近年，拉美已經是跨境電商出海的熱門區域，墨西哥是出海拉美的必經之地，是世界第十大人口國和拉美第二大人口國，也是拉美第二大經濟體（僅次于巴西）。

一：爆發中的電商市場

將墨西哥和中國做幾個橫向對比，可以對墨西哥的市場潛力有一個直觀的了解。

人口基數：墨西哥人口1.28億，大約是中國的1/11。除了人口總量數量龐大之外，墨西哥人口還有幾個特點：

① 年輕化。由于多年來的人口急劇增長，墨西哥人口普遍比較年輕，平均年齡不超過30歲；

② 人口集中。根據2020年的人口普查，墨西哥城的人口就有兩千多萬。墨西哥人口最多的十大城市，分別是墨西哥城、蒙特雷、瓜達拉哈拉、普埃布拉、托盧卡、蒂華納、萊昂、克雷卡羅、華雷斯城、托雷翁。

③ 墨西哥是一個高度城市化的國家，其近 80% 的人口居住在城市地區。

電商滲透率和電商增長率：墨西哥在線銷售協會AMVO調查報告數據顯示，2020年墨西哥電子商務市值達3160億比索（約合1,005億元人民幣），是全國零售業總額的9％，增長率為81%。

2020年墨西哥電商加速發展，增速高于地區平均水平，主要因為抗疫居家隔離措施出臺、供應鏈加速發展、互聯網普及率提升和金融包容性加強等因素，未來有“持續穩步增長的潛力”。

預計2023年，墨西哥電商銷售額占全國總零售額比重將升至15%。

二：墨西哥電商市場主要玩家

上圖是墨西哥電商市場份額。其中，美客多（）占大頭，擁有44%的市場份額，亞馬遜占22%，占到10%。

由于沃爾瑪以自營為主，中國賣家進入墨西哥可以選擇美客多或者亞馬遜作為第一站。以下是兩家平臺的數據對比。

1.美客多

美客多是墨西哥第一大電商，月訪問量約1.1億，年銷售額約33.1億。美客多有點像早年的淘寶，商品覆蓋五花八門，價格相對較低，產品魚龍混雜，質量參差不齊。

美客多成立于1999年，2007年在納斯達克上市，業務覆蓋拉美18個國家，擁有銷售、物流、支付等配套的電子商務解決方案，最近還上線了庫存管理工具，不過相比亞馬遜來說，還不是特別成熟。

2.亞馬遜

亞馬遜上的商品的價格相對較高。在墨西哥亞馬遜，低貨值的產品甚至很難賣出去。和其他市場一樣，墨西哥亞馬遜也分為和FBM，賣家可以選擇是入亞馬遜倉還是自發貨。

除了以上三大巨頭外，Coppel、Liverpool等也占有一定的市場份額。目前Shein 在墨西哥的體量相當于 Liverpool。

三：消費者畫像

墨西哥網購消費者以女性為主，占到53%；年齡以25-34歲的年輕人居多。

35%的消費者每月收入在15000人民幣以上。

從地理分布上來看，墨西哥城是網購消費者的大本營，占到34%。

四：消費者主要買什么？

上圖是目前墨西哥網購品類的統計，時尚類排在第一位，占49%，其次是電子類、家居類、美妝類、玩具類。

墨西哥網購最近也呈現出一些明顯的變化趨勢，比如消費者越來越傾向于選擇更實惠的品牌；家居品類銷量增加；客戶更愿意為節省時間而買單；傾向于更健康的生活方式。

近期，墨西哥自建快遞網絡已啟動。

iMile，積極為各電商平臺、電商賣家提供小包、快遞清關、末端派送、空等商務服務，助力中國電商品牌跨境出海，開拓墨西哥新興市場。

（iMile跨境物流分享行業資訊，僅供參考）