過(guò)去的一年對(duì)于很多大大小小的外貿(mào)公司，工廠，跨境電商賣(mài)家，跨境短視頻創(chuàng)作者等所有人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的一年。

但是對(duì)于2020年來(lái)講它是國(guó)內(nèi)直播電商帶貨的元年，也是跨境短視頻被大眾所熟知的一年，爆發(fā)的一年。那么對(duì)于目前處于紅利市場(chǎng)的國(guó)外的短視頻電商，直播電商，不知道大家有沒(méi)有思考過(guò)在2021年它的發(fā)展趨勢(shì)呢？

以下是我個(gè)人對(duì)于TikTok今年發(fā)展的幾個(gè)觀點(diǎn)！

1.內(nèi)容創(chuàng)作 (原創(chuàng)) 將占據(jù)主導(dǎo)地位！

過(guò)去的一年對(duì)于短視頻應(yīng)用TikTok是爆發(fā)的一年，是快速崛起的一年，讓國(guó)外資本大佬真正領(lǐng)略到了什么是中國(guó)速度。雖然TikTok的在美國(guó)市場(chǎng)的命運(yùn)幾度波折，但是逆襲后的TikTok也讓世界看到什么是中國(guó)力量。

過(guò)去的一年是TikTok帶貨效應(yīng)凸顯的一年，是TikTok全球市場(chǎng)擴(kuò)張的一年，盡管TikTok購(gòu)物車(chē)一直沒(méi)有開(kāi)放出來(lái)，但是它絲毫不影響大家提前對(duì)TikTok流量的布局。

對(duì)于跨境賣(mài)家朋友們來(lái)講，TikTok不僅是免費(fèi)的站外流量的絕佳工具，更是跨境帶貨的最強(qiáng)陣地。

對(duì)于期初到現(xiàn)在進(jìn)入TikTok的朋友們，都是直接將國(guó)內(nèi)的各大平臺(tái)現(xiàn)有的視頻作為素材直接搬運(yùn)到TikTok上面來(lái)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)漲粉，及流量的搶?xiě)?zhàn)。

但是到了下半年，隨著進(jìn)入TikTok的玩家越來(lái)越來(lái)多，對(duì)于可搬運(yùn)的視頻素材卻越來(lái)越少，不經(jīng)意間很容易和別人搬運(yùn)過(guò)視頻的重復(fù)，即便對(duì)視頻做了深度“偽原創(chuàng)”的處理，（因?yàn)榇蠹业奶幚硪曨l的手法都是極度的相似，無(wú)非是：掐頭去尾，鏡像，加速，關(guān)閉原聲，亮度+-1，畫(huà)中畫(huà)，視頻尺寸等等），你這樣處理，他也在這樣處理，那重復(fù)的概率就大大的增加啦，導(dǎo)致的結(jié)果是什么呢？就是導(dǎo)致賬號(hào)因?yàn)?strong>視頻內(nèi)容被重復(fù)或者搬運(yùn)，而被降權(quán)，被降權(quán)的賬號(hào)就會(huì)面臨限流的困境。辛辛苦苦熬夜做起來(lái)的賬號(hào)很可能到就損失啦！

所以當(dāng)你的賬號(hào)在粉絲做到一定階段或者從一開(kāi)始賬號(hào)定位后，就做仿拍+原創(chuàng)來(lái)確保賬號(hào)不會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。當(dāng)然有些朋友會(huì)覺(jué)得，如果是原創(chuàng)，那我腳本該怎么弄，完全不用擔(dān)心，我們的同行，競(jìng)品就是我們最好的老師。但是落地的執(zhí)行力是沒(méi)法學(xué)習(xí)的，得靠自己！

下圖是其中一個(gè)被降權(quán)的“好物賬號(hào)”，經(jīng)歷了半個(gè)月的小黑屋生活，終于在2021年1月1日突破了小黑屋的封印！這或許是收到最好的元旦禮物了吧!

