chǎn)品詞：Trousers

• ·屬性詞（材質(zhì)/特點(diǎn)/顏色/風(fēng)格等）:?

• ? ? ?? White-白色,?

• ?????? pure cotton-純棉,?

• ?????? high waist-高腰,?

• ?????? summer-夏季,?

• ?????? Ankle-Length-長度到腳踝,?

• ?????? European style-歐美風(fēng)（或 Western style）

• ·同義詞：Pants、Bottoms、Long Trousers

• ·類目詞：Women's Clothing/women clothing/female clothing/Girl Clothing/Apparel

• ·萬能詞：Hot Sale/2020 New/Brand/Wholesale price/Professional

當(dāng)然，標(biāo)題公式也不止這一種，我們整體測試下來，這一個(gè)公式效果很不錯(cuò)，所有我們后續(xù)整理關(guān)鍵詞，也是按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)來分類。

五、標(biāo)題注意事項(xiàng)

• 字符不能少于120個(gè)（最好128個(gè)都占滿）；

• 可以突入表現(xiàn)產(chǎn)品特性的關(guān)鍵詞往前放、如果沒有，就把流量高的關(guān)鍵詞放前面；

• 相同單詞不能出現(xiàn)超過2次(可用同義詞、單復(fù)數(shù)代替)；

• 不允許出現(xiàn)拼寫錯(cuò)誤；

• 單詞首字母大寫（of/with/a/an/for等除外）；

• 2個(gè)單詞之間使用一個(gè)空格分隔；

• 標(biāo)題可參考同行優(yōu)秀產(chǎn)品的標(biāo)題，但是不能完全照抄；

六、關(guān)鍵詞整理

關(guān)鍵詞來源分3塊：選詞專家、搜索聯(lián)想詞、直通車關(guān)鍵詞。

1、選詞專家

① 進(jìn)入后臺(tái)--生意參謀--市場--選詞專家頁面。

② 打開下載下來Excel，把搜索人氣一列，轉(zhuǎn)換成數(shù)字，然后降序排列。

③ 對(duì)翻譯詞一列去除重復(fù)項(xiàng)。

④ 創(chuàng)建一個(gè)《標(biāo)題關(guān)鍵詞模板.xlsx》Excel，把上面的關(guān)鍵詞整理到這個(gè)Excel里，后續(xù)上新的時(shí)候，就可以直接使用這個(gè)表格。

這個(gè)表格里的關(guān)鍵詞每2-3周更新一次。

2、搜索聯(lián)想詞

搜索聯(lián)想詞是指在速賣通搜索框中輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，下面會(huì)自動(dòng)關(guān)聯(lián)出相關(guān)的熱詞。

可以把這些詞也整理到上面的關(guān)鍵詞表格Excel里，不過這類詞在這里沒法看到搜索指數(shù)，可以按照關(guān)鍵詞展示順序整理。

3、直通車關(guān)鍵詞

直通車關(guān)鍵詞可以根據(jù)搜索熱度、市場均價(jià)查看某個(gè)關(guān)鍵詞的熱度，這些關(guān)鍵詞也可以在標(biāo)題中使用。

你可以把這些關(guān)鍵詞也整理到上面的關(guān)鍵詞列表Excel中。

上面三種關(guān)鍵詞來源，整理出來的《標(biāo)題關(guān)鍵詞模板.xlsx》Excel是非常重要的，保持經(jīng)常更新，所有的運(yùn)營人員都可以按照這個(gè)表格來拼接標(biāo)題。