被雅詩蘭黛公司收購后，Deciem 繼續其國際擴張，在墨西哥開設零售店。

10月16日，Deciem 旗下品牌 The Ordinary、NIOD 和 The Chemistry Brand 將加入奢侈品百貨公司 El Palacio de Hierro 四個地點的美容樓層。

同樣通過零售商的網站推出，這些品牌將通過每個地點的新 Deciem 美容專柜進行銷售。

Deciem 的首席執行官兼聯合創始人 Nicola Kilner 說：“我們知道墨西哥市場有相當大的需求。”公司根據 DTC 銷售額、社交媒體關注者和潛在零售合作伙伴，選擇新的零售市場。

此次發布將通過社交、谷歌廣告、電子郵件等觸達墨西哥 DTC 電子商務客戶。

“我們選擇最暢銷的產品組合，尤其是在更知名的百貨公司中，還有其他品牌組合。”

Deciem 一直在調整實體零售擴張，以適應每個市場的熱門美容購物點。

在英國，該公司還通過百貨公司和大眾零售商進行分銷，包括 Harrods、Selfridges、Harvey Nichols 和 Boots，而北美則更專注于絲芙蘭和 Ulta 的專業產品。

隨著零售商的擴張，該公司在過去一年一直處于顯著的增長軌道上。由于商品經常售罄，Deciem 增加了一名新的供應鏈副總裁 Firat Mercer，以匹配生產需求。

“業務爆炸式增長，基礎設施可能需要更長的時間才能趕上，今年零售合作伙伴對我們很滿意，讓我們更樂觀看待全球擴張。”

Deciem 內部處理了進軍墨西哥大部分事情，新的母公司雅詩蘭黛則更多地參與未來的擴張。

“隨著擴張，我們確實需要一個本地合作伙伴，因此我們與 ELC 附屬公司加強合作而不是獨立尋找合作伙伴，是對的。他們將幫助我們進行全球擴張。”

Kilner 說：“我們考慮擴大規模，但在進入市場時嘗試需要先采取小步驟，因為我們總是在學習品牌組合、產品組合以及那里的客戶資料，一步一步做。”

除了公司的全球電子商務業務，實體零售也是品牌升級的優先事項。

“在客戶體驗直接嘗試產品、感受產品和了解產品的層面上，實體店依舊發揮重要作用。”

“雖然獨立商店的客流量仍受到疫情的打擊，但我們的獨立商店更多的是圍繞品牌體驗和曝光度。” 隨著在家工作成為國外生活的一部分，該公司正著眼于更多的住宅區，以擴大潛在的商店。

明年，該公司計劃在另外三個尚未命名的市場推出，DTC 電子商務分銷的暢銷國家包括美國、英國、加拿大、澳大利亞和德國。

此外，Deciem 在馬來西亞和中東也看到了巨大需求。

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