公司宣布推出
Marketing Cloud，這是一種衡量和分析解決方案，旨在幫助營銷人員衡量不同媒體渠道的績效，從而在2021年拉開序幕。

AMC建立在Amazon
Web Services（AWS）之上，靈活的環境為廣告客戶提供跨多個數據集的事件級數據的可自定義報告。這些數據集可以同時包含廣告客戶數據和Amazon
Advertising數據，從而為廣告客戶提供更全面的廣告系列效果視圖。

換句話說，AMC為廣告商提供了透明，跨渠道的數據，他們可以根據這些數據做出更明智的營銷決策。

對于廣告商來說，訪問他們進行深入分析所需的信息可能是一個挑戰。實際上，在程序化廣告方面，超過四分之一的廣告商將提供透明度作為最大的挑戰。

問題是，作為營銷人員，我們對數據非常著迷，這是理所當然的。在過去的幾年中，營銷人員曾期望跨渠道衡量和歸因活動將仍然是他們的頭等大事，占據了他們的大部分時間和資源。

但是，隨著瀏覽器開始阻止第三方Cookie，廣告商正在努力衡量轉化并訪問深入報告所需的信息。隨著行業的不斷變化，衡量各個渠道的歸因和廣告系列效果變得越來越復雜和具有挑戰性。

AMC旨在通過提供超越傳統報告所能提供的分析功能來幫助廣告商克服這一挑戰。廣告商可以基于自己的數據集和Amazon
Advertising廣告系列事件生成匯總報告。

Amazon
Marketing Cloud如何工作的？

Amazon
Marketing Cloud旨在維護最終客戶的隱私，因此僅返回匯總分析。從未從Amazon Marketing
Cloud返回任何個人數據。

為了保護客戶的隱私，所有聚合必須至少包含一百個用戶。廣告商無法直接訪問Amazon
Advertising事件級數據。匯總最少數量的用戶可為廣告客戶提供重要且可操作的報告，同時保持最終客戶的隱私。

亞馬遜營銷云還使營銷人員可以將廣告客戶數據與亞馬遜事件數據結合起來，從而為跨渠道分析創造了更加強大的機會，并提供了啟用自定義歸因的選項。像用戶數據一樣，廣告客戶數據也受到保護，這意味著廣告客戶和Amazon都無法訪問彼此的事件級別數據。

Amazon
Marketing Cloud的頂級報告功能

AMC可以基于廣告客戶的廣告活動目標，策略和渠道進行完全自定義的分析。這包括有關事件級別數據的自定義報告，其中包括流量指標和歸因數據。

如何使用此數據和報告的一些示例包括：

各渠道的總覆蓋率和效果，包括

路徑轉化分析，包括多種歸因模型和跨廣告系列數據匯總

自定義報告超出了Amazon
DSP當前可用的范圍

自定義歸因分析，以衡量不同的媒體渠道如何影響受眾的發現，研究和購買行為

增強的受眾洞察力，可為您提供有關如何，何時以及在何處最佳地吸引潛在客戶的決策的信息

總而言之，Amazon
Marketing
Cloud提供了針對每個廣告客戶的目標，渠道，受眾和消息傳遞所獨有的報告和分析。借助AMC，廣告客戶可以衡量跨亞馬遜內外渠道的廣告效果影響，從而創建一個真正的整體報告環境。

總結，對于尋求跨渠道的更深入，可操作的報告的廣告客戶而言，AMC是一個有價值的工具，尤其是在繼續對第三方Cookie和其他潛在的隱私問題實施政策的情況下。AMC的最大好處之一是，它在設計上是隱私至上的，將提供各種廣告平臺的見解。最終，從長遠來看，這將變得更加用戶友好。

AMC使品牌商有機會加深對他們如何與當今的Amazon平臺和設備上的受眾互動的了解。像AMC這樣的數據潔凈將幫助品牌在無cookie的世界中導航和取得成功方面發揮重要作用，因此品牌商們需要開始熟悉當今的功能，并將AMC納入有關未來數據戰略的討論中。

（文： 跨境知道
曉陽）