3 月 9 日印尼時間 7 時許，TikTok 在全球的首場直播電商在印度尼西亞揭開神秘面紗。

兩位印尼女網紅 @Syifafnabilaa 和 @Janes_CS 的直播間里，時不時響起主播和工作人員們的歡呼“Mau Dong！Mau Dong！”

和李佳琦的“買它”類似，這句印尼語簡單直接——我要它！而在聊天室里，“Mau Dong！Mau Dong！”也在不停的刷屏。

根據數據平臺 Analytics 數據顯示，這兩位 KOL 在印尼當地頗受歡迎，Syifafnabilaa 在 TikTok 上擁有 21 萬粉絲，迄今為止發布的短視頻播放量已經接近 71 萬，累計點贊約 5.6 萬左右。

另一位主播 @Janes_CS 粉絲數量已經近 89 萬，迄今為止發布的短視頻播放量也超過了 36 萬。

不過，無論是 Syifafnabilaa 還是 @Janes_CS，都不是印尼的一線網紅。“一個中等，一個小主播。”印尼一位 MCN 機構的負責人曹則（化名）評價。

也許是 3.8 婦女節剛過，TikTok 在印尼的首秀，針對的都是女性用戶。從彩妝、護膚品到美妝蛋等化妝工具，TikTok 這場直播選擇的商品都是備受女性用戶喜歡的美妝個護品類。兩位主播首先會自己試用產品，然后在鏡頭前展示使用效果，隨后舉起手機，教用戶如何購買。直播間中，不斷有用戶加入觀看，主播們也時不時地會收到用戶們的打賞——一杯冰茶。

“主播的表現第一次就還算可以，但顏值確實差強人意，跟他們自己賬號上相差太多了。”曹則說。

不過，印尼本土用戶則會注意到，在他們的 TikTok 直播間中，頁面左下角會顯示該商品的購物車。與此前 TikTok 與 Shopee 的合作測試不同，這次直播并沒有跳轉到 Shopee，購物、支付全程都在TikTok 中完成。

與“全網最低”的國內直播電商一樣，這場直播同樣給出十分優惠的價格。如上圖中的 Histoire Naturelle 卸妝水，當晚在 TikTok 直播間購買，僅需 117710 印度尼西亞盧比(折合人民幣約 53元），但在當地電商拼臺購買，則要花費 149000 印度尼西亞盧比（折合人民幣約 67 元）。

印尼時間 9 時左右，直播結束，此時，這場耗時近 1 小時半的直播首秀，仍有上千的觀眾留在線上。在高峰時期，觀眾突破 1 萬人。

不過，這場不溫不火的測試，最大的槽點出現在最令人意想不到的環節——支付。“支付流程是個大問題，我們很多同事下單到一半不知道怎么付款，付成功的也是廢了半天勁，主播自己都講不清楚。”曹則說。