“春節不打烊”，虎年開門紅——2月14日，持續一個月的?“春節不打烊”活動正式收官，活動期間交易額環比實現逆勢上揚，并且拉新增長跑贏大盤，讓淡季不“淡”，行情提振作用明顯。鞋、家紡、母嬰等品類在春節期間表現亮眼，大碼服裝和cosplay服裝成為強勢“黑馬”，交易額同比去年增幅超過200%。敦煌煌網也“虎力全開”，滑板車、吸塵器、掃地機等高客單價產品均出現不同程度“爆單”。

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多重“不打烊” 讓淡季不“淡”

受中國傳統春節影響，不少工廠放假、工人返鄉，產能有所回落，同時疊加西方國家感恩圣誕“網一”采購季已釋放了很大部分消費需求等因素，春節前后往往成為跨境電商采購淡季中的淡季。

為了扭轉局面，敦煌網虎年“春節不打烊”活動期間，推出流量傾斜、加權等重磅福利，為參與的商家商品直接導流，極大提升了商家的參與積極性，參與活動的產品數量與去年同期相比增長了120%，覆蓋備受海外追捧的熱銷單品，包括小家電、燈具、家居、服裝等主流品類，吸引大量海外買家涌入；同時賣家在線回復率在春節假期也未出現明顯下跌，相反同比去年增長23%，讓海外買家對中國商品“春節忌采購”的刻板印象也有所改善。

在海外市場，敦煌網還在“春節不打烊”期間為買家投放千萬級補貼，多重優惠折扣激活買家消費熱情。鞋類、家紡、孕婦及嬰幼兒產品、禮服等產品同比去年銷售增速迅猛，大碼服裝和cosplay服裝增速超過200%。

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聯盟營銷“虎力全開”收割流量

投入超50家合作渠道和百萬publisher，近百位海外網紅、實力帶貨達人加入，敦煌網聯盟營銷在此次“春節不打烊”期間拉新及轉化戰績斐然，不僅為賣家帶來海量站外聯盟流量，收獲新客，更讓賣家有機會打造，為爆單創造可能。

多款單價200美元到600美元不等的滑板車、吸塵器、掃地機產品，通過敦煌網聯盟營銷推廣，在此次“春節不打烊”活動期間出單超100單，成為貨真價實的流量收割機。

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“物流不打烊”提升春節采購體驗

此次敦煌網“春節不打烊”優選備貨充足的賣家貨品，主推“現貨+海外倉”商品，買家從敦煌網下單后可以直接從所在國的海外倉發貨，大大縮短了訂單周期，物流運輸速度加快，提升了客戶的購買體驗。同時，海外倉有效降低了跨境包裹的破損和丟失率，即使在春節期間也能夠把貨物安全、準確、及時地送達終端客戶手中。同時，敦煌網旗下綜合性業務平臺DHLink推出了前置倉春節專享福利，幫助賣家面對春節運力短缺的挑戰。

據統計，此次“春節不打烊”活動期間敦煌網平臺發貨率保持良好，并未出現過往春節期間顯著下跌的情況。這也成為活動調研中海外消費者對此次“春節不打烊”感知最明顯、評價最好的一點。

敦煌網副總裁、平臺運營中心負責人侯建臣表示，敦煌網已將“不打烊”作為運營常態，通過商品優化、玩法優化、服務優化，幫助賣家更高效地鏈接買家。“如果海外消費者能享受到國內電商般的‘不打烊’體驗，還怕他們建立不起來消費依賴嗎？”

（文章來源 | 公眾號 敦煌網）