廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，溝通產需雙方的聯系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。

我們做亞馬遜店鋪運營的過程中也需要投放廣告，而且廣告形式多種多樣。可能剛入行的小白還沒有廣告的概念，但是絕大多數資深賣家和那些權重很高的店鋪都會投放廣告。今天小編，就給大家匯總一下亞馬遜的三種廣告形式，為各位運營小伙伴提供科學參考。

亞馬遜現在有三種廣告形式：

付費產品廣告（Sponsored Products）

標題搜索廣告（Headline Search Ads）

產品展示廣告（Product Display Ads）

一、付費產品廣告Sponsored Products（SP）

這種廣告基于關鍵詞，采用競標的方式，根據競價和關鍵詞表現共同決定廣告位的排名，按點擊收費。關鍵詞的“表現”就是指買家通過這個關鍵詞進入listing后最終的轉化，這是廣告搜索排名的第一決定因素，比重是高于競價的，如果關鍵詞的轉化效果不好，即使出價較高，廣告位也不會排在前面。（大家在電腦端搜索結果頁面和商品詳情頁面看到標有Sponsored的產品就是付費產品廣告）

圖片選自亞馬遜美國站點店鋪截圖

二、頭條搜索廣告Headline Search Ads（HSA）

HSA是基于亞馬遜搜索，優先于其他搜索結果而顯示的圖文結合的一種高曝光展示方式，適用于品牌商，當使用HSA引流時，必須盡可能的使關鍵詞和頁面相匹配。

同樣搜索“鞋子”，投放HSA廣告的優先出現

三、產品展示廣告Product Display Ads(PDA)

PDA僅供VC賣家和VE賣家使用, 比付費產品廣告和標題搜索廣告擁有更多的展示區域，可以展示在產品詳情頁面的側面和底部，買家評論頁、亞馬遜以外的網站以及優惠信息頁面頂部，有時候還可以出現在競爭對手的產品詳情頁面上。

我在搜索一款毛巾的時候，投放PDA廣告的出現在我搜索的產品界面

雖然亞馬遜有大量可用的資源可以幫助你起步，但運營一場成功的廣活動需要大量時間和豐富的知識經驗，賣家們在開廣告之前還是需要對廣告有一定的了解，避免增加不必要的運營成本。

亞馬遜是一個公平公正的平臺，在亞馬遜上面各位商家都能公平的享受亞馬遜店鋪的流量分配，但是適當的投放廣告對于你的銷量提高有著至關重要的作用。大家對于廣告這一塊有什么不懂的可以

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