在今天的直播中，為跨境賣家分享了Facebook廣告受限原因及應(yīng)對措施、iOS14更新對出海企業(yè)的影響及應(yīng)對措施，下面帶您回顧下今天直播的重點(diǎn)內(nèi)容！

Facebook廣告受限原因及應(yīng)對措施

Facebook廣告受限指的是廣告功能的投放受限，不是我們常說的我的Facebook廣告投放不出去，他會反映在你的Facebook個人賬戶、公共主頁、BM上，如下圖所示：

什么樣的原因會導(dǎo)致你的Facebook廣告受限呢，今天就來給大家分析下，一般Facebook廣告有以下4個原因：

1、廣告被拒次數(shù)太多

如果廣告主經(jīng)常使用違規(guī)素材，投放違規(guī)產(chǎn)品，廣告經(jīng)常被拒登的話，F(xiàn)acebook會限制廣告功能的使用。

2、規(guī)避廣告審核流程或其他強(qiáng)制系統(tǒng)

有些廣告主使用了違規(guī)、侵權(quán)素材，但是想逃避Facebook系統(tǒng)的審核，采用圖片、表情、馬賽克等去遮擋，這種行為就是規(guī)避行為。

如果 Facebook 發(fā)現(xiàn)規(guī)避行為，F(xiàn)acebook會限制廣告功能的使用。這些限制可能包括：廣告花費(fèi)和可用廣告功能受限，或者無法使用 Facebook 產(chǎn)品投放任何廣告。

3、欺騙和虛假行為

虛假行為包括使用 Facebook 帳戶、公共主頁、小組、活動或商家和廣告資產(chǎn)來回避強(qiáng)制實(shí)施的政策和條款，或在以下方面誤導(dǎo)用戶和 Facebook：

01.自身所代表的實(shí)體的身份、目的或來源

02.Facebook 或 內(nèi)容或資產(chǎn)的人氣

03.受眾或社群的目的

04.內(nèi)容來源

05.所用支付方式的憑證或授權(quán)

eg：你的網(wǎng)站投放的是鞋子，但是你的facebook公共主頁上面放的是寵物用品，這種行為會誤導(dǎo)用戶，就會被fb認(rèn)為是欺騙和虛假行為。

如果 Facebook 發(fā)現(xiàn)此類行為，我們會限制廣告功能的使用。這些限制可能包括完全失去使用 Facebook 產(chǎn)品投放廣告的權(quán)限，或者在廣告花費(fèi)以及可用廣告功能方面受限。

4、可疑或違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)或關(guān)聯(lián)

如果Facebook在帳戶中發(fā)現(xiàn)可疑或違規(guī)行為，例如規(guī)避審核流程或反復(fù)因違反政策而使廣告帳戶和其他廣告資產(chǎn)遭到禁用，那么Facebook會限制廣告功能的使用。

Facebook廣告受限解決方法：

1、關(guān)于Facebook個人賬戶：

完善真實(shí)信息；綁定郵箱手機(jī)；定期維護(hù)；回歸社交媒體的屬性；適當(dāng)頻率的發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)體驗(yàn)度較好的內(nèi)容。

