這兩年是騰飛的兩年，很多跨境電商賣家紛紛轉型進入這個板塊掘金，建站工具也隨之應用而生，市面上的建站工具還真不少。

那怎么選擇外貿建站工具，首先要考慮清楚是做什么類別的站點，還是垂直？?

鋪貨就是一個雜貨鋪，門檻低，受眾不固定，簡單粗暴，什么賣得好就賣什么。運營過程中需要優化測品，如果測到爆品就有可觀的收益，“短平快”的模式。

垂直就是一個精品店，賣品和受眾人群都是一個固定的一類，比如賣健身器材，受眾人群就是喜歡健身的人士。垂直對產品的品質和后端的供應鏈有一定的要求，運營的過程前期鋪墊時間會比較長，起量時間長。

再來看看這兩種模式的突出優劣勢

首先是流量，做獨立站最重要的就是流量，最難的也是流量。

鋪貨短時間內需要大量廣告資金做鋪墊，而且很難做廣告和營銷，像Google廣告中的審核嚴格，鋪貨類型的基本不通過，但它又是獨立站最穩定的流量來源。再來廣告費用越來越高，利潤越來越低。

同時，沉淀流量影響流量轉化率。鋪貨流量泛而且比較雜，沒辦法沉淀下來，不會產生復購，轉化率不高，成本高很多。

垂直站雖然產品單一，但是更利于廣告投放和網站seo，明確的產品能很快吸引精準的客戶，網站優化也會更容易。而流量投入雖然不會少，但生命周期長，店鋪的裝修、域名和定位都是向產品靠攏，留存率和粘性不會低，后期有流量沉淀的話，輕而易舉就有源源不斷的流量過來，爆發力很足。?

另外，同一廣告投入下，這兩者模式的客單價也有差別。鋪貨吸引來的買家都是直奔投廣的產品，不會下單其他產品，客單價低，盈利壓力大。而垂直站吸引的受眾人群都是喜歡這一類產品，存在復購率，客單價不會低。

總的來說，新手小白做鋪貨比較容易起步，更容易上手，相對垂直來說前期會輕松點，賺錢比較快。但從長期效益、流量成本以及轉化率來看，垂直站更有優勢，也是大勢所趨。成熟大賣家有成熟的產品，有自己的供應鏈，走垂直站比較合適，能有長效收益。而沒有團隊和穩定供應鏈的新手小白很難做起垂直類型的站點。

為什么要考慮清楚是做鋪貨還是垂直呢？因為這是獨立站的基本打法，連基本的玩法都不知道，怎么起手呢。

目前國內外的外貿建站工具，帶頭老大Shopify，有自己成熟的生態，各方面都比較完善，但框架比較多，容易封店，會有傭金，每一筆都會額外收取2%的費用，銷售額越高，傭金越高。國內的外貿建站工具，比如對標的，雖然知名度不高，但幾十年的建站經驗，一對一的客服指導，溝通順暢，也很專業。

怎么選擇外貿工具，就看你是想做鋪貨還是垂直？

如果是新手小白，想要快速賺錢，重玩法的話就用Shopify。不過Shopify、Paypal、Facebook等相繼出臺了更為嚴格的政策來規范跨境電商平臺環境，這條路會越來越難走，紅利已經過了。如果是大賣家，比較看重收款和長期效益，國內建站工具會比較適合，成本低。