被雅詩蘭黛公司收購后，Deciem 繼續(xù)其國際擴(kuò)張，在墨西哥開設(shè)零售店。

10月16日，Deciem 旗下品牌 The Ordinary、NIOD 和 The Chemistry Brand 將加入奢侈品百貨公司 El Palacio de Hierro 四個(gè)地點(diǎn)的美容樓層。

同樣通過零售商的網(wǎng)站推出，這些品牌將通過每個(gè)地點(diǎn)的新 Deciem 美容專柜進(jìn)行銷售。

Deciem 的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Nicola Kilner 說：“我們知道墨西哥市場有相當(dāng)大的需求。”公司根據(jù) DTC 銷售額、社交媒體關(guān)注者和潛在零售合作伙伴，選擇新的零售市場。

此次發(fā)布將通過社交、谷歌廣告、電子郵件等觸達(dá)墨西哥 DTC 電子商務(wù)客戶。

“我們選擇最暢銷的產(chǎn)品組合，尤其是在更知名的百貨公司中，還有其他品牌組合。”

Deciem 一直在調(diào)整實(shí)體零售擴(kuò)張，以適應(yīng)每個(gè)市場的熱門美容購物點(diǎn)。

在英國，該公司還通過百貨公司和大眾零售商進(jìn)行分銷，包括 Harrods、Selfridges、Harvey Nichols 和 Boots，而北美則更專注于絲芙蘭和 Ulta 的專業(yè)產(chǎn)品。

隨著零售商的擴(kuò)張，該公司在過去一年一直處于顯著的增長軌道上。由于商品經(jīng)常售罄，Deciem 增加了一名新的供應(yīng)鏈副總裁 Firat Mercer，以匹配生產(chǎn)需求。

“業(yè)務(wù)爆炸式增長，基礎(chǔ)設(shè)施可能需要更長的時(shí)間才能趕上，今年零售合作伙伴對(duì)我們很滿意，讓我們更樂觀看待全球擴(kuò)張。”

Deciem 內(nèi)部處理了進(jìn)軍墨西哥大部分事情，新的母公司雅詩蘭黛則更多地參與未來的擴(kuò)張。

“隨著擴(kuò)張，我們確實(shí)需要一個(gè)本地合作伙伴，因此我們與 ELC 附屬公司加強(qiáng)合作而不是獨(dú)立尋找合作伙伴，是對(duì)的。他們將幫助我們進(jìn)行全球擴(kuò)張。”

Kilner 說：“我們考慮擴(kuò)大規(guī)模，但在進(jìn)入市場時(shí)嘗試需要先采取小步驟，因?yàn)槲覀兛偸窃趯W(xué)習(xí)品牌組合、產(chǎn)品組合以及那里的客戶資料，一步一步做。”

除了公司的全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)，實(shí)體零售也是品牌升級(jí)的優(yōu)先事項(xiàng)。

“在客戶體驗(yàn)直接嘗試產(chǎn)品、感受產(chǎn)品和了解產(chǎn)品的層面上，實(shí)體店依舊發(fā)揮重要作用。”

“雖然獨(dú)立商店的客流量仍受到疫情的打擊，但我們的獨(dú)立商店更多的是圍繞品牌體驗(yàn)和曝光度。” 隨著在家工作成為國外生活的一部分，該公司正著眼于更多的住宅區(qū)，以擴(kuò)大潛在的商店。

明年，該公司計(jì)劃在另外三個(gè)尚未命名的市場推出，DTC 電子商務(wù)分銷的暢銷國家包括美國、英國、加拿大、澳大利亞和德國。

此外，Deciem 在馬來西亞和中東也看到了巨大需求。

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