這個(gè)東南亞好物帶貨賬號(hào)，被限流后的其中一段時(shí)間發(fā)的視頻都沒(méi)有了“foryou”（即: 推薦）流量，從各個(gè)維度分析排查了賬號(hào)環(huán)境問(wèn)題,
及視頻內(nèi)容等方面，最終確定是因?yàn)閮?nèi)容重復(fù)導(dǎo)致的被限流+降權(quán)，在接下來(lái)的時(shí)間就是考慮該如何去突破被降權(quán)，被限流；該如何讓賬號(hào)重新恢復(fù)過(guò)來(lái)，終于功夫不負(fù)有心人！

最終這個(gè)賬號(hào)在年末的最后一天流量開(kāi)始回升，驚訝的發(fā)現(xiàn)之前發(fā)布的沒(méi)有“foryou”流量視頻又重新獲得了foryou流量。并且foryou流量的占比從‘0%’到“35%”再到‘90%’，到進(jìn)入全球流量池。

備注：有無(wú)foryou流量是判斷是否限流賬號(hào)的一個(gè)依據(jù)！

還是那句"賬號(hào)粉絲做到一定階段后要回歸原創(chuàng)"!

到目前為止25天的時(shí)間粉絲已經(jīng)去之前的6W漲到了10W+

好物號(hào)(種草號(hào))特點(diǎn)：漲粉相對(duì)較慢，但是變現(xiàn)能力強(qiáng)！

所以原創(chuàng)視頻，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，無(wú)論是對(duì)于平臺(tái)還是形式，在2021年都將成為趨勢(shì)。

不管是的短視頻應(yīng)用Feed，還是字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok,
亦或是長(zhǎng)視頻應(yīng)用YouTube，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容對(duì)于平臺(tái)來(lái)講是在不斷的豐富其內(nèi)容生態(tài)，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)講有太多的可行性來(lái)增加個(gè)人ip，品牌ip，以及賬號(hào)ip的用戶(hù)量及粉絲對(duì)于ip的粘度。

2. ?跨境短視頻社交購(gòu)物將成為常態(tài)

從Instagram的新的購(gòu)物功能，比如Instagram Reels購(gòu)物和Instagram
Live購(gòu)物，到去年10月份TikTok官方宣布與Shopify達(dá)成的合作，以及與(Walmart)牽手開(kāi)啟的直播帶貨活動(dòng)來(lái)看，國(guó)外的消費(fèi)者將開(kāi)始在社交平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)物(可以對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)快手抖音帶貨發(fā)展軌跡)。

圖一. TikTok與Shopify達(dá)成合作

TikTok與沃爾瑪開(kāi)啟直播帶貨合作

為什么呢?

1. 這是電商發(fā)展的趨勢(shì)，國(guó)外亦是如此。

2. 短視頻社交使得購(gòu)物過(guò)程變短（鏈路)。

傳統(tǒng)的電商平臺(tái)購(gòu)物都是人找貨，而對(duì)于短視頻社交購(gòu)物來(lái)講，就是貨找人。在我們注冊(cè)賬號(hào)，以及后續(xù)刷視頻的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)對(duì)我們的賬戶(hù)打上標(biāo)簽，這種標(biāo)簽代表你的行為習(xí)慣。當(dāng)我們發(fā)布視頻后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)賬號(hào)定位，及視頻內(nèi)容(
標(biāo)題，標(biāo)簽，視頻中的文字,音樂(lè)的等信息）將你的視頻（產(chǎn)品/品牌）推送給喜歡此類(lèi)內(nèi)容的賬號(hào)（用戶(hù))。

而且，當(dāng)用戶(hù)對(duì)你發(fā)布的視頻內(nèi)的產(chǎn)品感興趣的時(shí)候，用戶(hù)不用離開(kāi)應(yīng)用程序就可以直接從彈出的購(gòu)物車(chē)完成購(gòu)物，這就大大縮短了用戶(hù)購(gòu)物的線路，減少了跳失率，增加被成交的幾率！

亦或者是在用戶(hù)不用離開(kāi)應(yīng)用程序的情況下直接點(diǎn)擊到主頁(yè)鏈接進(jìn)行購(gòu)物。(主頁(yè)的鏈接是活鏈接，可以直接點(diǎn)擊進(jìn)行購(gòu)物)。

當(dāng)你的賬號(hào)粉絲每天都在遞增的時(shí)候，我們賬號(hào)主頁(yè)每天有幾千，幾萬(wàn)，幾十萬(wàn)的訪客在瀏覽你的主頁(yè)。

那如何將主頁(yè)的訪客轉(zhuǎn)化成訂單，要取決于自己對(duì)賬號(hào)的定位，內(nèi)容的輸出等因素。

來(lái)源：阿嵐聊TikTok