亞馬遜在服裝、家具等品類建立了一系列自營品牌，并受到了消費(fèi)者的歡迎。本文整理了亞馬遜74個(gè)自營品牌下的6825個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，得出了4點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：

1、服裝是亞馬遜的主要自營品牌產(chǎn)品

亞馬遜旗下的74個(gè)涵蓋了多個(gè)產(chǎn)品類別，其中就有66個(gè)品牌提供時(shí)尚產(chǎn)品，且服裝產(chǎn)品占據(jù)的份額最大。本文整理的6825個(gè)亞馬遜自營品牌產(chǎn)品中，有3/4屬于服裝產(chǎn)品。

亞馬遜自營品牌產(chǎn)品的分類情況如下：

占比前三的產(chǎn)品類別分別是：Clothing, Footwear and Accessories（71.85%）、Home and Kitchen（12.48%）和Tools and Home Improvement（3.50%），服裝產(chǎn)品占比大幅領(lǐng)先。

2、多數(shù)亞馬遜自營品牌提供的產(chǎn)品少于1000種

亞馬遜自營品牌中，只有少數(shù)品牌的產(chǎn)品超過1000種，亞馬遜最成功的自營品牌Basics也只有近千種產(chǎn)品，包括電子產(chǎn)品、汽車配件、行李箱等。

雖然，服裝產(chǎn)品主導(dǎo)著亞馬遜自營品牌，但根據(jù)產(chǎn)品數(shù)量衡量，亞馬遜最大的私人品牌往往是非服裝品牌。這或許也意味著，亞馬遜正致力于打造一系列時(shí)尚私人品牌，各品牌針對特定消費(fèi)者，提供限量選擇。

亞馬遜十大自營品牌產(chǎn)品的數(shù)量情況如下：

3、亞馬遜在雜貨與美容類的自營品牌數(shù)量有限

服裝、雜貨與美容是零售業(yè)的3大主要品類，但亞馬遜在雜貨類的覆蓋有限，在美容和個(gè)人護(hù)理方面也僅有2個(gè)自營品牌。而亞馬遜在這兩大品類上品牌及產(chǎn)品的缺乏，正是第三方賣家的機(jī)會所在。

4、亞馬遜專注打造高度細(xì)分化服裝，該策略可能會普遍應(yīng)用于其他市場

從以上分析，不難看出，亞馬遜專注于打造高度細(xì)分化的時(shí)尚類產(chǎn)品，針對不同服裝、鞋類的細(xì)分類別，創(chuàng)建了大量品牌，為消費(fèi)者提供不同檔次的商品。雖然目前亞馬遜尚未鋪展其他類別的布局，但極有可能使用相同策略。