VLOG CHINA開啟雙平臺運營已經(jīng)過去了四周的時間，在這四周內(nèi)YouTube和Tik Tok各個頻道都保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長。在數(shù)據(jù)分析之時我們也發(fā)現(xiàn)了這兩大視頻平臺觀眾偏好存在一些不同之處，本期報告我們將以VLOG CHINA韓語頻道為例，看一看YouTube和Tik Tok兩大視頻平臺不同的用戶畫像。

一、各平臺觀眾喜愛視頻類型

首先，來看YouTube和韓語頻道的分類型影響力。YouTube韓語頻道分類型影響力，美食版塊8106.33、綜合版塊1903.67、文化版塊1724.00、科技版塊330.00、旅游版塊310.00。TikTok韓語頻道分類型影響力，美食版塊568497.00、科技版塊116383.00、旅游版塊47400.67、綜合版塊33766.00、文化版塊19852.00。

通過對兩大平臺的分類型影響力數(shù)據(jù)對比我們可以發(fā)現(xiàn)，YouTube和TikTok兩大平臺的觀眾對美食版塊的喜愛程度高度一致，而對于其他四大版塊的喜愛程度則存在著較大的差異。中國的美食文化源遠流長，而中餐也早已在海外盛行，再加之韓國同屬東亞文化圈，所以美食版塊能夠被韓語頻道多數(shù)觀眾喜愛不足為奇，我們需要注意的是其他四大版塊。通過對觀眾偏好視頻版塊的分析，我們可以看到Y(jié)ouTube和TikTok的觀眾存在著兩大差異。

二、年齡分布差異

在YouTube韓語頻道，觀眾的主要年齡分布在35歲到64歲之間，占據(jù)總觀眾的51.4%，以中老年為主。而在TikTok平臺，60%的觀眾年齡分布在16歲到24歲，以年輕人為主。

在YouTube平臺，除美食版塊外，最受喜愛的是綜合、文化版塊。其中《中國古代美人》、《京劇服裝鑒賞》、《關(guān)于疫苗的知識》等視頻表現(xiàn)優(yōu)秀，中老年觀眾更關(guān)注中國文化以及一些綜合知識類的視頻。而在TikTok平臺，除美食版塊外，最受喜愛的是科技、旅游版塊。其中《船舶如何通過水電站》、《世界上最快最豪華的高鐵》、《中國五大最刺激的景區(qū)》等視頻表現(xiàn)優(yōu)異，年輕觀眾對中國的科技和旅游更感興趣。

三、互動意識差異

YouTube和TikTok韓語頻道的觀眾除年齡分布存在著較大的差異外，在互動習(xí)慣上也存在一定的差異。YouTube韓語頻道觀眾更傾向于單純的觀看視頻，主要互動以點贊為主，很少會對視頻評論，YouTube韓語頻道觀眾互動留言僅有8條。

TikTok韓語頻道的觀眾則更熱衷于互動，評論和點贊都是他們表達自己觀點的方式，截止至本周VLOG CHINA數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計時，TikTok韓語頻道已收獲21412次點贊、280條評論?？梢姡琓ikTok韓語頻道觀眾有著良好的互動意識且有較高的互動熱情。

互動意識的差異與不同的視頻偏好也有關(guān)聯(lián)，文化類與綜合類視頻表現(xiàn)的多為既定事實，有明確的概念或結(jié)論作為支撐，是一種單向傳播，所以表現(xiàn)在互動形式上，僅僅是通過點贊的方式表達對視頻的贊同。而對于科技和旅游類視頻來說，視頻中表現(xiàn)的內(nèi)容更受個人主觀意識的喜好影響，容易引發(fā)出不同的觀點是一種雙向傳播，所以該類視頻的互動性更強。

四、用戶畫像描繪

通過用戶群體的兩大差異性，我們可以對兩大平臺喜愛中國內(nèi)容受眾的用戶畫像進行精準的描繪，便于內(nèi)容運營者了解運營方向，同時為跨境電商進行更精準的短視頻營銷提供參考。

YouTube韓語頻道觀眾群體主要來自韓國，其中男性占比65.3%，女性占比34.7%，主要年齡分布為35歲到64歲占比51.4%。最喜歡美食類視頻，其次偏好綜合類與文化類視頻，對科技、旅游類視頻熱情較低。互動意識較差，互動方式以點贊為主，很少會通過視頻留言發(fā)表觀點。

TikTok韓語頻道觀眾群體主要來自韓國，其中男性占比62%，女性占比38%，主要年齡分布在16到24歲，占比60%。最喜歡美食類視頻，其次偏好科技類與旅游類視頻，對綜合、文化類視頻熱情較低?；右庾R強，熱衷于點贊和留言兩種方式，觀點輸出意識較強，易在評論區(qū)引發(fā)討論。

韓語頻道的區(qū)域影響力相對較小，主要輻射地區(qū)為韓國以及部分國家和地區(qū)的韓裔人口。但是即使是在這種影響力較小的語種頻道中，不同平臺的用戶畫像都有著不小的差異，對于區(qū)域影響力大的語種如英語、西班牙語等，其不同平臺之間的用戶畫像差異性可想而知。這毫無疑問，為跨平臺短視頻運營和營銷增加了難度，了解不同平臺的用戶畫像就顯得更為重要。