據外媒報道，在全球最大玩具零售商玩具反斗城（Toys‘R’Us）破產清算后，為在玩具行業拔得頭籌，亞馬遜計劃效仿玩具反斗城此前的做法，發布一份假日玩具清單手冊。

除了在線假日玩具清單外，亞馬遜還會制作紙質手冊郵寄給數百萬美國家庭，以及在其去年收購的全食超市（Whole Foods Market）分發。

這一舉措，表明亞馬遜正努力將傳統零售方法納入其商業模式中。據知情人士透露，今年年初，亞馬遜甚至考慮收購玩具反斗城的部分實體店。此前，亞馬遜耗資137億美元收購全食超市，在實體零售行業引發轟動。自那以后，亞馬遜一直將該零售連鎖超市整合到其更大的業務中，包括給予店鋪會員折扣，以及營銷其語音助手等。

對此，亞馬遜的發言人拒絕予以置評。

玩具清單手冊

玩具反斗城正在關閉其全美所有商店，盡管處境艱難，但其在圣誕期間仍是一股強勁力量。玩具反斗城的玩具清單手冊“Big Book”約100頁，通常10月下旬開始發布節日廣告，以配合圣誕節的到來。雖然現在智能技術發展很快，但孩子們仍然喜歡通過翻看玩具清單手冊，制定愿望清單。除了玩具反斗城，和Target也會制作玩具清單手冊。

去年，玩具反斗城全美銷售額65億美元，讓多家零售商分外眼紅，連不以玩具聞名的零售商都想分得一杯羹。美國最大的聚會用品零售商Party City Holdco Inc為了在假日期間盈利更高，正計劃開設50家玩具快閃店。傳統市場領導者Target則表示正在增加其玩具產品種類。此外，Target還將擴大玩具貨架空間，與大品牌合作開展店內活動。

憑借自身力量，亞馬遜已成為理想的玩具購買目的地。尤其在節假日期間，玩具將會成功吸引顧客購買商品的重要原因。隨著亞馬遜在玩具行業市場份額的不斷增長，亞馬遜推出假日玩具清單手冊的做法，或將使其成為又一行業的領頭羊。

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