外媒報道，欲在美國市場布局電商業務，與“老對手”Facebook來一場正面交鋒。據悉，TikTok欲推出的這一功能將和平臺KOL進行合作分傭，KOL通過分享商品鏈接后吸引粉絲購買，再從成交額中抽取一定傭金，以實現流量變現。即使KOL并沒有得到品牌方的贊助，其也能將該品牌的商品鏈接進行分享推廣。

一業內人士對此評論“這（種營銷變現手段）還蠻老派作風的”，他透露稱，除此之外，TikTok還打算推出贊助商品牌在TikTok上展示產品目錄的功能。直播帶貨讓消費者通過看直播輕點屏幕進行購物也是此次TikTok打通電商全鏈路的布局方向之一。（2020年，TikTok曾宣布與合作進行直播帶貨功能測試）。但TikTok官方對此暫時不予置評。

營銷公司Whalar的首席營銷官Karyn Spencer表示，“TikTok（這一計劃）似乎表明了其打算直接進入電商領域的決心。”；WPP旗下公司Mindshare的創意技術官Jack Smyth也認為，“TikTok的平臺屬性很適合用來搞直播帶貨?！?、如果TikTok在日后推出這些工具，則意味著此前宣布與Shopify合作的TikTok將進一步開展同Facebook之間的競爭。（2020年，Facebook旗下在部分站點推出了方便消費者網購的功能，Facebook也在其主網站上線了網購版塊。與此同時，Instagram還推出了和TikTok相似的Reels，來與TikTok競爭。）

但一些廣告商對TikTok推廣仍持謹慎態度，他們認為TikTok目前的廣告系統仍有上升空間。一廣告公司高管直言，“TikTok的產品和內容還沒有完善到能讓一個十分專業的廣告主真心實意地進行廣告投放。”不過有市場消息表示，TikTok計劃在2020年進一步開發其“自助式”的廣告服務業務，讓品牌和廣告主不需要與銷售聯系即可輕松在TikTok上自助投放廣告，據悉，TikTok目前也在進行對用戶重定向等廣告配套工具的升級。

2020年，美國前總統Donald Trump曾表示要在美國市場下架TikTok，雖然目前仍不清楚拜登政府對TikTok的態度，但市場一些廣告商對TikTok的態度則放開了許多。廣告公司Foote, Cone & Belding的全球首席創新官Kris Hoet表示，“我們旗下最大的辦事處已經證實，許多品牌都在考慮重新在TikTok上進行廣告投放。”

對廣告主和廣告商而言，TikTok最大的吸引力莫過于其龐大的用戶群體。考慮到TikTok上40%的用戶沒有注冊Facebook賬號，有63%的人沒有Twitter賬號，TikTok用戶的粘性和忠誠度是極高的。這恰恰也是廣告商和廣告主最為喜聞樂見的事情之一。大量的用戶能為品牌營銷帶來不小的推動力，Whalar的首席營銷官Karyn Spencer對此評價稱，在大多數情況下，很多平臺的流量都是“以百萬計”，但TikTok卻能做到“數十億的瀏覽量”，并以此與其他平臺拉開差距。

來源：北美電商觀察