引言

據(jù)NPD集團(tuán)最新消息，美國(guó)2021年全年玩具銷售額同比2020年增長(zhǎng)13%，是連續(xù)兩年獲得兩位數(shù)增幅，歷史罕見(jiàn)。但背后的推動(dòng)力并非持久健康。

據(jù)悉，美國(guó)2021年全年玩具銷售額為286億美元（約合1819億元人民幣），比2020年的254億美元增加了32億美元，增幅達(dá)到13%。而銷售數(shù)量則同比增長(zhǎng)了8%，平均單價(jià)為12.37美元，同比2020年增長(zhǎng)了4%。

▌戶外類榜首地位穩(wěn) 探索類增長(zhǎng)快

從品類表現(xiàn)來(lái)看，10大品類在2021年獲得了增長(zhǎng)。唯一銷售萎縮的品類是兒童電子玩具，同比2020年減少了200萬(wàn)美元，同比下降0.4%。

戶外&運(yùn)動(dòng)品類繼續(xù)保持第一大品類的位置，在2021年獲得59億美元的銷售額。

而銷售額增長(zhǎng)最多的品類是探索&其他類，增加了5.57億美元，同比2020年增長(zhǎng)35%，是所有品類中增長(zhǎng)率最高的。從2019年算起的復(fù)合增長(zhǎng)率，探索&其他品類也是增幅最大的，達(dá)到24%，緊隨其后的是游戲/拼圖類，增幅為23%。

和疫情前的2019年相比，所有的11大品類都獲得了復(fù)合正增長(zhǎng)。

最受歡迎的品牌為精靈寶可夢(mèng)、芭比、星球大戰(zhàn)、L.O.L.驚喜！、費(fèi)雪、漫威宇宙、風(fēng)火輪、熱火、樂(lè)高星球大戰(zhàn)和小泰克，幾乎都是具有深厚市場(chǎng)基礎(chǔ)的大牌、老牌。

▌疫情漲價(jià)明顯 臨時(shí)刺激政策強(qiáng)

整體而言，從2018年算起，美國(guó)玩具市場(chǎng)銷售額復(fù)合增長(zhǎng)率為8%，主要是由于平均售價(jià)升高而推動(dòng)，同樣增加了8%。而數(shù)量上看，這幾年來(lái)僅僅輕微增長(zhǎng)了1%。

連續(xù)兩年的疫情對(duì)消費(fèi)行為有很大的影響，同樣在2021年拉動(dòng)了玩具消費(fèi)。主要是兩大消費(fèi)刺激政策為市場(chǎng)注入了5千億美元，而旅游和休閑消費(fèi)受疫情影響而創(chuàng)歷史新低。此外，6項(xiàng)兒童減稅政策在2021年下半年實(shí)施，多重刺激，拉升了玩具業(yè)的消費(fèi)。

NPD集團(tuán)玩具業(yè)務(wù)板塊副總裁兼行業(yè)顧問(wèn)Juli Lennett指出：“當(dāng)其他娛樂(lè)形式支出減少，經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼卻增加了，當(dāng)娛樂(lè)需求不減時(shí)，玩具消費(fèi)就因此受益。此外，業(yè)界的促銷減價(jià)力度也減弱了，人們購(gòu)買了更高單價(jià)的產(chǎn)品，所以玩具消費(fèi)總額大幅增長(zhǎng)。”

（文章來(lái)源：中外玩具網(wǎng)）

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