亞馬遜在服裝、家具等品類建立了一系列自營品牌，并受到了消費者的歡迎。本文整理了亞馬遜74個自營品牌下的6825個產品的數據，得出了4點發現：

1、服裝是亞馬遜的主要自營品牌產品

亞馬遜旗下的74個涵蓋了多個產品類別，其中就有66個品牌提供時尚產品，且服裝產品占據的份額最大。本文整理的6825個亞馬遜自營品牌產品中，有3/4屬于服裝產品。

亞馬遜自營品牌產品的分類情況如下：

占比前三的產品類別分別是：Clothing, Footwear and Accessories（71.85%）、Home and Kitchen（12.48%）和Tools and Home Improvement（3.50%），服裝產品占比大幅領先。

2、多數亞馬遜自營品牌提供的產品少于1000種

亞馬遜自營品牌中，只有少數品牌的產品超過1000種，亞馬遜最成功的自營品牌Basics也只有近千種產品，包括電子產品、汽車配件、行李箱等。

雖然，服裝產品主導著亞馬遜自營品牌，但根據產品數量衡量，亞馬遜最大的私人品牌往往是非服裝品牌。這或許也意味著，亞馬遜正致力于打造一系列時尚私人品牌，各品牌針對特定消費者，提供限量選擇。

亞馬遜十大自營品牌產品的數量情況如下：

3、亞馬遜在雜貨與美容類的自營品牌數量有限

服裝、雜貨與美容是零售業的3大主要品類，但亞馬遜在雜貨類的覆蓋有限，在美容和個人護理方面也僅有2個自營品牌。而亞馬遜在這兩大品類上品牌及產品的缺乏，正是第三方賣家的機會所在。

4、亞馬遜專注打造高度細分化服裝，該策略可能會普遍應用于其他市場

從以上分析，不難看出，亞馬遜專注于打造高度細分化的時尚類產品，針對不同服裝、鞋類的細分類別，創建了大量品牌，為消費者提供不同檔次的商品。雖然目前亞馬遜尚未鋪展其他類別的布局，但極有可能使用相同策略。