深圳跨境大賣峰回路轉，經(jīng)歷過巨虧破產，現(xiàn)在要東山再起了？

去年下半年開始，跨境電商元老級大賣，壞消息一個接著一個，最終走向破產，經(jīng)歷讓人唏噓不已。

其實，早在一年之前，環(huán)球易購的財務數(shù)據(jù)就已經(jīng)很不好看了。

公布的2020年財務報告，當中提到，子公司環(huán)球易購在2020年的虧損已經(jīng)接近30億元。

在2021年上半年，原來屬于環(huán)球易購旗下最優(yōu)質的服裝大牌，Zaful、Rosegal和Dresslily，已經(jīng)歸到跨境通另一家子公司颯騰的全資子公司颯芙名下。

環(huán)球易購還有一個經(jīng)營多年的綜合跨境電商平臺品牌，一度比Shein強，最高峰的時候可以和拼一高低的，月活從2666萬，半年之內跌到只有零頭6萬。

一系列關鍵指標的大幅下跌，儼然兵敗如山倒的感覺，讓人一眼看蒙了。

當時跨境通的“自有品牌發(fā)展”戰(zhàn)略中，已經(jīng)沒有提及Gearbest的內容。其半年報中的“品牌化”戰(zhàn)略，說的是：“持續(xù)加強ZAFUL、Rosegal等重點渠道品牌建設，新增運動服裝、男裝、美妝等品類，大幅拓寬產品線，重點開展20個國家站的本地化運營，針對不同市場區(qū)域， 開展系列線下體驗式品牌活動”。

另一方面，環(huán)球易購供應商在其深圳總部頻頻追債，也讓公司的日常經(jīng)營都不能正常了。

2021年9月，Gearbest的官網(wǎng)和App，甚至還關停了一段時間。

跨境通和環(huán)球易購面對的官司，更是一個接一個?？缇惩ㄅ叮刂?022年3月22日，公司及下屬公司累計新增訴訟、仲裁20項，涉及訴訟金額合計2.04億元。

2021年11月，環(huán)球易購的供應商之一，中安訊視以不能清償?shù)狡趥鶆?，明顯缺乏清償能力為由，向太原中院申請對深圳環(huán)球進行破產清算。

結果，太原中院受理了，裁定查封深圳環(huán)球易購的所有財產。

太原中院指定山西國晉律師事務所擔任深圳環(huán)球管理人，目前已完成對深圳環(huán)球易購公章、證照、賬冊等資料的交接工作，并接管了其各項資產和業(yè)務的管理權，跨境通已喪失對深圳環(huán)球易購的控制權。

當時消息一出，跨境屋同學會一些大賣同學都感到相當驚訝。沒想到初代最強大賣環(huán)球易購，竟然都會倒下！

是的，環(huán)球易購作為一家公司，破產了。

但是，這個公司曾經(jīng)最重要的品牌資產，Zaful和Gearbest，仍然得以保留下來。

Zaful因為早就轉移到颯芙了，影響似乎并不大。Zaful現(xiàn)在是上相當火的品牌，官網(wǎng)還專門有“The Tiktok Edits”的專輯。

Gearbest去年9月一度關停，官網(wǎng)和App都打不開了。不過，到10月下旬，官網(wǎng)和App又重新開啟起來。

正當大部分局外人，甚至是最關心環(huán)球易購狀況的供應商，都認為Gearbest可能就此躺平的時候，最近突然有了一些新變化。

Gearbest似乎并未沉淪，3月份，開始大力宣傳網(wǎng)站八周年大促。這個電商促銷慶典，似乎就是Gearbest卷土重來的標志。

已經(jīng)停止更新超過一年的Gearbest社交媒體，Gearbest 的Facebook主賬號，最近幾天又開始連續(xù)更新發(fā)帖，為八周年大促造勢了！

有環(huán)球易購的供應商，收到Gearbest的消息，希望供應商重新入駐，參加8周年店慶，可以“免年費賬期周結”。

種種跡象看起來，雖然環(huán)球易購倒下了，但它最重要的品牌，Gearbest是要大干一場，東山再起，只是在公司層面，換了個馬甲。

這家深圳大賣的故事，實在太過峰回路轉。不論成敗勝負，從不放棄，力爭上游，這正是跨境電商圈的魅力吧！

（文章來源 | 公眾號 跨境電商跨境屋）

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