前段時間，上海迪士尼“2021達菲和朋友們圣誕系列商品”正式開售，引起數千人連夜排隊購買。這還只是冰山一角，“頂流女明星”玲娜貝兒可以說是紅了整個2021年下半年，就算是對此不感興趣的人，應該也多少聽說過“川沙妲己”的名號。玲娜貝兒的相關毛絨玩具一上架就會立馬被搶購而空而空，在二手交易平臺，該產品的身價可暴漲至10倍以上。

此前，某奢侈品品牌與泡泡瑪特聯名推出定制盲盒禮盒，官網售價1999元，在二手平臺能夠賣到3000元。而其最早發售的珍藏系列盲盒，在目前的市場上，即便是瑕疵版本，也依舊能夠賣出48000元的高價。

在圈外人紛紛感慨“我不理解”時，泡泡瑪特在港交所的總市值已接近640億港元。

創造出如此大收益的背后，是誰深藏功與名？

一、應運時代而生的“潮玩”

市場研究機構Frost&Sulivan的調研報告中定義潮玩為“巧妙融合了潮流文化及內容的玩具”。潮玩所涵蓋的產品種類非常豐富，大多是根據IP或流行文化元素進行設計，并結合各式不同的可玩性。例如，盲盒、扭蛋為玩家提供了抽簽式的玩法，拼裝模型提供了自主動手的樂趣，雕塑、手辦能夠讓玩家與喜歡的IP進行互動，同時也滿足了收藏的樂趣和價值。

上個世紀末，香港街頭文化發展迅猛，滑板、涂鴉、帽衫、球鞋等元素廣泛流行于香港的年輕人中。展現街頭文化的漫畫《Gardener》開始連載，后來又以漫畫中的角色為基礎，推出了一系列12寸公仔，在香港市場引起了巨大反響。“潮玩”一詞也開始出現在人們的視線中，并與兒童玩具逐漸劃分開。

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與此同時，大洋彼岸的潮流玩具也開始萌芽發展。街頭藝術家KAWS創造性地在街頭時尚海報中畫上了骷髏頭、“X X”眼的形象，將涂鴉藝術延續到了更大的裝置藝術和潮流玩具中，將藝術變得更加大眾化、童趣化，街頭文化和時尚圈開始碰撞并巧妙融合。2019年，KAWS的作品在香港蘇富比當代藝術晚拍以1億港幣落槌，刷新了KAWS作品的拍賣紀錄。

潮玩自上個世紀開始興起，如今，在全球范圍內的火爆依舊在延續。隨著其發展，也逐漸成為了Z世代的流行文化符號。

二、新生代“財富密碼”

Z世代是美國和歐洲的流行用語，指的是在1995-2009年間出生的人，又被稱為是網絡世代、互聯網世代，他們是目前受到互聯網、即時通訊、智能手機和平板電腦等新型先進科技產物影響最大的一代人。

作為當今世界消費市場中的主力軍，全世界都在關注著Z世代，把握住這一群體就相當于是拿捏住了行業乘風遠航的秘訣。

在CBNData發布的《2020Z世代消費態度洞察報告》中，將潮流養生、懶系生活、顏值主義、繽紛趣味、國潮跨界作為了Z世代的用戶畫像，體現了這一群體在消費層面的多樣性和趨向性。在快節奏的社會環境下，Z世代對于減壓和治愈的心理需求也不容忽視，他們更愿意為了社交、悅己和精神層面上的滿足而花錢。因此，潮玩可以說是一個能夠很好地進行自我表達并強調自我的愛好。新穎前衛的設計、延伸而出的背后故事、社交圈層內的話題討論、現實世界里的精神寄托等，都起到了決定性的作用。

艾媒數據顯示，國內潮流玩具市場從2015年的63億元發展到了2019年的207億元，預計2024年將達763億元。在過去5-6年的時間里，全球潮玩市場規模于2015年的87億美元，增長至2019年的198億美元，復合增長率為23%，預計2024年可達448億美元；在未來4-5年的過程中，全球潮玩市場的復合增長率預計是17.4%。全球潮玩市場的穩速增長，也將會為中國品牌出來巨大的收益機會。

三、潮流好物爆品推薦

從小眾走到大眾的視野內，再逐漸成為主流文化的一部分，屬于潮玩的魅力絕不僅限于表面。

跨境平臺全球上的潮玩爆品如何打動海外潮玩愛好者的心？

推薦理由：

1、品牌熱門IP與設計師成熟IP獨家聯名，實現粉絲聚集，高用戶粘性

2、細節豐富，質感高級，顛覆玩偶低幼玩具印象，滿足“童心未泯的大人”及Z世代消費心智

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1、國際大牌，品牌海外全網獨家銷售

2、極度精致，還原汽車真實比例、構造

推薦理由：

1、商家自主研發，獨特原創設計

2、光效驚艷，加入聲效，更具可玩性

推薦理由：

1、10km遠程遙控

2、1.6大光圈，可夜拍，35分鐘續航

3、防雨雪，可抗8級大風

推薦理由：

1、版型采用建模分析制作，自主設計開發生產，重工藝細節

2、無縫提花，多種面料組合，暗紋提花段和定位印花水波紋結合，另有彈力雪紡、厚緞、滌塔夫、水波紋、銀絲皺、銀蔥壓花皮、滌綸半光等

最后，隨著Z世代消費意愿和能力的成熟，未來將有更多新消費市場亟待開發，小編這里會時刻關注行業動態，為跨境商家帶來第一手商機。