“這是我在SHEIN上給我家毛孩子買的衣服，簡直太可愛了，物流也很快，推薦集美們入手~”在某社交平臺上，一位來自加拿大的留學生這樣說道。今年年初，以“快時尚”起步的“SHEIN”，在搶占美妝市場后，又開始進軍“寵物用品”領域，目前，在平臺搜索“PET”，商品數多達2000多個，類目涵蓋“服裝”“食品”“洗浴用品”“玩具”等，可見為了搶占寵物市場份額，“SHEIN”做好了十足的準備。

圖源：SHEIN官網

“萌經濟”下視覺為王

“單從平臺上的圖片來看，真的就已經被萌出血了，完全抵擋不住想買買買的沖動。”一位SHEIN的資深粉絲這樣說。

相較亞馬遜、等主流跨境電商平臺枯燥、寫實的產品展示風格，延續SHEIN一貫以來以圖片為核心的營銷模式，據業內人士透露，僅從寵物模特的選擇上，SHEIN都會花上很大的功夫。再經過后期包裝和拍攝，分分鐘把毛孩子打造成人見人愛的萌寵，緊抓億萬少女心也不足為奇了。從視覺上就占據大部分優勢后，SHEIN在寵物產品定價上一直延續親民路線，價格多在3-8美元之間，最貴也不超過15美元。花極少的錢，就能讓自己的毛孩子進入時尚圈，誰不想呢？

不走快時尚品牌老路

談起SHEIN，不少人會把它跟“Zara”“HM”“”等快時尚品牌相提并論，但是不同于他們的選品之路，在女裝領域站穩腳跟后，SHEIN并沒有延續“Zara”“HM”的老路，把目光瞄準童裝市場，而是轉向寵物用品市場。

這一方面取決于國外寵物用品市場的快速發展，而另一方面則跟SHEIN一直以來的目標客戶有緊密的關系。

從快時尚出發，再到美妝、家居行業，SHEIN的目標客群一直是90后、95后的“Z”時代，他們不一定是“童裝”領域的消費群體，但絕大多數喜歡時尚、擁有愛心、喜歡寵物，正如當下流行的一句話“現在年輕人不想結婚生子,卻想貓狗雙全?！?/p>

緊抓“Z”時代需求，掏空“Z”時代口袋里的錢或許才是SHEIN的真正目的。

千億美元市場成香餑餑

據市場研究公司Edge by Ascential的數據顯示，預計到2023年全球寵物用品市場將達到2810億美元。
“不想結婚生子,卻想貓狗雙全?！笔钱斚履贻p人的心聲，但“貓狗雙全”卻幾乎是各個年齡段人群的心聲，尤其是在美國，60%以上的家庭都擁有寵物。

圖源：亞馬遜平臺

2020年的新冠疫情讓本就火熱的寵物行業迎來爆發式發展，據不完全統計，美國人在寵物用品上的花費創下歷史新高，達到990億美元。事實上，疫情為寵物產業帶來意想不到的發展機遇，也促使多個平臺想要瓜分這個香餑餑市場。

除了SHEIN，近日，美版閑魚也開始進軍寵物行業，而主流電商平臺亞馬遜、、eBay等寵物用品類目也占了很大的比重。

圖源：Poshmark官網

雖然“2810億美元”的寵物市場絕對算是個大誘惑，但是對于各個平臺的賣家來說，如何選品才是關鍵。

但在麒麟君看來，所有的選品趨勢都只是參考，每個平臺有每個平臺的特色和人群，想要在寵物市場中多分一杯羹，還需要賣家們多關注不同寵物的生活習慣，發現更多的寵物需求，或者像SHEIN一樣，根據自己的目標群體去選品，成功的可能性會更大。

來源：麒麟計劃