關于“平臺和到底該怎么選”這個話題，從2020年開始就經常被大家提及。其實這個問題還是要從賣家自身的條件和優勢來看，具體該怎么選，看完你心里應該也會有個大概了。
平臺優劣勢
說到平臺，大家一定會想到，，等等。
平臺優勢
1、平臺店鋪依靠平臺本身的大流量，前期階段會更容易獲取客源。
2、平臺店鋪出單會較快，基于平臺自身的大流量，即使新開店鋪，只要投入精力將產品內容做好，平臺訪客自然會來瀏覽并且下單。
3、平臺開店無需團隊自行維護網絡，平臺自身集成支付、物流等功能，對初始團隊來說很大程度上節約了時間和精力。
平臺劣勢
1、在平臺上開店容易，但對應的要遵守平臺一系列的條條框框，出現絲毫違規，分分鐘給與關店處理。
2、平臺上店鋪眾多，平臺內價格戰是不可以避免的，客戶在瀏覽你家商品的同時也是瀏覽別人家的商品，貨比三家，很容易流失客戶。
3、在平臺開店，對客戶而言可能只是個質量不錯的店鋪，而非品牌，一旦有其它的產品質量和服務等方面優于你，客戶就會立馬走人。寄人籬下的措感，在平臺開店無法精準的獲取客戶做累積，有種租房的感覺。
2022跨境電商：選平臺還是獨立站？
獨立站優劣勢
獨立站優勢
1、提升企業的品牌形象。獨立站作為企業的品牌官網，是獨屬于企業自己的營銷戰略陣地。
2、自主定價。由于B2B平臺上賣家眾多，且基本都是在打價格戰，導致企業利潤空間下降，對品牌形象的樹立也很不利，而獨立網站則很好的避免了這一點。
3、庫存可控。物流由于是需要自己解決的，你可以選擇海外備貨，當然也可以本地自發貨，物流的把握性更高就預示著你的資金流動性更好。
4、客戶數據獨立站所有。第三方平臺并不會展示所有數據，一些核心的用戶數據是不會對賣家開放的。而擁有自己的獨立站，所有詢盤客戶的數據都實打實沉淀在自己的系統里。
5、避免規則的制約，提高抗風險能力。擁有自己的獨立站，意味著企業完全擁有運營自主權，避免了平臺的規則制約，不必再經受平臺政策變化帶來的被動影響。
6、降低運營成本。企業不必再向第三方平臺繳納交易傭金或年費，大大降低了運營成本，而且回款很快。
7、提升客戶復購意愿。企業可以定制“符合自身客戶服務體系”的互動網頁，以此更快速且便利地回應客戶的需求，提升客戶的采購體驗。
8、營銷方式靈活。企業可以根據自己需求來策劃營銷活動。不論是社媒營銷、短視頻營銷、網紅營銷等等，都能更好的提升提升品牌知名度和引流轉化。
尤其是網紅營銷。流量為王的時代，借用網紅影響力實現引流轉化已然成為主流營銷方式。相比于傳統電商模式，其最大的優勢莫過于推廣成本低，網紅可以在短時間激活新的消費者客戶，提高轉化率和復購率。
和網紅合作的效果是顯而易見的，但想找對網紅卻并不容易。如果是初入行、對網紅營銷了解不多，可以考慮向第三方網紅營銷平臺（）和服務商（MCN）尋求幫助，除了能極大的增加工作效率和效果外，更重要的是幫你避開其中的坑。
獨立站劣勢
1、需要自主引流，推廣周期長。不同于亞馬遜等第三方平臺自帶流量的優勢，獨立站的流量只能依靠自主引流。而近幾年，跨境電商本身的競爭越來越激烈，導致流量成本不斷增長。而且用戶認知新品牌需要時間，獨立站短期內可能無法看到成效，推廣的周期比較長。
2、運營難度大。獨立站從建站到運營維護，再到產品交付，整個過程都需要賣家自己設計和決策，要面向的消費群體、平臺的屬性、用戶的購物體驗等，等于企業既要運營平臺還要運營商品，這對企業的運營提出非常高的要求。
最后：不管是入駐平臺還是建立自己的獨立站都是有利有弊的，主要是看賣家自身的條件與優勢來決定做哪個平臺。
當然如果有實力，還有一部分企業選擇入駐平臺和獨立站兩種模式，平臺賣家通過獨立站著陸頁給亞馬遜快速引流，不僅能快速的增加亞馬遜的店鋪轉化率，還能搭建自己的獨立站私域用戶，雙重平臺，雙重渠道，雙重保障，不單一把命運交給第三方電商平臺，賣家顧慮較少。
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