亞馬遜、等巨頭爭相入局阿根廷，敗意盡顯。
線下門店生意不如意，沃爾瑪跨境賣家或有更多紅利。
01
沃爾瑪將出售92家門店
沃爾瑪要從南美市場大撤退，接盤俠已明確。
據外媒報道，沃爾瑪將于明年3月將其阿根廷92家門店出售給當地商人Francisco de Narvaéz，并正式退出阿根廷市場。
值得一提的是，Francisco de Narvaéz在1990年拒絕了沃爾瑪的收購要約。之后，沃爾瑪于1995年登陸阿根廷，如今距其入場長達27年。
一般而言，5年為一個企業的轉折點，中東電商巨頭Noon成立至今也就5年，在國外運營27年的本土企業恐怕寥寥無幾。苦心經營這么多年的業務，沃爾瑪怎么就放棄了？
其一，受疫情影響，沃爾瑪決定加快數字化建設，加強其電子商務渠道；其二，阿根廷等被視為非戰略性的市場，故而放棄。
究其具體原因，主要還是因為沃爾瑪在阿根廷做了一樁賠本買賣，所以沃爾瑪要通過結束阿根廷連鎖超市業務來減少損失。
沃爾瑪稱，營業利潤率受到價格凍結和成本上升的嚴重影響，現在在阿根廷賺錢幾乎是不可能的。
在沃爾瑪看來，當人工成本達到兩位數時，超市行業就毫無利潤可言。之前沃爾瑪在阿根廷市場，勞動力成本占其銷售額的6%-7%，而如今這一比重已超過15%。
事實上，早在2020年11月，沃爾瑪出售阿根廷零售業務開始不脛而走，當時的消息稱接盤俠是當地超市集團Grupo de Narvaez，并表示預期交易導致2021年第三季度沃爾瑪錄得10億美元的稅后虧損。
據悉，因同樣原因，兩年前沃爾瑪也把其在巴西的業務控制權出售給了Advent投資基金，并于2020年底最終退出英國市場，轉而專注于美國市場。
在中國市場，沃爾瑪也難逃一劫。僅是2016年-2020年，沃爾瑪中國關閉了超80家門店，轉為聚焦業績效益還不錯的山姆會員店。
受益于此，沃爾瑪中國2021年第四季度凈銷售額增長了26.7%，可比銷售額增長了19.8%。此外，沃爾瑪山姆會員店銷售額和會員數量均有所增長，其中同店銷售額在第四季度增長了10.4%。
傳統大賣場越來越難以生存，沃爾瑪中國轉型成效明顯，而這恰恰也是跨境賣家的新機遇。
02
再度拓展中美洲
傳統大賣場的盡頭是線上商超，沃爾瑪也是很顯而易見的例子。經過數十年的探索與自救，沃爾瑪已經由線下實體店轉型為電商巨頭。
在這一電商屬性之下，沃爾瑪面臨最大的競爭對手是亞馬遜，而二者也成了賣家作為“避難”的輾轉之地。
根據市場研究公司Marketplace Pulse的估計，從2021年3月到2022年1月中旬，沃爾瑪增加了大約8000名來自中國的賣家，國際賣家幾乎全部來自中國。
有分析稱，這一時期正值亞馬遜大面積封殺中國賣家，許多中國賣家因此轉向了沃爾瑪平臺進行銷售，以望重新接觸美國消費者。這又因為，沃爾瑪在美國擁有與亞馬遜最接近的業務規模和在線流量。
即使如此，沃爾瑪的電商業績與亞馬遜的距離還很大。
在這個千載難逢的加速發展時機，要想與亞馬遜的距離縮小，沃爾瑪非常有必要放棄非戰略性市場，轉而加強其電子商務渠道。
其中，包括擴大美國本地配送服務范圍以提升貨物交付能力，加大對Tik Tok等社交渠道的投入以提升銷售轉化能力等。
再就是發力其他戰略性市場。
除了市場規模巨大的中國市場，效益可觀的增量市場為沃爾瑪添磚加瓦。
近日沃爾瑪首席執行官Guilherme Loureiro表示，2021年第四季度沃爾瑪在中美洲的收入增長了8.1％，繼續保持穩定的增長。
早些時候，沃爾瑪曾宣布，正在考慮“戰略替代方案”以取代其在中美洲的業務，包括出售或成立合資企業。在發展趨勢向好的背景下，未來沃爾瑪或將繼續投資于中美洲。
03
巨頭集體從中東大撤退
業務萎縮的盡頭是大撤退？并不是只有沃爾瑪線下實體店業務遭遇這樣的困境，多家電商平臺在中東市場的業務也遭遇了滑鐵盧。
跨境電商巨頭wish表示，3月1日起將結束大部分效益不好的中東地區業務。
最新財報數據顯示，截至2021年9月30日，共計營收17.96億美元，同比下降39%，凈虧損3.03億美元；月活躍用戶總數同比下降40%至6000萬，最近12個月的活躍買家同比下降32%至4600萬。
這個數據已經直接表明，過去一年wish業績低迷，用戶流失非常嚴重，而這背后的原因是否如賣家吐槽的“平臺用戶體驗差”，我們不得而知。
根據wish的說法，營收下滑主要是因為該公司減少了數字廣告支出。
為聚焦平臺核心優勢市場，Wish退出了79個對于平臺和賣家來說價值開發仍需時間的市場，涵蓋中東、東南亞大部分地區。接下來，wish將專注于美國、德國、英國、法國、意大利、巴西、日本、韓國等61個核心市場。
同樣是在中東地區，因平臺業務調整，前不久中東電商平臺AjMall宣布關停。
這家快時尚服裝平臺上線于2018年8月20日，在不到一年的時間內，成為僅次于排名第二的Fordeal的沙特購物APP，并位列SHEIN和AliExpress之前。
除此之外，另一家有“中東淘寶”之稱的Jollychic因深陷債務危機倒下了。
Jollychic是執御旗下的跨境電商品牌，成立于2012年，主要面向中東地區的電商市場。其網站和APP曾在中東多國的電商APP下載榜中長期穩居第一。
眾所周知，相比歐美市場，其他小體量市場面臨最大的問題是物流難題，新玩家入局都尋求與當地物流商合作，以解決發貨問題。
比如，東南亞電商Shopee宣布于今年1月在阿根廷市場上線，與當地的物流運營商合作，覆蓋至整個阿根廷，由此為新賣家推出免費送貨服務等
蠻干的時代已不復存在，看謀略。小型市場作為增量市場，對于賣家而言，既是機遇，也是挑戰，存在很多不確定性。
（文章來源 | 公眾號 跨境必讀）
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