巴西媒體NeoFeed透露，在去年12月，SHEIN創(chuàng)始人許仰天親赴巴西，并會見了巴西時尚零售業(yè)的頂級服裝供應(yīng)商。據(jù)消息人士透露，SHEIN已經(jīng)與兩家供應(yīng)商簽署了保密協(xié)議，并正在評估在巴西生產(chǎn)產(chǎn)品的可行性。

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在與供應(yīng)商洽談服裝生產(chǎn)的同時，SHEIN還在巴西建立了分公司，雇傭員工來加強巴西的業(yè)務(wù)。

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在我們的印象中，SHEIN的主要市場是在歐美地區(qū)，為何在近期如此關(guān)注巴西市場？

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事實上，SHEIN在巴西市場同樣發(fā)展迅速。據(jù)BTG?Pactual估計，2021年SHEIN在巴西的銷售額達到了20億雷亞爾（接近4億美元）。

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據(jù)了解，SHEIN在巴西的下載量為2380萬次，成為巴西去年下載量最高的時尚類應(yīng)用程序。根據(jù)巴西Google?Play商店的數(shù)據(jù)，SHEIN的下載量是第二名Lojas?Renner的接近三倍。根據(jù)瑞士銀行的一份報告，今年1月，SHEIN的下載量占據(jù)了巴西時尚電商近50%的份額。

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SHEIN在巴西市場取得成功的原因與其它市場并無二致：提供海量產(chǎn)品，薄利多銷。為此，SHEIN在巴西每周都會推出大約7000件新商品，包括上衣、褲子和連衣裙等。

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除此之外，SHEIN還上線了巴西本地支付系統(tǒng)PIX和Boletos，并推出一系列的優(yōu)惠活動。例如超過49雷亞爾的商品就可以免費送貨；如果消費者不喜歡產(chǎn)品，SHEIN還會提供買免費退貨服務(wù)；一次性購買超過400雷亞爾產(chǎn)品的消費者還可以獲得80雷亞爾的優(yōu)惠券等。

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不過，SHEIN在巴西仍面臨一些問題，其中最主要的問題是配送時間過長。

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目前SHEIN在巴西的配送模式為，將產(chǎn)品從中國運到巴西的配送中心，再從配送中心發(fā)貨送到消費者手中，整個過程大約為30天。雖然有價格優(yōu)勢在，但對于一家快時尚品牌來說，這個時間還是太長了。

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因此，在巴西本地建立生產(chǎn)基地，將提高SHEIN在巴西的配送速度。這或許是SHEIN考慮在巴西布局生產(chǎn)基地的主要原因。