就在這幾天，亞馬遜發布新聞稱「Inspire」正式在美國地區全面推出，可供美國所有客戶使用，該功能于去年12月面向部分美國客戶測試。

要使用 Inspire，需打開亞馬遜App，登錄帳戶，點擊底部導航欄上的 Inspire “燈泡” 圖標即可。

在去年12月，我就和大家提及了它的內測發布，這就是個內置于亞馬遜App的“TikTok”，雙擊屏幕等于點贊，右下角是產品櫥窗。

今天早上，我在安卓機測試了多次的5分鐘，總結了幾點：

• ?以Amazon Influencer發布的視頻內容為主，大概占比80%?
• ?以customer review的圖文內容，大概占比18%?
• ?以品牌方post的圖文內容，大概占比2%（可能還估多了）?
• ?雖然有點贊功能，但是內容排序與此沒有很大關系。

Amazon Influencer：

customer review：

Brand post：

與 TikTok 等社交媒體平臺不同，亞馬遜是推產品。人們瀏覽社交媒體平臺不僅僅是為了購物，而是他們想要學習新事物并獲得娛樂。盡管亞馬遜正在整合短視頻，但尚不清楚它是否能夠提供既有趣又值得購物的產品。目前可通過 iOS 和 Android 上的亞馬遜移動應用程序向美國的所有客戶提供，無法通過桌面訪問 Inspire。

帶給賣家的思考：

• 尋找更多的Amazon Influencer合作，發布視頻，先鋪量，再抓質。?
• SBV&SDV的位置很有限，未來是否會出現在Inspire里面，我猜有很大概率，那就很考驗賣家做視頻的能力了。估摸亞馬遜的廣告系統會越來越像FB&GG。?
• CPC或更貴，為什么？Inspire可能會分流一部分搜索購買人群，隨之廣告曝光減少，賣家加預算加bid搶奪位置，越燒越貴。?
• 兩極分化或更明顯，Influencer靠傭金吃飯，除了付費合作，自然優先選擇BSR產品做內容，推新的難度或更大，新品如何上位？多問問自己吧。

如果最近訂單暴漲或暴跌，可能就是Inspire惹的禍哈哈。Influencer發布內容在Inspire，一般也會同步到其他社媒平臺，所以，2023年以及未來，產品流量來源，你還只知道CPC嗎？