穩(wěn)定VPN線路，用固定設(shè)備經(jīng)常登錄。

注意個人廣告帳戶廣告的頻率及質(zhì)量。

綁定信用良好的信用卡，且卡和注冊姓名一致, IP和卡簽發(fā)地最好一致。

2、BM運(yùn)營建議

完成BM公司驗(yàn)證；

添加多個bm管理員；

BM管理賬戶主體一致；

3、facebook被封預(yù)防建議

主頁每天更帖，簡介設(shè)置完善，主頁頭像和banner和網(wǎng)站一致；

穩(wěn)定主頁質(zhì)量評分，把控產(chǎn)品質(zhì)量，及時跟進(jìn)物流。

iOS14更新對出海企業(yè)的影響及應(yīng)對措施

我們先來回顧下本次事件，在2020年6月，Apple宣布了三項(xiàng)新的應(yīng)用政策，目前已于2021年逐步實(shí)行至全面覆蓋：

1、所有應(yīng)用必須通過Apple的App Store Connect提交信息，說明其數(shù)據(jù)收集行為。

2、在App Store上架的應(yīng)用必須先通過App Tracking Transparency框架征得用戶許可。

3、Facebook和其他平臺需要使用新的框架，這將限制、匯總和延遲事件報(bào)告。

如果某位iOS 14用戶在Apple 提示中選擇禁止追蹤，F(xiàn)acebook將限制使用數(shù)據(jù)。

App新政策對Facebook的核心廣告產(chǎn)品有哪些影響？

歸因分析和信號使用將發(fā)生變化，這會影響：

1、業(yè)務(wù)工具和事件設(shè)置

2、廣告優(yōu)化（廣告報(bào)告會延遲，影響優(yōu)化廣告）

3、受眾定位（自定義受眾減少）

4、成效衡量（歸因不同導(dǎo)致成效難以衡量）

值得注意的是，這項(xiàng)政策會波及所有廣告主，不僅僅是面對iOS 14用戶投放廣告的廣告主。

針對這一政策Facebook做了應(yīng)對措施

政策的影響分為網(wǎng)站和應(yīng)用兩個部分，具體往下看~

針對應(yīng)用轉(zhuǎn)化的廣告主具體影響及措施

Facebook將使用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14設(shè)備上投放應(yīng)用廣告，屆時所有應(yīng)用事件（App Event）數(shù)據(jù)將匯總展示并延遲報(bào)告。影響主要分為以下3個部分。

針對網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的廣告主具體影響及措施

注：AEM仍無法解決Apple協(xié)議帶來的所有影響，F(xiàn)acebook產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)也會在接下來幾個月內(nèi)盡力解決跨網(wǎng)域衡量成效的問題。

針對網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的廣告主影響

所有Facebook廣告主（包括在iOS和Android平臺投放廣告的廣告主）都需注意，業(yè)務(wù)工具設(shè)置、受眾定位、廣告投放和成效衡量都會發(fā)生變化。

業(yè)務(wù)工具設(shè)置

每個網(wǎng)域最多設(shè)置8個用于優(yōu)化和報(bào)告的事件，廣告主需要進(jìn)行額外的事件配置。

以Jaspers公司為例，如果用戶同意追蹤，可最多傳回8個事件，如果用戶選擇禁止追蹤，只能按優(yōu)先級傳回1個事件。

*如何判斷網(wǎng)域可配置的事件數(shù)量：

以下圖Jaspers公司為例，如果廣告主網(wǎng)域設(shè)置如品牌(.)地區(qū)，則每個網(wǎng)域可以單獨(dú)被驗(yàn)證，每個網(wǎng)域可各自設(shè)置最多8個事件；如果廣告主網(wǎng)域設(shè)置如其他兩個例子，則所有網(wǎng)域被整合定義為一個網(wǎng)域，總共只能設(shè)置8個優(yōu)化事件。

具體設(shè)置事件方式可以參考下圖：

廣告優(yōu)化&受眾定位

01.轉(zhuǎn)化時間窗改變，統(tǒng)一變更為“點(diǎn)擊后7天內(nèi)

02. 網(wǎng)站自定義受眾規(guī)模減小

由于數(shù)據(jù)延遲，廣告主（從8個事件中）選擇新的事件或更改時間配置時，最長要延長3天才能優(yōu)化該事件。

成效衡量

01.取消28天統(tǒng)計(jì)時間窗/限制瀏覽歸因，廣告客戶會發(fā)現(xiàn)報(bào)告的轉(zhuǎn)化量減少，但這些轉(zhuǎn)化仍會發(fā)生，只是Facebook無法全面追蹤

02.無法在報(bào)告中再提供人口統(tǒng)計(jì)特征細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)（與應(yīng)用相同）

針對網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的廣告主應(yīng)對措施

建議所有廣告主在Facebook商務(wù)管理平臺中驗(yàn)證網(wǎng)域

具體操作教程參考：

https://developers.facebook.com/docs/sharing/domain-verification

提前做好以下4項(xiàng)措施：

以上是為大家分享的直播重點(diǎn)內(nèi)容，大家如果有什么問題可以聯(lián)系~（來源：周5出海）