今年網一期間，中國賣家在美國、德國、英國、澳大利亞等各大站點都取得了不俗的銷售戰績，消費電子、家居園藝、運動以及汽摩配等品類熱賣，特別是產品銷售增長強勁。

在eBay西班牙站點，中國賣家的消費電子品類熱賣，掃地機器人，手持吸塵器和小米手機都大受歡迎，小家電中的空氣炸鍋相比去年黑五網一期間銷售額增長超過300%，電動牙刷同比增長超過400%。電動滑板車同比增長超過320%。汽摩配品類中的空氣懸架及零件同比增長超過110%，汽車診斷儀器同比增長超過900%。在eBay澳大利亞站點，中國產吸塵器受到了澳洲消費者的青睞，黑五網一期間，中國賣家銷售的吸塵器相比去年同期銷售額增長超過400%。汽配類產品中，中國賣家的汽車診斷儀器同比增長超過110%，電動自行車零部件銷售增長強勁，同比增長超過240%。在eBay德國站，中國賣家的太陽能面板，整屋逆變器，蓄電器等太陽能相關產品熱賣，同比增長超過130%。行車記錄儀同比增長近180%。

雖然黑五網一到圣誕節銷售高峰即將結束，不過圣誕后一直到整個1月，eBay看到買家還是持續到eBay平臺搜索物品、購物。

資料來源：eBay平臺第一手數據

2020年12月25日至2021年1月31日期間

總搜索量（單位：百萬次）

我們看到，去年圣誕節到一月底期間， eBay平臺上的搜索量達到31億次，賣家在黑五網一后繼續在eBay平臺搜索超值物品，市場上仍存在大量消費需求。因此，我們建議賣家延長促銷刊登（Promoted Listings）組合活動時間，以提高旺季期間的銷售，為2022年的銷售開個好頭。

如何延續

假日購物季銷售？

首先要避免廣告活動出現失誤。新的一年意味著新的廣告活動、新的銷售機會和新的銷售策略。購物者不僅會關注節后促銷活動，還會尋找幫助他們實現新年目標和決心的物品。

在為新一年設定目標的同時，買家會懷著最美好的愿望購物，從健身器材到蓬勃發展的新愛好，買家在尋找適合發展新興趣的物品刊登。事實上，eBay平臺上50%的購物者表示，很可能在新的一年里購買健身器材。[1]?據Statistic 統計，2021年訂閱美國互動健身平臺Peloton運動課程的人數增長了948%，訂閱的人從2018年每月完成8節訓練，升至2021年每月完成22節訓練，包括有氧，冥想，瑜珈，普拉提，跑步，拉伸，健身自行車和力量訓練，相對應使用到的健身產品有跑步機、健身自行車等有氧器械，啞鈴等力量器械，和瑜珈墊，瑜珈磚，健身墊，泡沫軸等健身器材。這些品類都是大中華區賣家具備優勢的品類，同時在eBay平臺上，跑步機、啞鈴、健身自行車、健身訓練凳和核心訓練器械每年銷售量持續增長。

對賣家來說，冬季運動季是另一個重大銷售機遇，尤其是2022年冬季奧運會即將到來。隨著氣溫的下降，橄欖球熱將持續升溫，這正是賣家促銷NFL（美國國家橄欖球聯盟）紀念品的大好時機。最近的一項研究表明：

●?31%的eBay購物者表示，有可能在新的一年購買體育用品（包括健身器材）

●?27%的eBay購物者表示，很可能購買超級碗裝備（Super Bowl gear）以支持慶祝活動，并充分利用假日季優惠。

隨著買家越來越多地關注這些品類，賣家需要充分把握機會。

與此同時，eBay最近收購了Sneaker Con認證業務，這擴展了eBay的“正品保障（Authenticity Guarantee）”能力。這項業務將使買家能夠更放心地購買高價值物品，也為賣家增添了一款功能強大的售賣工具。在eBay平臺上售賣運動鞋等收藏品的機會就在眼前。

通過將“促銷刊登（Promoted Listings）”組合活動延續到2022年初，可以使賣家的物品刊登保持出現在這一時期購物欲望強烈的買家面前，并快速啟動2022年營銷目標。請務必立即擴展促銷活動。

（文章來源：eBay）

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